Pas de panique Mr Mainwaring*… c’est le blog du vendredi ! – Magazine du monde du jouet

Les lecteurs du blog qui me connaissent personnellement apprécieront, je l’espère, que je suis généralement du genre à “verre à moitié plein”, surtout lorsqu’il s’agit de la fortune du commerce des jouets. Cette année a définitivement mis à l’épreuve ma positivité à certains moments, mais je crois toujours que nous avons tout à jouer au cours des cinq prochaines semaines.

Je ne vais pas m’attarder sur le dossier de l’accusation – si vous avez regardé les actualités ou lu les journaux/les médias sociaux, vous connaissez bien le contexte économique auquel chaque entreprise britannique est actuellement confrontée. L’énoncé budgétaire de cette semaine a fait de son mieux pour donner un coup de pied à la boîte de la douleur sur la route et obscurcir du mieux qu’il pouvait, mais je soupçonne que la plupart des gens apprécieront ses implications réalistes à moyen et long terme.

Néanmoins, il existe encore des facteurs atténuants en faveur de l’industrie du jouet, même si l’on compare le quatrième trimestre à l’année dernière. Il convient de rappeler que les six dernières semaines de négociation en 2021 n’ont guère été spectaculaires : de nombreux consommateurs ont acheté tôt, effrayés par les informations faisant état de pénuries massives de produits causées par les problèmes calamiteux de la chaîne d’approvisionnement de l’année dernière. Ces défis logistiques se sont considérablement atténués cette année – en effet, certains des prix des conteneurs que j’ai vus cette semaine ressemblent à de véritables aubaines, bien que très tard dans la journée.

L’autre contributeur majeur à une saison des fêtes terne l’année dernière a été la forte augmentation des cas de Covid en novembre et décembre, obligeant de nombreuses personnes à rester à la maison. Heureusement, cela ne semble pas non plus être un facteur cette fois-ci.

Donc, oui, septembre et octobre n’ont pas été formidables cette année, mais la mi-session d’octobre a vu les ventes reprendre et, espérons-le, cet élan s’est poursuivi en novembre. A cinq semaines de la fin, si cette dynamique se poursuit, il est encore possible de rattraper le lent début de saison.

Le Black Friday sera une opportunité importante pour tous les détaillants. Et les détaillants qui ont récemment agrandi leur parc de magasins en récolteront, espérons-le, les bénéfices ; Alan Simpson m’a dit à DreamToys que le nouveau magasin Coventry de Toytown était son point de vente le plus performant quelques semaines après son ouverture, tandis que le nouveau magasin Hamleys à Westfield ouvre aujourd’hui. J’espère pouvoir le voir en personne très bientôt, mais j’ai entendu de très bonnes choses de la part de certains des fournisseurs qui ont travaillé avec Hamleys pour faire de la nouvelle succursale une véritable expérience pour les clients. Je suis sûr que Hamleys aurait aimé que le magasin soit ouvert il y a quelques semaines, mais au dire de tous, il est passé d’une coquille vide à une destination dynamique et passionnante au cours des deux dernières semaines.

NPD a publié cette semaine des conclusions très intéressantes, dont certaines ont peut-être remis en question certaines idées préconçues. En ce qui concerne les habitudes de consommation des consommateurs au cours des derniers mois, la baisse des ventes d’articles de plus de 50 £ était assez prévisible. Cependant, certains consommateurs passant à des articles dans la gamme de 20 £ à 49,99 £, il se peut qu’ils achètent plusieurs cadeaux plutôt qu’un seul article coûteux. À l’autre extrémité de l’échelle, peut-être contre-intuitivement, les jouets de moins de 10 £ ont été plus durement touchés que presque toutes les autres fourchettes de prix. Les parents repoussent-ils enfin le pouvoir de harceler, est-ce que les consommateurs font moins d’achats impulsifs (potentiellement plus faciles à supprimer que les cadeaux principaux pour les anniversaires et Noël) ou décident-ils de réduire les bas de Noël pour leur permettre au moins de donner leur les enfants sont-ils le principal cadeau de leur liste ? C’est probablement une combinaison de tout ce qui précède, mais au moins les consommateurs adaptent leurs habitudes de consommation plutôt que de réduire complètement leurs dépenses. Combien d’industries vendant des biens et des expériences à prix plus élevés (voitures, téléviseurs, vacances, etc.) ont vu les consommateurs simplement abandonner, plutôt que de modifier leurs plans de dépenses ? Donc, je fais de mon mieux pour rester positif et j’espère que les cinq dernières semaines réussiront à changer un peu les choses.

Bien sûr, alors que tout le monde est obsédé par ce qui se passe dans le commerce de détail, la communauté du jouet a également un œil sur la saison du salon du jouet de janvier. Les organisateurs de la Spielwarenmesse sont venus à Londres cette semaine, dans le cadre de leur campagne de communication mondiale pour s’assurer que tout le monde sait ce qui se passe avec le spectacle de l’année prochaine. Il y a beaucoup de nouvelles positives à partager : avant tout, le spectacle aura certainement lieu en 2023 – il n’y aura absolument pas de répétition de l’annulation de dernière minute de l’événement de cette année. 85% de l’espace du stand a déjà été attribué, et bien qu’il puisse y avoir quelques allées et venues de dernière minute (impliquant principalement des entreprises basées en Asie, je suppose), il y a un réel sentiment que toutes les personnes impliquées sont enthousiasmées par le retour de le spectacle. Quelques entreprises changeront de stand – Hasbro déménage de son domicile traditionnel dans le hall 12 vers un nouvel emplacement de l’autre côté du parc des expositions dans le hall 4A – et on nous a dit que certaines entreprises feraient les choses un peu différemment cette année, ce qui contribuera sans aucun doute à garder l’événement frais.

Les ventes de billets pour les visiteurs professionnels ont ouvert cette semaine, avec des billets à la journée et des billets pour l’ensemble de l’événement disponibles.

La nouvelle Red Night du jeudi soir – où des stands se dérouleront sur l’ensemble du salon jusqu’à 22h – est une initiative très intéressante : proposer aux visiteurs de réseauter avec des fournisseurs dans une ambiance décontractée jusqu’à 22h le soir pourrait bien faire son chemin, étant donné le caractère convivial de la communauté du jouet.

Pour ceux d’entre nous qui ont voyagé à Nuremberg pendant des années, je suis sûr que nous remarquerons quelques changements – la probabilité de moins d’exposants et de visiteurs chinois pour commencer. Mais certaines choses ne changent jamais, et la vaste gamme de produits exposés en fera, comme toujours, un voyage précieux pour les détaillants du monde entier. Et pour les visiteurs britanniques qui n’ont pas encore réservé leur vol, un petit conseil pour vous : British Airways propose un vol direct d’Heathrow à Nuremberg, et le prix est remarquablement raisonnable. Si vous êtes rapide, nous pouvons le transformer en un vol jouet et créer un réseau supplémentaire sur le chemin (pas sur le chemin du retour cependant – soyons honnêtes, personne ne veut parler à personne à ce stade de la semaine) .

*si vous êtes trop jeune pour obtenir cette référence, demandez à un parent/grand-parent.