Havas négocie un accord publicitaire avec Netflix -Toy World Magazine

Havas Media Group a travaillé pour mettre en place un accord international avec Netflix pour ses clients. Matt Smith, responsable de l’activation, en explique plus.

Dans un monde où le contenu peut être diffusé à tout moment et n’importe où, les opportunités d’atteindre les parents et les enfants se sont révélées être un défi permanent pour les annonceurs de jouets, car les géants sans publicité, dirigés par Netflix, dominent les globes oculaires. Netflix est disponible dans 190 pays, avec 221 millions d’abonnés et 760 millions de fans sur les réseaux sociaux.

Lorsque la plate-forme a annoncé plus tôt cette année qu’elle devait lancer un modèle soutenu par les annonceurs, il y avait naturellement beaucoup d’intérêt et un énorme appétit de la part des marques pour atteindre des publics inaccessibles qui ne syntonisent plus la télévision commerciale.

Depuis l’annonce, Havas Media Group a travaillé dans les coulisses pour conclure un accord international avec Netflix pour les clients et peut maintenant confirmer que Netflix lancera un nouveau modèle d’abonnement à prix réduit soutenu par la publicité pour les consommateurs le 1er novembre 2022, sur 12 marchés dont le Royaume-Uni.

Bien que ce soit toujours un festin mobile, voici ce que nous savons jusqu’à présent à quoi ressemblera le nouveau modèle Netflix financé par la publicité pour les annonceurs, et plus important encore, ce que cela signifiera pour les jouets :

– Netflix a choisi Microsoft comme partenaire publicitaire, technologique et commercial mondial. Sa plate-forme technologique basée sur les données – Xandr – offrira une simple plate-forme d’exécution exclusive pour accéder à l’inventaire Netflix.

– Les profils pour enfants ne contiendront pas de publicités et le contenu destiné aux enfants ne contiendra pas non plus de publicités (quel que soit le profil d’utilisateur Netflix utilisé pour afficher le contenu).

– Netflix diffusera quatre minutes de publicité pré-roll / mid-roll par heure de contenu standard, tandis que les films n’auront que des publicités pré-roll avant le film.

– Il y aura des formats 30″ et 15″ disponibles au lancement.

– Il y aura un plafonnement de la fréquence d’une annonce par heure et de trois par jour pour assurer une répétition minimale pour le spectateur et la marque.

L’accord est un travail en cours. Avec de nouveaux paramètres entrant en jeu en 2023, Havas travaille en étroite collaboration avec Netflix pour s’assurer que les annonceurs de jouets et de jeux font partie de la conversation.

L’agence Havas continue d’évoluer et d’étendre ses services aux clients à travers les médias, la création, le contenu, les données et le commerce électronique.

Pour plus de détails et pour discuter plus avant de la manière dont cela pourrait fonctionner pour leur marque, les lecteurs peuvent contacter Matt Smith (responsable de l’activation – Havas Entertainment) sur matt.smith@havasgmg.com.