Google soutient Bard pour générer des publicités

Avec la montée en puissance de ChatGPT, Bing Chat et Google’s Bard, l’IA générative est apparemment incontournable, et elle alimentera bientôt de nombreuses publicités que vous voyez sur Internet.

Google prévoit de déployer des outils d’IA génératifs sur sa plate-forme publicitaire qui généreraient automatiquement des publicités à partir des supports marketing des clients et, ce faisant, débloqueraient “un monde de créativité”, rapporte le Financial Times, citant une présentation interne intitulée “Publicités alimentées par l’IA 2023.”

En plus de produire des publicités textuelles et illustrées, l’IA est censée générer des objectifs et des cibles de vente pour les annonceurs afin de les aider à suivre l’efficacité de leurs campagnes. La plate-forme utiliserait la même technologie sous-jacente qui alimente le chatbot Bard de Google, annoncé en mars.

Bien que Google n’ait pas abordé la disponibilité de nouveaux outils d’IA générative, un porte-parole a déclaré Le registre que toutes les publicités générées automatiquement ou augmentées automatiquement seraient basées sur les actifs, les publicités ou les pages de destination existants de l’annonceur, éliminant ainsi la possibilité d’hallucinations numériques susceptibles de diffuser des “informations inexactes”.

“L’IA est à la base de notre activité publicitaire depuis plus d’une décennie, et nous aidons déjà nos partenaires à utiliser le contenu de leurs pages de destination et des créations existantes pour afficher les annonces les plus pertinentes aux clients potentiels”, a écrit un porte-parole de Google dans un e-mail à Le registre. “Nous continuons à explorer comment l’IA peut transformer davantage les ressources existantes des annonceurs pour rendre leurs campagnes aussi percutantes que possible.”

L’idée que Google utiliserait des technologies d’IA génératives, y compris de grands modèles de langage pour améliorer son activité publicitaire n’est guère surprenante. L’entreprise a utilisé diverses formes d’IA/ML dans sa plate-forme pour des choses comme les enchères, la correspondance des requêtes, ainsi que dans ses campagnes Performance Max. Ce dernier, introduit en 2020, génère des campagnes entièrement automatisées pour savoir comment, où et quand les publicités doivent être diffusées.

Cependant, Google n’est pas la seule entreprise à prévoir de déployer des outils publicitaires génératifs basés sur l’IA auprès de ses clients. Plus tôt ce mois-ci, la société mère de Facebook, Meta, a révélé qu’elle construisait sa propre plate-forme publicitaire IA générative. La technologie publicitaire du réseau social devrait arriver plus tard cette année.

Pendant ce temps, Microsoft, qui s’est rapproché de ChatGPT et du créateur de GPT4 OpenAI, aurait approché les annonceurs pour que leurs sites Web et services apparaissent dans les requêtes de chatbot Bing. Cette approche, comme nous l’avons signalé en mars, inquiète certains qu’une utilisation accrue des chatbots puisse en fait réduire la visibilité de leurs publicités.

Il reste à voir si Microsoft prévoit de mettre son infrastructure d’IA au travail en générant les publicités elles-mêmes, ou s’il est heureux de simplement intégrer des publicités traditionnelles dans les réponses générées par l’IA. Compte tenu des commentaires du PDG de Microsoft, Satya Nadella, concernant le lancement de Bing Chat et la possibilité de perturber le statu quo de la recherche et de la publicité en ligne, nous parions sur le premier.

Le registre a demandé à Microsoft si l’entreprise prévoyait de suivre l’exemple de Google ou de Meta ; nous vous ferons savoir si nous recevons une réponse substantielle. ®