PARIS – Mercedes-Benz a été révélé mercredi comme le cinquième membre fondateur du Consortium Aura Blockchain, et le premier en dehors du secteur de la mode.
“Nous sommes ravis d’accueillir Mercedes-Benz en tant que cinquième membre fondateur, issu d’un tout nouveau secteur de l’industrie du luxe. Il s’agit d’une étape concrète vers notre stratégie globale d’accueil de tous les secteurs de l’industrie du luxe », a déclaré la secrétaire générale du consortium, Daniela Ott, dans une déclaration commune sur le mouvement.
Le constructeur automobile de luxe a exprimé un intérêt particulier pour l’art numérique unique, avec la possibilité de les avoir sous forme de NFT, pour proposer de nouvelles gammes de produits et des expériences embarquées en s’appuyant sur ses derniers systèmes d’affichage multimédia. Les véhicules pourraient éventuellement se transformer en “espaces artistiques immersifs personnalisés enrichis par la lumière et le son”.
“Nous utilisons l’art numérique pour créer le désir dans la voiture et au-delà. L’intégrer dans l’UI/UX est une opportunité future de différencier l’expérience de luxe Mercedes-Benz par la joie de l’inattendu », a déclaré Gorden Wagener, directeur de la conception de Mercedes-Benz Group AG.
La vice-présidente des communications et du marketing, Bettina Fetzer, a décrit l’utilisation par le constructeur automobile de solutions basées sur Aura comme «[setting] une norme pour l’industrie automobile » alors que Mercedes-Benz étend ses activités dans « une toute nouvelle dimension du luxe numérique », avec d’autres membres.
Les rivaux du luxe LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, la Compagnie Financière Richemont et Prada ont uni leurs forces pour créer le Consortium Aura Blockchain en avril 2021, dans le but de promouvoir l’utilisation d’une solution blockchain unique ouverte à toutes les marques de luxe du monde entier pour aider les consommateurs à retracer la provenance et l’authenticité des produits de luxe. Ils ont été rejoints en octobre dernier par le groupe italien OTB.
Poursuivant l’idée de solutions “pour les marques de luxe par les marques de luxe” dans le cadre d’une stratégie à long terme vers le métaverse, le consortium continue de développer sa feuille de route technique pour inclure diverses solutions NFT.
