Gfk a fait une analyse sur la durabilité et les appareils pour comprendre si la durabilité est déjà un moteur essentiel pour acheteurs mondiaux de technologies et de biens durables. En 2022, la pollution figurait toujours parmi les cinq principales préoccupations dans 13 des 22 pays étudiés dans l’étude mondiale GfK Consumer Life. Les experts de l’entreprise examinent comment la durabilité et les exigences environnementales des consommateurs influencent le marché mondial de la technologie et des biens durables (T&D). Il prévoit que d’ici 2030, 50% de la population mondiale sera éco-activeavec des dépenses mondiales potentielles de plus de 700 milliards de dollars américains dans les technologies grand public et les biens durables.
Malgré des perturbations de courte durée, l’environnementalisme continue d’être une valeur personnelle à croissance rapide et à long terme parmi les consommateurs. Il existe une croyance répandue selon laquelle les jeunes sont les plus préoccupés par le changement climatique, mais la plus forte augmentation des préoccupations depuis 2021 concerne en fait les personnes âgées de 60 ans et plus. Un membre de ce groupe sur cinq a étudié les pratiques environnementales des entreprises en 2022, soit une augmentation de 6 points de pourcentage par rapport à l’année précédente, et près de 50 % d’entre eux « voyagent vert ».
«Il est très probable que les références environnementales d’une entreprise, telles que son empreinte carbone, ne justifient pas à elles seules facilement un prix élevé pour les consommateurs – déclare Norbert Herzog, expert GfK pour les technologies grand public et les biens durables –. La durabilité et l’efficacité énergétique sont des facteurs clés pour les acheteurs de technologies et de biens durables qui recherchent une économie globale sur le coût à vie de leurs appareils, tout en étant plus écologiques dans leurs choix de produits.»
