Jusqu’au fil… c’est le blog du vendredi ! – Magazine du monde du jouet

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  • Ça commence vraiment à ressembler beaucoup à Noël. Le temps a tourné, Halloween et la nuit du feu de joie sont passées et passées, et nos écrans ont commencé à se remplir de publicités festives. Il a été intéressant de voir comment les détaillants l’ont présenté cette année ; certains ont choisi d’adopter une approche plus discrète et atténuée, comme John Lewis. Personnellement, j’aime l’annonce, et les entreprises de skateboard vont l’adorer (bien qu’il y ait beaucoup de papas skateurs dans les A&E à travers le pays au cours de la nouvelle année). D’autres publicités sont plus optimistes : Smyths est un manège à sensations fortes rempli de jouets avec des valeurs de production admirablement élevées, tandis qu’Asda a même réussi à persuader Warner Bros et Will Ferrell de les laisser présenter des images du personnage emblématique de Buddy l’elfe dans sa publicité. , dont beaucoup de gens m’ont dit qu’il s’agissait de leur exécution créative préférée de la saison jusqu’à présent.

    Le commerce a également passé quelques vitesses ; un indépendant a suggéré que c’était comme si quelqu’un actionnait un interrupteur vendredi dernier qui disait : « C’est Noël » (meilleure lecture dans la voix de Noddy Holder chantant Merry Christmas Everybody). Hamleys a dévoilé ses vitrines de Noël emblématiques (combien de temps a-t-il fallu à quelqu’un pour mettre tous ces rennes Schleich en place ?!) et soudain, on a l’impression que la course festive est bel et bien lancée.

    Nous avons également vu les listes de jouets de Noël « big gun » sortir ces dernières semaines. This Morning d’ITV a diffusé un segment jeudi dernier, qui, me dit-on, a sensiblement déplacé le cadran pour les jouets présentés. Cette année, la machine à sous a été sponsorisée par Studio Retail, qui a vraisemblablement travaillé en étroite collaboration avec les créateurs de programmes pour organiser la liste. Le mouvement de parrainage était intéressant à plusieurs niveaux: je ne suis pas sûr d’avoir jamais vu quelque chose d’aussi flagrant payé pour se faire passer pour du contenu éditorial télévisé grand public, bien que je ne sois pas sûr du nombre de téléspectateurs qui l’ont pleinement apprécié (ou même s’en souciaient).

    Cette semaine, l’événement annuel Dream Toys a eu lieu à Londres. Organisée comme toujours par la Toy Retailers Association, l’une des forces de la liste Dream Toys est le fait qu’elle représente un bon aperçu de ce qui est à la mode chez une large sélection de détaillants. J’ai également l’impression que le comité Dream Toys comptait cette année une plus forte représentation des opérations de vente au détail de jouets spécialisés, par opposition aux épiciers et autres détaillants multicanaux. Je vais aussi être positif, car je pense qu’ils ont non seulement un programme différent de celui des détaillants inter-catégories, mais aussi peut-être une vision plus équilibrée de l’ensemble du marché. En effet, de nombreux fournisseurs de jouets ont le sentiment que les détaillants spécialisés sont comparativement plus performants que certains de leurs homologues multicanaux à l’heure actuelle.

    J’ai remarqué les grognements habituels sur les réseaux sociaux de la part de quelques personnes suggérant que la liste Dream Toys ne représentait pas les “meilleurs jouets” – mais quels sont les meilleurs jouets ? Qui dit qu’ils sont les meilleurs ? La vérité est qu’il ne peut jamais y avoir de liste définitive des meilleurs jouets – c’est beaucoup trop subjectif. C’est comme mettre un groupe de personnes dans une pièce et leur demander de choisir les 12 meilleures chansons de l’année. Ils seraient là pendant des semaines et ne seraient toujours pas d’accord – parce qu’il n’y a pas de bonne réponse, tout se résume à un choix personnel, qui peut être influencé par de nombreux facteurs.

    À certains égards, peu importe quels jouets individuels figurent sur la liste. Ce qui compte en fin de compte, c’est la publicité qui en résulte pour le marché du jouet dans son ensemble, et si cela encourage à son tour les consommateurs à sortir et à acheter des jouets (pas seulement ceux de la liste, mais tout ce qui figure sur les listes de souhaits de leurs enfants). Les niveaux de couverture cette année étaient très bons : à peu près tous les nationaux ont diffusé un morceau, ainsi que de nombreuses stations de radio et il y avait même une pincée respectable de couverture télévisée, avec plus de promesses au début de la semaine prochaine.

    Une grande partie de la couverture s’est concentrée sur les prix, ce qui était quelque peu inévitable, étant donné l’absence de tout autre récit spécifique ou thème global reliant le top 12. À bien des égards, il semblait que la liste de cette année avait été soigneusement construite pour éviter de marquer ses propres objectifs. – Je peux certainement comprendre pourquoi le comité a estimé que c’était l’année pour se concentrer sur la valeur et le large choix de prix disponibles, plutôt que d’inclure trop d’articles à prix élevé qui auraient donné aux journalistes un accès facile. Cela aide à illustrer que la communauté du jouet est sensible aux défis économiques plus larges auxquels les consommateurs sont confrontés – tout comme de nombreux détaillants ont éloigné leurs publicités festives de la stratégie traditionnelle “acheter plus de choses”, il était important pour Dream Toys de positionner le jouet l’industrie de la manière appropriée.

    Tous ceux qui figuraient sur la liste surveilleront désormais ce qui arrivera aux ventes dans les prochains jours, et également si des détaillants décident de promouvoir agressivement les prix de l’un des Dream Toys, comme cela s’est produit dans le passé. Au cours de la semaine dernière, j’ai certainement remarqué quelques commentaires barbelés sur les réseaux sociaux d’Indes concernant les décisions de tarification de quelques grands comptes de vente au détail – certains des suspects habituels, d’autres moins (Very a fait l’objet de critiques cette semaine , avec des goûts de Tesco et Smyths). En fait, je pense que certaines Indes se sentent particulièrement lésées lorsqu’un détaillant spécialisé dans les jouets fait des remises importantes, en particulier lorsqu’il s’agit de gammes flambant neuves qui n’ont même pas eu le temps de respirer. Comme un indépendant l’a posté sur les réseaux sociaux cette semaine : « Le produit est roi. Le prix n’a pas d’importance quand vous avez ce que les gens veulent. Les Indes sont moins chères à soutenir que les nationaux. Nous ne voulons pas démarquer et dévaluer les marques de jouets. Nous voulons qu’ils prospèrent et grandissent en les vendant mieux que quiconque.

    Bien sûr, ce serait bien si tous les détaillants pensaient comme ça, mais je suppose que le monde réel est beaucoup plus désordonné et moins noir et blanc. J’espère juste qu’à la fin du jeu le 24 décembre (et oui, cela ira vraiment jusqu’au bout pour de nombreux détaillants et consommateurs cette année), tout le monde s’enferme avec le sentiment d’avoir passé une bonne saison des fêtes, quoi qu’il en soit. comme pour eux.

    Ensuite, nous pouvons nous retrouver à Londres et en Allemagne quelques semaines plus tard pour recommencer le processus.

    Source

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