Flora se propose de bouleverser les soins capillaires de prestige –

  • Français


  • PARIS — Flora, la marque de soins capillaires de prestige créée comme les soins de la peau, adopte une approche holistique, en commençant par les soins du cuir chevelu.

    Les 35 produits clean et vegan de la gamme ont des formules biomimétiques, gender-fluid et transgénérationnelles. Ceux-ci sont destinés à être utilisés dans divers traitements en plusieurs étapes, créés pour ressembler à des soins du visage pour les cheveux.

    “Cela perturbe le marché aujourd’hui”, a déclaré la fondatrice de Flora, Nikolina Kisić Mamić, une cadre chevronnée de la beauté, qui a travaillé dans des entreprises telles que L’Oréal et dans des villes comme Paris, Londres et New York. « Nous nous positionnons comme une science capillaire biologique. Le soin du cuir chevelu est le nouveau soin du cheveu », par des expériences sensorielles.

    La marque est livrée avec le slogan “thérapie moléculaire de la peau pour les cheveux”.

    Kisić Mamić a noté que le segment des cheveux s’est principalement concentré sur la coloration, la coupe et le coiffage, et que les produits de soins capillaires sont généralement créés pour masquer les problèmes. Alors que les soins de la peau sont multicatégories, elle considère que les soins capillaires se concentrent principalement sur la coiffure.

    “Les coiffeurs sont des maquilleurs pour les cheveux”, a déclaré Kisić Mamić. « J’ai réalisé qu’il y avait vraiment un manque sur le marché pour des produits capables d’apporter une véritable approche curative avec traitement. Nous avons pour mission de changer la façon dont les gens traitent leurs cheveux.

    Elle plonge dans une catégorie chaude. Les soins capillaires de prestige sont le deuxième segment de beauté à la croissance la plus rapide aujourd’hui, après les parfums de prestige, chacun générant des gains de 23,3 % et 13,6 %, respectivement, entre 2021 et 2022, selon les estimations du fournisseur d’études de marché Euromonitor International.

    Flora, qui travaille au niveau racinaire et cellulaire, vient de lancer officiellement sa première expérience retail dans le grand magasin parisien La Samaritaine.

    Kisić Mamić, originaire de Croatie, a grandi dans le monde de la coiffure – sa famille étant dans l’entreprise depuis 45 ans. L’objectif de l’exécutif avec Flora est d’offrir aux gens des routines personnalisées et holistiques qui ont des éléments sensoriels et scientifiques, et qui sont efficaces à la fois sur le cuir chevelu, qui a un microbiome ultra-sensible, et sur les cheveux.

    Kisić Mamić, qui a consulté des hôtels de luxe tout en créant sa propre méthodologie de “spa capillaire”, veut créer un nouveau paradigme avec Flora.

    La marque possède sa propre recherche et développement et sa fabrication en France.

    Flora a été prélancé dans des lieux tels que Joali Maldives, Joali Being et le spa Cheval Blanc Courchevel, ainsi que dans trois lieux croates.

    Flora s’appuie sur 18 années de recherche scientifique et a créé deux complexes brevetés – FP5 Biome et FMP10 – développés spécifiquement pour le cuir chevelu. Celles-ci sont destinées à rétablir l’équilibre du microbiome et à régénérer durablement la fibre capillaire.

    Les formules de Flora sont divisées en trois catégories et les produits peuvent être utilisés seuls ou en tandem. Chaque formule comprend les complexes brevetés, ainsi que des ingrédients actifs purs d’origine contrôlée, propres et issus de la nature, tout en étant soutenus par la science.

    La première étape du protocole de Flora consiste à nettoyer et détoxifier le cuir chevelu en éliminant les impuretés, en restaurant le pH et en rééquilibrant le microbiome. Pour cela, Flora propose deux gommages et le Masque Détox Cuir Chevelu et Cheveux, plus deux shampoings.

    La deuxième étape consiste à traiter et à prendre soin du cuir chevelu. Quatre sérums — dont le Serum No.1 Scalp Balance, avec probiotiques et bioactifs marins — ont des propriétés régénérantes et anti-âge pour aider à rééquilibrer le microbiome, stimuler la production de collagène et la croissance des cheveux.

    Dans un deuxième temps, une attention particulière est portée aux cheveux, avec des produits que Flora vante comme charges avec la dernière génération d’actifs biomimétiques. Il existe deux charges, dont Hair Filler No.10 Hyaluronic Acid, dont on dit qu’elles repulpent les cheveux pour les rendre plus volumineux, hydratés, souples et brillants. Cette étape comporte également un masque et deux conditionneurs.

    Les six Boosters d’Actifs Purs tels que l’acide hyaluronique, les acides aminés et les lipopeptides sont facturés pour décupler l’activité de chaque formule Flora pour des rituels produits sur-mesure et personnalisables à l’infini.

    La troisième étape concerne l’amélioration et la protection, y compris un composant olfactif, avec la gamme Miracle qui comprend des peptides biomimétiques. Le Miracle Repair Serum a été créé pour restructurer et réparer les fibres capillaires à l’intérieur et les protéger de l’extérieur.

    Autre volet de cette étape, une collection de brumes et d’huiles capillaires parfumées concoctées avec un parfumeur maison, Clémence Besse.

    “Nous sommes la seule marque de soins capillaires haut de gamme au monde à avoir son propre nez”, a déclaré Kisić Mamić. “Je voulais donner à cette expérience sensorielle, indulgence et approche holistique.”

    Les six Huiles de Parfum Miracle contiennent des oméga, pour nourrir et protéger les cheveux, tout en les faisant briller. La gamme comprend également quatre Miracle Hair Mists.

    Les prix des produits Flora vont de 48 euros à 98 euros.

    Kisić Mamić n’a pas voulu discuter des projections de ventes, mais des sources du secteur estiment que Flora générera plus d’un million d’euros au cours de sa première année de commercialisation.

    Le Flora Hair Spa se trouve dans le Hair Studio de La Samaritaine au moins un étage. Les soins commencent par une expérience olfactive, en testant les six parfums de la marque, sur le thème des îles, et en choisissant un favori, qui deviendra le parfum utilisé tout au long du service.

    Flore à La Samaritaine

    S’ensuit un diagnostic par micro-caméra et le remplissage d’un bref questionnaire. Il y a un massage de la tête, puis un peigne en quartz est utilisé, suivi d’une prescription de produits sur-mesure, dont les boosters qui s’activent à la vapeur du Hair Spa Mist II, technologie venue du Japon.

    Des massages de la tête parsèment les protocoles, qui associent des techniques de massage du monde entier, et un brushing complète les soins.

    Au programme, le traitement Deep Detox du cuir chevelu et des cheveux, qui dure 30 minutes et coûte de 115 à 150 euros ; le traitement cheveux et cuir chevelu pro-collagène de 40 minutes, qui coûte de 115 à 180 euros, et le traitement cheveux et cuir chevelu aux cellules souches de 40 minutes, également de 115 à 180 euros.

    Un soin sur-mesure peut durer entre 15 et 50 minutes, et son prix varie de 60 euros à 250 euros, tandis que le soin express de 10 minutes va de 40 euros à 60 euros.

    Flora’s Miracle Blowdry Bar se trouve dans neuf villes, dont Sao Paulo, New York et Shanghai, offrant neuf styles.

    La marque commence tout juste son déploiement.

    “À l’avenir, notre distribution sera constituée de centres de villégiature haut de gamme, de retraites de bien-être, de cliniques anti-âge, de grands magasins, de magasins de beauté de niche, de parfumeries de niche et de concept stores”, a expliqué Kisić Mamić.

    Flora est une entreprise indépendante, mais elle recherche des investisseurs.

    “Surtout lorsque nous allons frapper le marché américain, qui est prévu pour 2024”, a déclaré Kisić Mamić.

    Une expansion est également prévue pour les marchés européens et asiatiques.

    “C’est tellement unique, nous voulons conquérir le monde”, a-t-elle déclaré.

    L'équipe de Comparaland

    L'équipe rédactionnnelle du site

    Pour contacter personnellement le taulier :

    Laisser un commentaire

    Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *