Lizzo lance de nouveaux soutiens-gorge –

Lizzo discute du contenu de son tiroir à sous-vêtements.

Il y a des bralettes plongeantes, des culottes taille haute, des bodys et des tongs dans des tons de vert citron néon et de rosé, ainsi que des sous-vêtements noirs, marron, nude et blancs. L’assortiment est une nouvelle collection appelée Smooth Reality, qui fait partie de la marque de mode de la chanteuse Yitty. C’est aussi la première fois que l’industrie du shapewear, des vêtements de sport et du loungewear s’aventure entièrement dans la lingerie avec sa propre collection. L’assortiment est en baisse ce mois-ci.

“Je le porte depuis un moment maintenant, parce que, vous savez, j’ai de la chance, je peux porter tous les prototypes et tout ça”, a déclaré Lizzo à par téléphone depuis son domicile à Los Angeles. «Je porte Yitty, comme, tous les jours en tournée. C’est sauvage. Je n’ai même plus besoin d’emballer quoi que ce soit parce que je jette juste Yitty [in a suitcase]. Je porte mon shapewear Yitty sur scène. J’ai mes bodys Yitty que je porte dans la première moitié du spectacle. Après le spectacle, je suis dans Pet Me de Yitty. Je suis dans mon label majeur quand je m’entraîne. Comme, je suis juste dans le verset Yitty, pleinement.

Elle n’est pas la seule. Les fans du monde entier entrent dans l’univers Yitty de Lizzo comme ils le peuvent, que ce soit par le biais de ses albums, concerts, émission de téléréalité, documentaire “Love, Lizzo” ou marque de mode Yitty, qui, selon elle, est “complètement épuisée, tout le temps, de tout .”

Il n’est donc pas surprenant que le chanteur lauréat d’un Grammy soit occupé. Lizzo, de son vrai nom Melissa Jefferson, vient de rentrer de New York, où elle a fait sa deuxième apparition musicale sur “Saturday Night Live”. Elle est également en tournée, faisant la promotion de son prochain album (prévu pour l’été 2023) et développant sa marque Yitty. Mais elle a pu prendre 10 minutes pour discuter avec des derniers plans d’expansion de la marque.

“Nous allons proposer essentiellement, par exemple, la version relaxante de Nearly Naked”, a déclaré Lizzo. “Je veux porter quelque chose pour mon quotidien [outfit], tu sais? Et donc, j’étais comme, nous devons faire quelque chose qui est, comme, vous savez, la sœur de Nearly Naked, où nous avons cette haute compression, qui vous retient, tout ça. Mais maintenant, nous avons besoin de quelque chose qui soit, comme, plus lisse, plus doux, et comme, quand vous voulez juste mettre un soutien-gorge et une culotte.

L’expansion d’Yitty arrive à un moment intéressant. Après près de trois ans de vêtements de détente verrouillés et de consommateurs n’achetant guère plus que des soutiens-gorge et des sous-vêtements à domicile – et presque toutes les grandes maisons de couture (et quelques marques célèbres également) colportant leurs vêtements d’intérieur – les consommateurs n’ont jamais eu plus d’options à choisir dans la catégorie intime. Certains critiques disent qu’il n’y a plus de place sur le marché pour les nouveaux joueurs. Dans le même temps, les vêtements de sport continuent d’être tendance. Et le retour des événements en personne remet le shapewear à l’honneur.

Lizzo – qui a cofondé Yitty (du nom de son surnom d’enfance) en mars 2022 avec Fabletics Inc., société mère de la marque de vêtements de sport de Kate Hudson, Fabletics – a déclaré qu’elle était “juste à l’heure”.

“Je ne pense pas que vous puissiez dire que le marché est sursaturé de shapewear”, a-t-elle déclaré. “Lorsque je prenais des réunions sur le shapewear pour la première fois, il n’y avait que, peut-être, trois ou quatre marques. Comparativement à d’autres types de vêtements [categories] c’est relativement petit. Donc, j’ai l’impression que Yitty est arrivé au moment idéal.

Elle a ajouté que la demande actuelle pour le produit est si élevée qu’elle n’a pas envisagé de vendre la marque ou de fusionner avec une plus grande entreprise pour aider à évoluer.

“Je ne pense pas que ce soit nécessaire en ce moment”, a déclaré Lizzo. « Yitty fait un travail fabuleux en ce moment, par nous-mêmes. Et Yitty vient de commencer, donc je pense que je veux juste me concentrer sur ma marque en ce moment.

“Yitty est, comme, fondamentalement un rêve en devenir”, a poursuivi l’entrepreneur. “J’ai l’impression, vous savez, que j’ai toujours dû faire mon propre chemin dans le monde de la mode. J’ai toujours dû avoir comme les gens me font des tenues, parce que je fais beaucoup de vêtements. Et j’ai beaucoup d’idées que je veux exécuter qui, vous savez, n’existaient tout simplement pas. Donc, quand Yitty a commencé, c’était plutôt comme, je dois faire quelque chose pour moi. J’ai besoin d’aimer… Je veux faire un produit que je peux porter et dans lequel je peux être à l’aise, à commencer par le shapewear.

De nos jours, parler de diversité et d’inclusion est omniprésent dans l’industrie de la mode. Mais la musicienne a toujours été franche à propos de sa taille – «des rouleaux arrière et tout, et leur montrer de l’amour», selon un post Instagram – avant même que le mouvement de positivité corporelle ne soit à la mode. Pourtant, Lizzo ne fait pas la fête. Et elle hésitait à dire si elle estimait que le mouvement de positivité corporelle était authentique – ou simplement performatif.

“Je pense que tout le monde devrait se demander : ‘Comment se passe mon expérience d’achat ? Comment s’est passée mon expérience de magasinage? », A déclaré Lizzo. « Dans ma vie, peu importe votre type de corps, j’ai entendu des gens lutter toujours pour trouver quelque chose qu’ils aiment et qui leur va, vous savez ? Donc, je ne sais pas. Je ne peux pas répondre à cette question pour vous. Je sais ce que fait Yitty. Et nous faisons le travail pour être inclusifs. Et pas seulement pour être inclusif, mais simplement parce que nous le voulons. Juste parce que nous le pouvons. Et je pense que cela en dit long.

“Il ne s’agit pas seulement de vendre un article, mais de vendre un sentiment”, a-t-elle poursuivi. « Je ne veux jamais forcer les gens à acheter quelque chose. Et je pense que j’ai été dans le même bateau. C’est pourquoi j’ai lancé une marque qui ressemble à vos propres conditions. Et je pense que, évidemment, vous savez, les gens étaient tellement excités par le shapewear [that] nous continuons à étendre notre marque à d’autres types de vêtements.

Yitty, qui a été lancée avec trois collections – Nearly Naked, Mesh Me et Major Label – comprend désormais les lignes Pet Me, Headliner et Smooth Reality, englobant les catégories shapewear, loungewear, activewear et lingerie. Et le chanteur a dit qu’il y avait plus à venir.

“Le ciel est la limite”, a déclaré Lizzo. « Je veux dire, il y a tellement de choses que nous pouvons faire avec Yitty. Et tout le monde aime ce que nous avons déjà. Nous pouvons donc aller n’importe où.

Smooth Reality, qui tombe dimanche, est disponible sur Yitty.com La collection est disponible dans les tailles XS à 6XL et les prix varient de 15,95 $ à 59,95 $.