Lego et Epic Games s’associent pour entrer dans le métaverseToy World Magazine

L’annonce intervient alors que la société de jouets annonce qu’elle va remanier son magasin de Leicester Square pour en faire le plus grand de la marque au monde.

Le groupe Lego et Epic Games ont annoncé qu’ils entamaient un partenariat à long terme pour façonner l’avenir du métaverse en le rendant à la fois sûr et amusant pour les enfants et les familles. Les deux sociétés affirment qu’elles créeront une expérience numérique immersive, inspirante et engageante pour que les enfants de tous âges puissent en profiter ensemble.

L’expérience numérique familiale donnera aux enfants l’accès à des outils qui leur permettront de devenir des créateurs confiants et d’offrir des opportunités de jeu incroyables dans un espace sûr et positif.

Niels B Christiansen, PDG du groupe Lego, a déclaré : « Les enfants aiment jouer dans les mondes physique et numérique et se déplacent de manière transparente entre les deux. Nous pensons qu’il existe un énorme potentiel pour eux de développer des compétences tout au long de la vie telles que la créativité, la collaboration et la communication dans les deux domaines. Nous avons la responsabilité de rendre le jeu numérique sûr, inspirant et bénéfique pour tous, et tout comme nous avons protégé les droits des enfants à un jeu physique sûr pendant des générations, nous nous engageons à faire de même pour le jeu numérique. Nous sommes impatients de travailler avec Epic Games pour façonner cet avenir passionnant et ludique.

Tim Sweeney, PDG et fondateur d’Epic Games, a ajouté : « Le groupe Lego a captivé l’imagination des enfants et des adultes grâce au jeu créatif pendant près d’un siècle, et nous sommes ravis de nous réunir pour construire un espace dans le métaverse qui est amusant, divertissant. , et fait pour les enfants et les familles.

Les entreprises notent qu’à mesure que le métaverse évolue, il remodèle la façon dont les gens se rencontrent, jouent, travaillent, apprennent et interagissent dans un monde virtuel en 3D. Le groupe Lego et Epic Games combineront leur vaste expérience pour s’assurer que la prochaine itération d’Internet est conçue dès le départ avec le bien-être des enfants à l’esprit.

Le groupe Lego et Epic Games se sont mis d’accord sur trois principes qui garantiront que les espaces numériques qu’ils développent offrent des opportunités de jeu captivantes en toute sécurité :

1. Protégez le droit des enfants à jouer en faisant de la sécurité et du bien-être une priorité.
2. Protégez la vie privée des enfants en mettant leur intérêt supérieur en premier.
3. Offrez aux enfants et aux adultes des outils qui leur permettent de contrôler leur expérience numérique.

La nouvelle survient alors que le fabricant de jouets danois annonce qu’il procédera à la refonte de son magasin de Leicester Square pour en faire le plus grand magasin de la marque au monde. Ce sera également le premier magasin au Royaume-Uni à présenter le nouveau concept «Retailtainment» du groupe Lego. Retailtainment combinera des expériences physiques et numériques qui permettront aux acheteurs de s’immerger dans la célèbre brique Lego, ainsi que de créer des produits personnalisés.

Certaines des nouvelles innovations comprennent:

• The Brick Lab : Une première expérience de vente au détail au monde qui plonge les clients et leurs constructions Lego dans un monde virtuel incroyable. Les murs, les sols et les plafonds prennent vie grâce à la lumière, au son et à la musique pour une expérience de construction et de jeu véritablement interactive.
• Expressions Lego : les visiteurs peuvent s’amuser avec des figurines Lego qui imitent leurs expressions faciales.
• Tree of Discovery : Un modèle interactif qui présente la narration Lego à grande échelle. La structure de 880 000 pièces sera la pièce maîtresse du magasin et exprime l’engagement du groupe Lego à être inclusif et à avoir un impact positif sur la société et la planète. Les visiteurs de tous âges sont invités à explorer un pays des merveilles magique caché à l’intérieur de l’arbre à travers les fenêtres de son tronc arc-en-ciel.
• Table de narration : les fans de Lego peuvent découvrir les coulisses du processus de conception de Lego avec la nouvelle table de narration. Ils découvrent les décors Lego via des espaces interactifs qui leur permettent de « rencontrer les créateurs » au travers d’interviews et de vidéos diffusées sur écrans, tout en jouant avec le décor qui se trouve devant eux.
• Studio de personnalisation : Cet élément invite les visiteurs à faire un souvenir de leur visite. Dans celui-ci, ils peuvent se réinventer sous forme de Lego, soit comme un portrait de Mosaic Maker, soit comme une figurine emblématique de la Lego Minifigure Factory.
• Modèles Lego exclusifs : les fans peuvent rechercher des modèles Lego 3D accrocheurs et uniques dans tout le magasin, avec un design nouvellement inspiré basé sur “Stories From London” ; donnant vie à une combinaison de la ville de Londres et de la culture et du divertissement britanniques sous forme de Lego.

Ceux-ci rejoindront les produits de base populaires de Lego Store, notamment : Construire une tour de figurines, Lego Choisissez un mur de briques et un jeu pratique.

Le directeur de la vente au détail et directeur de district de l’équipe des opérations du magasin au Royaume-Uni, Alison Wood, a déclaré: «Nous sommes impatients de rénover le Lego Store Leicester Square. C’est une destination très appréciée des fans de Lego du Royaume-Uni et de l’étranger, nous sommes donc ravis d’apporter le nouveau concept Retailtainment du groupe Lego au magasin. La nouvelle technologie plongera les visiteurs dans la marque comme jamais auparavant et leur offrira des possibilités de jeu infinies. Nous avons hâte de le lancer.

Le magasin actuel fonctionnera normalement jusqu’à Pâques. A partir du 17 avril, seul le rez-de-chaussée sera opérationnel. Il en sera ainsi jusqu’à la fermeture complète fin juin, avant la réouverture pendant les vacances d’été. Comme toujours, le nouveau magasin continuera d’offrir de nombreux avantages aux membres Lego VIP, notamment des cadeaux VIP exclusifs avec achat, des événements permettant de doubler les points et bien plus encore. Les fans de Lego peuvent s’inscrire ici.