Lego révèle une nouvelle génération d’amis Lego -Toy World Magazine

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  • L’univers des amis a été repensé, introduisant de nouveaux personnages diversifiés pour permettre à plus d’enfants de se sentir représentés pendant le jeu.

    Une décennie après le lancement de Lego Friends, la nouvelle génération est conçue pour célébrer diverses amitiés dans le monde moderne. Le groupe Lego valorise les enfants en tant que modèles et a mis en œuvre les commentaires des enfants sur les tests, les recherches et les commentaires des lettres envoyées à l’entreprise, qui ont tous révélé que les enfants avaient le désir de se voir eux-mêmes, leurs amis et leurs familles mieux représentés.

    Les personnages Lego Friends réinventés incluent le sexe, la culture, l’ethnie, les traits et capacités physiques, les handicaps non visibles et la neurodivergence. Les scénarios explorent les hauts et les bas de l’amitié, tandis que les personnages surmontent les défis, les obstacles et les différences dans le monde moderne d’aujourd’hui.

    Le tout nouvel univers de personnages authentiques, intéressants, passionnés et diversifiés comprend des ajouts de multiples tons de peau, cultures, handicaps physiques et non visibles et neurodiversité. Les nouveaux décors et séries mettront en vedette des personnages avec une différence de membre, le syndrome de Down, l’anxiété, le vitiligo et un chien avec un fauteuil roulant.

    “Au groupe Lego, nous comprenons que les enfants veulent que les personnages qu’ils rencontrent ressemblent davantage aux diverses personnalités qu’ils rencontrent dans la vie réelle.” a déclaré Tracie Chiarella, chef de produit, Lego Friends. « Nous évoluons continuellement nos produits afin qu’ils reflètent la société d’aujourd’hui, et c’est pourquoi nous sommes fiers de lancer cette toute nouvelle génération de Lego Friends. Nous voulons que les enfants voient le nouvel univers Lego Friends, à la fois dans le produit physique et dans le contenu que nous lançons en 2023, comme le reflet de leurs propres amitiés et qu’ils voient les personnages comme authentiques. Nous avons choisi de faire évoluer l’univers et l’émission télévisée Lego Friends pour qu’ils soient plus inclusifs afin de donner aux parents et aux enfants plus d’outils pour naviguer dans l’amitié et leurs émotions à mesure qu’ils grandissent et apprennent.

    L’étude Lego Play Well 2022 a montré un désir irrésistible pour plus de représentation dans le jeu et plus de discussions sur la diversité et a révélé que les parents pensent qu’il est important de discuter des individualités uniques entre nous tous, en particulier en matière de santé mentale, de handicap physique, de handicap mental et d’ethnicité. De plus, les parents disent que le jeu et les jouets peuvent jouer un rôle clé pour aider les enfants à découvrir la diversité

    La recherche a également révélé que 3 enfants sur 4 estimaient qu’il n’y avait pas assez de jouets avec des personnages qui les représentaient et que 8 enfants sur 10 aimeraient qu’il y ait plus de jouets avec des personnages qui leur ressemblent. Les enfants eux-mêmes demandent un monde plus juste et plus équitable, 9 sur 10 se disant soucieux que tout le monde soit traité de la même manière.

    Les scénarios de l’émission télévisée Lego Friends ont été rafraîchis en collaboration avec l’Institut Geena Davis sur le genre dans les médias, aidant à développer les récits du personnage pour s’assurer qu’ils sont relatables, inclusifs et reflètent les difficultés et les expériences auxquelles les enfants sont confrontés aujourd’hui, y compris le les hauts et les bas des amitiés.

    Les nouveaux ensembles Lego Friends seront disponibles à partir du 1er janvier 2023, tandis qu’une émission spéciale Lego Friends TV devrait être diffusée en février, pour lancer la nouvelle série télévisée.

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