Very dévoile ses prédictions sur les tendances des jouets de NoëlToy World Magazine

Ann-Marie Edwards, responsable de la catégorie Jouets chez Very, détaille ses cinq prédictions pour la saison des achats festifs avant le grand jour.

« Chez Very, le temps des fêtes – ou ‘golden quarter’ – est l’une des périodes les plus importantes de notre calendrier et nous nous y préparons tout au long de l’année », écrit Ann-Marie. « Malgré les conditions économiques difficiles, les jouets continuent de générer de la croissance chez Very. Nous nous attendons à ce que notre période de pointe soit une période exceptionnelle pour la catégorie.

Ann-Marie fait écho aux sentiments que l’équipe de Toy World a entendus de la part d’autres détaillants ces dernières semaines : qu’encore plus de consommateurs commençaient à penser à Noël en octobre qu’à la même période l’année dernière. Le détaillant dit même que certains ont commencé leurs achats de Noël dès le mois de juillet.

Ann-Marie a commenté: «Cette année, nous pensons que plus de gens que jamais commenceront à magasiner tôt pour s’assurer qu’ils peuvent accéder à tout ce dont ils ont besoin alors que nous attendons avec impatience le Noël le plus normal depuis plusieurs années. Notre vente Black Friday a commencé le 1er novembre avec une grande sélection de jouets.

Naturellement, de nombreux consommateurs regardent les centimes ce Noël en raison de la crise du coût de la vie au Royaume-Uni. Pour refléter le pouvoir d’achat ajusté, Very dit qu’il s’est concentré plus que jamais sur la conservation d’un “assortiment brillant de jouets” dans le cadre de sa proposition de prix et a travaillé plus étroitement avec les fournisseurs pour garantir les meilleurs prix à ses clients.

Pour aller plus loin, le détaillant a également fait du prix le principal moyen de filtrer les jouets lors de la navigation, ce qui signifie que les clients peuvent cliquer directement sur une sélection de jouets dans les limites de leur budget. Ils peuvent également accéder à une gamme de moyens de paiement flexibles en utilisant la plateforme Very Pay.

Very mise également beaucoup sur la catégorie Kidult, qui ne montre aucun signe de ralentissement. «Pendant la pandémie, nous avons vu la popularité des jouets« pour enfants »augmenter alors que les adultes cherchaient du réconfort dans la nostalgie des favoris de l’enfance», explique Ann-Marie. “Cette tendance est là pour rester, avec de plus en plus de marques qui lancent de nouveaux jouets, jeux et objets de collection destinés spécifiquement aux adultes.”

Anne-Marie Edwards

En clin d’œil à son importance croissante en tant que catégorie, Very a maintenant lancé un espace dédié aux kidults sur son site Web. Nommée « Big Kids », la section accueille les favoris des enfants tels que Lego, Star Wars, Marvel, Funko, Squishmallows et Fortnite à travers les modèles de jeu, y compris la construction, les jeux de société, les puzzles et les objets de collection. Lego figure en bonne place dans la sélection de produits particulièrement populaires du détaillant, qui comprend les Lego Technic Ferrari et Lego Technic Maclaren, Disney Stitch Squishmallow, le casque Lego Mandalorian, Lego Yoda et les cartes à collectionner animées.

Interrogée sur la longévité de la catégorie, qui a pris de l’importance pendant la pandémie, Ann-Marie a déclaré à Toy World : et de nouvelles marques entrant – ou ré-entrant – sur le marché.

Very propose également des classiques de Noël et de nouveaux favoris pour figurer en tête des listes de souhaits de Noël des enfants cette année, mettant en évidence le best-seller éternel Barbie aux côtés de Purrfect Dollhouse et Little Live Pets de Gabby – qui sont tous deux apparus sur de nombreuses listes de jouets en tête cette année.