Les États ne peuvent pas être complaisants dans la bataille pour les dollars du tourisme intérieur

Publié le : mardi 8 juin 2021

Victoria a constamment surclassé le reste du pays en termes de retour sur investissement en marketing de destination, selon une nouvelle étude publiée aujourd’hui par l’organisme australien de pointe du tourisme.

La recherche menée par le groupe de conseil Sayers pour le Tourism & Transport Forum (TTF) a révélé qu’au cours des trois dernières années, Victoria a généré plus de 300 fois son investissement par personne dans le marketing de destination, culminant à plus de 400 fois en 2018/19 – plus du double de son plus proche rival.

Le Queensland s’est également bien comporté en se classant deuxième dans deux des trois exercices financiers pour la période couverte par la recherche, tandis que WA et NSW ont occupé les places mineures en deux ans et un an respectivement.

Dans l’une des autres mesures clés utilisées pour classer les États, l’investissement dans les infrastructures touristiques, le Territoire du Nord s’est imposé avec les dépenses par habitant les plus élevées de 461 $ par personne, près de trois fois son concurrent le plus proche NSW à 166 $ par personne avec l’Australie-Occidentale en troisième. à 78 $ par personne.

Cependant, le Queensland et Victoria ont obtenu des résultats inférieurs à la moyenne sur ce baromètre, se classant respectivement cinquième et sixième.

La PDG de TTF, Margy Osmond, a déclaré que la recherche avait fourni matière à réflexion aux gouvernements des États respectifs en compétition pour une part du dollar du tourisme et a averti qu’ils ne pouvaient pas se permettre de faire preuve de complaisance alors que les voyages intérieurs s’intensifient et que les frontières internationales rouvrent progressivement.

“Victoria est peut-être au milieu de son quatrième verrouillage, mais le gouvernement de l’État y a répondu avec un financement record pour aider à relancer une industrie en crise et dès que les restrictions seront levées, il se battra durement pour restaurer son manteau de capitale nationale des événements”, a-t-il ajouté. a dit Margy Osmond.

« Avec les budgets des États imminents dans le Queensland (15 juin) et en Nouvelle-Galles du Sud et en Australie-Méridionale (22 juin), les trésors de ces États doivent augmenter leurs dépenses dans l’économie des visiteurs pour conserver leur part de marché au niveau national et en vue de l’ouverture des frontières internationales en 2022 .

« L’industrie touristique australienne a ressenti toute la force de la pandémie et la concurrence entre les États reste féroce et ne fera que le devenir de plus en plus à mesure que nous sortirons de la pandémie et que la bataille pour attirer les principaux marchés internationaux commence sérieusement.

« La TTF appelle les gouvernements du Queensland, de la Nouvelle-Galles du Sud et de l’Afrique du Sud à augmenter leurs dépenses touristiques dans les prochains budgets, notamment une augmentation significative du financement de leurs agences de destination et une série de mesures, notamment des fonds d’attraction de l’aviation pour aider à financer la reprise de ce secteur critique. . “

(Pas comme pour le moment)

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Tags: tourisme domestique