Exclusif : Richard Dickson sur tout ce qui concerne Barbie – Toy World Magazine | Le magazine d’affaires passionné de jouetsToy World Magazine

Richard Dickson, président et directeur de l’exploitation de Mattel, a parlé à Toy World de la marque Barbie, du film à venir et des projets de croissance.

Richard a prononcé le discours d’ouverture du BLE 2022, qui s’est déroulé à Londres Excel du 20 au 22 septembre. Dans son discours en salle debout, il a parlé de la montée en puissance de Barbie, de sa chute en disgrâce en 2014 et de son étonnante ascension pour devenir la première propriété mondiale de jouets. Après son discours d’ouverture, Richard s’est entretenu avec John Baulch et Rachael Simpson-Jones de Toy World, ainsi qu’avec Josh Silverman, responsable mondial des produits de consommation et directeur des franchises de Mattel, pour discuter du prochain film Barbie et des objectifs de croissance de la marque.

Nous avons interrogé Richard sur la partie de son discours d’ouverture où il a déclaré que Mattel souhaitait tripler l’activité des produits de consommation Barbie d’ici 2025 : est-ce que cela sera possible compte tenu de la taille de la marque ? Richard et Josh ont commenté l’histoire de Barbie et comment Barbie est une marque, pas seulement une poupée. De nombreux partenariats de licence, nous ont-ils dit, un modèle de franchise qui couvre la mode, le contenu animé, la musique et bien plus encore, et une entreprise CP toujours là pour la prise signifie que le triplement de l’entreprise est certainement faisable.

Nous avons également demandé si Mattel pensait que le prochain film Barbie allait devenir un nouveau catalyseur pour la marque. Richard a commenté: “Oh, bien sûr, le film va créer un autre niveau de conversation sur Barbie. Mais il est important de se rappeler que la marque ne dépend pas de ce film. Barbie a passé 63 ans sans film, et elle s’en sort plutôt bien de toute façon. Le film sera un énorme moment phare pour Mattel et Barbie, et entraînera d’énormes ventes de produits sous licence Barbie, mais Barbie sera toujours exprimée de différentes manières.

Richard a également expliqué les opportunités présentées par le passage de Mattel à une entreprise axée sur le divertissement, et comment Hot Wheels « prend également de la vitesse ».

Pour lire l’intégralité de l’interview, publiée dans le numéro d’octobre de Toy World, cliquez ici.