Netflix s’inscrit auprès de l’agence de notation britannique BARB -Toy World Magazine

L’adhésion à BARB signifie que Netflix dévoilera les numéros de streaming pour la première fois.

Netflix s’est associé à l’agence de notation TV Broadcasters Audience Research Board (BARB), une organisation basée au Royaume-Uni qui rapporte les numéros de diffusion et de streaming. À partir de novembre, l’organisation mesurera les numéros de streaming quotidiens de Netflix et rendra compte de sa portée mensuelle et de sa part de visionnage total identifié. Cette décision est un changement important pour la plate-forme de streaming après avoir été quelque peu réticente quant à son nombre de téléspectateurs. La publication de chiffres d’audience audités de manière indépendante permettra à Netflix d’être plus facilement comparé aux chaînes traditionnelles.

L’année dernière, BARB a introduit des numéros de streaming dans ses rapports au Royaume-Uni, et Disney + est déjà inscrit. Selon l’annonce, “BARB est la première monnaie d’audience appartenant à l’industrie au monde à laquelle Netflix a rejoint”.

Les experts de l’industrie de la diffusion ont suggéré que Netflix rendant public ses chiffres d’audience indique un sentiment de confiance de la part de la plate-forme quant à la qualité de son contenu. Alors que Netflix a rendu public son classement Top 10, il a toujours gardé des mesures plus détaillées plus près de sa poitrine. Cela a conduit à des allégations d’injustice dans le passé, des rivaux soupçonnant que la définition de Netflix d’un téléspectateur était quelqu’un qui n’avait regardé que quelques minutes d’un programme. Les créateurs de programmes sont devenus frustrés car ils ne savaient pas si leurs émissions étaient regardées ou pourquoi elles avaient été annulées.

L’ancienne responsable de la stratégie télévisuelle de la BBC, Becky Marvell, a averti en 2019 que les diffuseurs britanniques traditionnels “n’étaient pas en concurrence sur un pied d’égalité”.

BARB révélera au public et aux créateurs de programmes exactement à quel point les émissions Netflix ont du succès – ou non –, du moins au Royaume-Uni. Selon The Guardian, les chiffres préliminaires de septembre montrent comment Netflix est déjà utilisé par les deux tiers des téléspectateurs britanniques au cours d’un mois donné. Netflix représente actuellement 8 % de tous les visionnages de télévision au Royaume-Uni, ce qui rend la société plus grande que Channel 4, Channel 5 et Sky, mais encore loin derrière la BBC et ITV.

Reed Hastings, co-PDG de Netflix, a déclaré dans un communiqué: “En 2019, lors de la conférence RTS à Cambridge, j’ai accueilli favorablement l’idée que les audiences de Netflix soient mesurées de manière indépendante. Nous sommes restés en contact avec BARB depuis lors et nous sommes heureux de nous engager dans sa mesure fiable de la façon dont les gens regardent la télévision au Royaume-Uni.