NPD : Le coût de la vie voit les ventes de jouets à prix moyen augmenter de +7 %Toy World Magazine

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  • Le groupe NPD affirme que ses dernières données montrent que les consommateurs s’adaptent à l’augmentation du coût de la vie, mais les jouets les moins chers sont parmi les plus durement touchés.

    Les dernières données de The NPD Group, qui a récemment fusionné avec Information Resources, Inc. (IRI) pour créer un fournisseur mondial de technologies, d’analyses et de données de premier plan, montrent que de nombreux consommateurs ont déjà commencé à changer leurs habitudes d’achat de jouets en réagissant au coût. de presser vivant. Les jouets aux extrémités les plus basses et les plus élevées de l’échelle des prix sont les plus touchés, car les acheteurs réduisent leurs dépenses avant la saison de vente la plus importante de l’année sur le marché du jouet.

    La budgétisation des acheteurs a le plus touché les ventes de jouets moins chers. Dans le passé, les deux tiers des jouets vendus (70 %) au cours des trois premiers trimestres de chaque année avaient un prix inférieur à 10 £ ; mais cette année, ce prix a connu certaines des baisses les plus importantes par rapport à la même période en 2021 (janvier à septembre), chutant de -15 %, soit une perte de valeur de 62,3 millions de livres sterling.

    Pourrions-nous voir une augmentation des ventes d’autocollants de la Coupe du monde ?

    Historiquement, les jouets coûtant 10 £ ou moins représentent un quart de tous les jouets achetés au cours des trois derniers mois de l’année. Si la tendance budgétaire dans ce segment du marché se poursuit en novembre et décembre en raison de la hausse du coût de la vie, ces jouets à bas prix, souvent utilisés comme articles de remplissage, pourraient être menacés ce Noël. Cependant, avec la Coupe du Monde de la FIFA au Qatar qui débutera la semaine prochaine, l’industrie pourrait voir cette tendance perturbée avec des articles à bas prix stimulés par les autocollants de la Coupe du Monde Panini au cours des deux prochains mois.

    Les ventes de jouets coûteux au prix de 50 £ et plus baissent de -8 %

    À l’autre extrémité du spectre, les jouets vendus à 50 £ et plus ont baissé de -8 %, soit une perte de 13 M £. À l’approche de Noël, le groupe NPD signale généralement une augmentation des articles coûteux pour les derniers mois de l’année, et jusqu’à présent en 2022, cette tendance n’a pas encore émergé. La veille de Noël tombant un samedi, les consommateurs peuvent attendre pour acheter des jouets à la toute dernière minute. Les détaillants ont vu cette tendance pour la dernière fois en 2016 lorsque la dernière semaine avant Noël a vu des augmentations massives des ventes et a finalement été la plus grande semaine de magasinage de l’année pour le secteur.

    Les jouets à prix moyen sont le seul segment du marché à voir ses ventes augmenter

    Mélissa Symonds

    Avec la hausse de l’inflation qui touche tous les foyers en Grande-Bretagne, les analystes s’attendent à ce que les ventes des jouets les moins chers augmentent. Cependant, les consommateurs ne se tournent pas nécessairement vers les jouets les moins chers et ont réduit leurs achats de jouets non essentiels, tandis que les jouets à prix moyen connaissent une augmentation. Les ventes de jouets dont le prix est compris entre 10 £ et 19,99 £ sont en hausse de +1 % et celles dont le prix se situe entre 20 £ et 49,99 £ sont en hausse de +7 %. NPD suggère que certains consommateurs achètent plusieurs jouets à prix moyen plutôt qu’un seul gros. Les catégories qui ont bien performé sont celles qui plaisent à tous les âges et à tous les sexes : peluches traditionnelles, figurines d’action, figurines et ensembles de jeu préscolaires et figurines d’action à collectionner.

    Melissa Symonds, directrice exécutive de UK Toys, a déclaré: «Avec un budget serré pour tant de personnes, les consommateurs ont réduit l’achat de jouets aux extrémités les plus basses et les plus élevées de l’échelle des prix. Maintenant que nous sommes à l’approche de Noël, nous nous attendons à ce que les ventes augmentent et il sera fascinant de voir à quel prix. Ces dernières années, l’approvisionnement a été un problème majeur, de nombreux parents ayant du mal à trouver les jouets sur la liste de souhaits de leur enfant. Aujourd’hui, le défi est celui de l’abordabilité et les consommateurs avertis rechercheront des remises et des promotions comme le Black Friday pour aider à faire fructifier leur budget de Noël. La veille de Noël tombant un samedi, nous prévoyons que les ventes se poursuivront jusqu’au 24 décembre alors que les acheteurs attendent dans l’espoir de saisir une bonne affaire de dernière minute.

    Source

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