La marque Cashmere de Gigi Hadid, invitée en résidence, ouvre des pop-ups de vacances –

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  • Pour lancer la saison des achats des Fêtes, Gigi Hadid a ouvert mardi les portes de son pop-up interactif Feel Shop à New York pour sa marque de cachemire Guest in Residence.

    “Feel Shop était l’un de nos concepts originaux pour le magasin et c’était quelque chose qui a vraiment fonctionné pour nous”, a déclaré Hadid à à propos du deuxième pop-up de la marque et de la première itération des fêtes, ajoutant la réponse positive au lancement de sa marque et au pop-up de septembre. était à la fois sauvage et gratifiant.

    “Avec le premier pop-up, j’appelais tous les jours en disant : ‘Donc, vous dites qu’il y a des gens qui ne me connaissent pas qui entrent dans le magasin et achètent des pulls !’ Chaque jour, c’était tellement surréaliste… Je suis honoré et époustouflé chaque fois que quelqu’un le porte. C’est juste fou et sauvage.

    Un coup d’œil à l’extérieur du pop-up de vacances NYC Feel Shop de Guest in Residence.

    Situé au 146 Greene Street à SoHo, le New York Feel Shop présente des murs blanchis à la chaux bleue, des planchers en bois noir vieilli, des meubles faits à la main à la conception vintage française et italienne et des installations florales séduisantes de PopUpFlorist aux côtés des étalages de produits de Guest in Residence. L’espace, conçu par Yaoska Interiors, évoque la sensation d’un salon confortable et l’esprit chaleureux et coloré de la marque.

    “Je préférerais toujours avoir un endroit où m’asseoir”, a plaisanté Hadid. “Les gens disent, ‘Oh, c’est pour le partenaire. C’est comme ne pas faire de shopping. Oh non non. Je préférerais pleinement essayer tous les vêtements assis.

    Le pop-up de Manhattan sera ouvert pendant le mois de décembre et proposera un calendrier d’événements et d’activations interactifs, allant d’un cours de poterie avec le directeur du design de Guest in Residence, Sijeo Kim, et des événements de magasinage et de sirotation aux services de broderie à la main (que Hadid a noté avoir appris lors du dernier salon de la marque) sur les produits de la marque, les emballages cadeaux et les arrangements floraux spécialisés grâce à un partenariat d’un mois avec PopUpFlorist.

    Un aperçu du pop-up de vacances NYC Feel Shop de Guest in Residence.

    “Je voulais que ces espaces rassemblent des personnes partageant les mêmes idées. Vous n’avez pas besoin d’entrer et d’acheter quelque chose pour faire partie de l’un des cours de couronne ou de céramique, ou rencontrer notre équipe. J’ai ces intérêts étranges pour la poterie miniature et l’art du feutre, et j’ai toujours suivi un tas de petites entreprises et de petits créatifs. Au fil des ans, j’ai essayé de comprendre comment intégrer cela dans mon monde et en faire mon travail », a déclaré Hadid, ajoutant:« Pouvoir s’associer à de petites entreprises – de nombreuses entreprises pour lesquelles j’ai adoré depuis longtemps – et pouvoir les avoir en quelque sorte dans ce voyage, dans une petite mesure, a été vraiment amusant. Je pense que cela amène les gens dans le monde de Guest in Residence.

    “PopUpFlorist – j’ai commencé à suivre Kelsie [Hayes] il y a des années parce que j’adore sa façon de voir les fleurs, elle s’amuse tellement avec. J’étais au-dessus de ces lieux de fleurs étouffants et fantaisistes et quand je voulais envoyer un bouquet à quelqu’un, je voulais envoyer quelque chose d’un peu fou et loufoque – j’aimais l’idée qu’Anna Wintour entre dans son bureau et se dise: “Oh, c’est un peu bizarre.’ Kelsie est comme l’une de ces fleuristes qui vont vraiment m’accompagner et s’amuser beaucoup. Il y a quelques années, nous avons commencé une tradition avant COVID-19 pour créer des couronnes. Cela ressemblait à quelque chose que je voulais commencer comme une tradition dans nos magasins, car si nous devons le faire de toute façon, nous pourrions aussi bien inviter notre communauté. »

    Pour le partenariat, PopUpFlorist organisera un shop-in-shop avec un fleuriste quotidien proposant des bouquets et des couronnes de fleurs à emporter et personnalisables, ainsi qu’une sélection de verres et de céramiques vintage soufflés à la bouche de la collection personnelle de Hayes, étiquettes cadeaux et ornements personnalisables avec les emballages co-marqués PopUpFlorist x Guest in Residence.

    Un aperçu du pop-up de vacances NYC Feel Shop de Guest in Residence avec PopUpFlorist.

    En plus du pop-up new-yorkais d’un mois, la mannequin, mère, fondatrice et directrice de la création poursuivra les festivités de vacances de la marque chaleureuse avec un pop-up Feel Shop coïncidant à Aspen, Colorado – sa première incursion sur le marché – ouverture samedi.

    « J’ai grandi à Aspen ; mon père est développeur et y a travaillé quand j’étais jeune. J’ai appris à skier là-bas, et quand je retourne à Aspen, il y a l’Ajax chic et cool [Aspen] Montagne mais je retourne toujours à Buttermilk [Mountain], où j’ai appris à skier, à connaître tous les sentiers d’arbres là-bas et c’est vraiment nostalgique pour moi. Je pense que l’Aspen des années 90 est si différent de ce qu’il est aujourd’hui ; J’ai l’impression que c’est un peu plus une scène sociale. Mais il y avait beaucoup de choses vraiment originales et amusantes à l’époque, et il y a de petits clins d’œil à cela dans cette collection Ski Lodge. Les gens verront qu’il peut vraiment s’adapter à n’importe quel chalet de ski ou hiver, situation confortable, même les mois froids de la Californie avec les t-shirts », a déclaré Hadid, notant que les graphismes et les couleurs des t-shirts en cachemire de sa dernière collection Ski Lodge étaient inspiré de l’ancien Boogie’s Diner d’Aspen.

    «Aspen, pour moi, est un lieu de cercle complet pour le ramener. Bien sûr, c’est pour la communauté d’Aspen et pour tous ceux qui visitent, et ce sera formidable, mais aussi pour mes amis qui grandissent – ​​nous avions l’habitude d’y aller ensemble, et c’est émouvant pour nous. On va rentrer et skier pour l’ouverture.

    Un aperçu du pop-up de vacances NYC Feel Shop de Guest in Residence

    Situé dans le centre-ville d’Aspen au 413 E Hyman Avenue, le pop-up, comme l’emplacement de New York, a été conçu par Yaoska Interiors et conçu pour ressembler à une escapade dans un chalet de montagne avec des murs jaunes lavés à la chaux, des planchers et des meubles en bois vieilli et des tapis recyclés et textiles. L’emplacement du Colorado accueillera également des événements exclusifs, y compris une rencontre avec Hadid le 17 décembre, et sera ouvert jusqu’au 28 février.

    Pour compléter les activations de vacances, des vitrines de vacances spéciales Guest in Residence seront dévoilées avec le premier compte de gros international de la marque, Antonia Boutique Milano, le 6 décembre.

    “Quand je pense aux vacances, surtout dans les grandes villes de la mode, l’une de mes choses préférées, ce sont les vitrines. Je ne suis pas vraiment un acheteur comme en termes d’être un gros consommateur tout le temps, mais j’aime tout ce qui concerne les arts visuels, les modèles 3D, les vitrines et la scénographie. Je pense que les fenêtres m’ont vraiment captivé, et cela a toujours été un rêve de concevoir comme ça », a déclaré Hadid, ajoutant que les fenêtres imiteront l’idée d’une carte postale de ski vintage et présenteront des vignettes montagnardes de la salle de démarrage d’une cabine, avec Guest in Residence produits, et une remontée mécanique.

    “Antonia’s est un magasin qui m’a tant soutenu à travers mes différents parcours de design, et j’étais tellement honoré qu’ils nous donnent cet espace pour la saison. Nous nous sommes tellement amusés à le concevoir – c’est une fenêtre qui me rendrait vraiment heureux de voir si je passais devant, alors j’espère pouvoir l’apporter à Milan et savoir qu’il a été fabriqué et envoyé avec amour.

    Un aperçu du pop-up de vacances NYC Feel Shop de Guest in Residence

    À l’instar des pop-ups New York et Aspen Feel Shop, Antonia’s proposera une sélection de prêt-à-porter luxueux en cachemire Guest in Residence et d’accessoires d’hiver issus des collections Ski Lodge et principales de la marque.

    Dans chaque espace, Hadid espère que les clients ressentiront un sentiment de chaleur et de communauté.

    «Je passe toujours par là: plus vous vous entourez, en termes de personnes créant ou d’objets aléatoires, plus de nombreuses choses différentes peuvent susciter l’inspiration ou apporter un peu de joie et changer votre journée. J’aime le sentiment que quelqu’un pourrait traîner quelqu’un dans le magasin parce qu’il veut acheter un pull, mais être capable de faire un petit bouquet ou simplement voir quelqu’un coudre à la main des initiales dans un pull – de petites interactions comme ça, j’espère mettez un sourire sur le visage des gens et faites en sorte qu’ils se sentent à l’aise, même si vous n’essayez pas et n’achetez pas un pull.

    Un aperçu du pop-up de vacances NYC Feel Shop de Guest in Residence.

    Mais pour ceux qui cherchent à acheter le cadeau de vacances parfait, Hadid a ce qu’il vous faut.

    Lorsqu’on lui a demandé quels trois articles des lignes de Guest in Residence étaient ses cadeaux de vacances préférés pour 2022, Hadid a répondu: «Eh bien, je fais beaucoup de cela en ce moment et Dieu merci, j’ai les magasins où aller, car ça fait moi je le fais plus vite. J’essaie de commencer tout le monde avec une base – je pense que l’équipage surdimensionné a l’air bien sur tout le monde, donc avant de passer à autre chose, je m’assure que tous mes amis et ma famille ont d’abord le crewneck de base. Évidemment, il y a les couleurs de base – noir, gris, amande, bleu marine – mais si vous pensez que quelqu’un voudrait tenter sa chance, je choisirais une couleur pop parce qu’elles sont si amusantes et saisonnières. N’oubliez pas que vous pouvez toujours obtenir une version noire plus tard.

    De plus, les bonnets, chaussettes et écharpes de Guest in Residence ont été notés comme des cadeaux de vacances incontournables.

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