Jeu de lancement d’Armani Beauty, appelé “Réécrire le code”, dans Fortnite –

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  • Armani Beauty plonge pour la première fois dans le métaverse, avec un jeu dans Fortnite, appelé “Rewrite the Code”. Il s’inspire du nouveau parfum masculin de la marque, Armani Code Parfum.

    “Le jeu est un nouveau monde très naturel pour exprimer la masculinité moderne du nouveau parfum Armani Code”, a déclaré Véronique Gautier, présidente mondiale d’Armani Beauty, chez L’Oréal. “Fortnite est en parfaite adéquation culturelle avec notre code Armani [male] public — jeune, urbain, moderne — et [gives] l’opportunité de puiser dans les joueurs de la génération Z, qui passent trois fois plus de temps sur Fortnite que sur TikTok.

    “C’est aussi un moyen de remodeler les règles d’engagement avec les joueurs comme cible principale, en enrichissant le récit autour de notre nouveau parfum avec une expérience unique et immersive”, a-t-elle poursuivi.

    L’acteur britannique Regé-Jean Page joue dans la campagne Armani Code qui a éclaté en septembre, dans laquelle tout recule. Les gens marchent dans le mauvais sens et les aiguilles de l’horloge tournent dans le sens inverse des aiguilles d’une montre. Pourtant, Page avance en marchant, puis en courant, dans les rues, jusqu’à ce qu’il rencontre une femme. Ils se regardent attentivement, entrevoient le flacon d’Armani Code Parfum, puis le monde est remis sur le bon chemin.

    “Le concept du jeu à l’intérieur de Fortnite Creative est une extension naturelle de la plateforme de communication Armani Code. Les joueurs sont invités à “réécrire le code” », a déclaré Gautier. « Les codes d’un futur nouveau et tourné vers l’avenir, les codes des hommes et des femmes modernes en marche. Imaginez un monde où tout va mal, va à l’envers. Et si vous aviez le pouvoir de remettre de l’ordre dans le monde, de réécrire les codes ? Les joueurs sont emmenés dans des courses de vitesse passionnantes à travers un monde urbain rétro avant d’utiliser le parfum Armani Code pour ouvrir un avenir tourné vers l’avant.

    Les joueurs collectent des numéros de code pour effectuer le déverrouillage. Chaque course de vitesse est son propre mini-jeu, qui présente un cadre et un ingrédient olfactif différents trouvés dans le parfum Armani Code, comme l’iris, le bois de cèdre et la sauge.

    Le jeu sera lancé le 26 septembre et sera soutenu par des activations en direct avec des joueurs sur YouTube, TikTok et Twitch aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Espagne et en Allemagne.

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