La perte du statut de patrimoine mondial pourrait prolonger la reprise touristique de Liverpool: GlobalData

Suite à l’annonce récente de la suppression de Liverpool de son statut de patrimoine mondial de l’UNESCO, Ralph Hollister, analyste en voyages et tourisme chez GlobalData, une société de données et d’analyse de premier plan, donne son point de vue sur la situation :

« Bien que la demande touristique nationale ne soit pas massivement impactée par la perte du statut de patrimoine mondial de Liverpool, la demande internationale pourrait être autant de touristes internationaux visitant Liverpool pour découvrir la culture et l’histoire de la ville. Le tourisme culturel est désormais une grosse affaire, avec 29 %* du marché mondial du voyage entreprenant généralement ce type de voyage. La perte de son statut patrimonial pourrait faire briller l’attrait culturel de Liverpool et amener les touristes internationaux à visiter d’autres destinations britanniques qui ont conservé ce label, comme Bath.

« Les touristes internationaux dépensent beaucoup plus en moyenne que les touristes nationaux. Selon GlobalData, en 2019 (la dernière année «normale» pour le tourisme), les dépenses touristiques moyennes à l’étranger par résident s’élevaient à 1 057 USD, tandis que les dépenses touristiques nationales moyennes par habitant au Royaume-Uni s’élevaient à 263 USD (191 GBP). Liverpool doit attirer autant de tourisme international que possible dans les années à venir compte tenu des revenus importants qu’il génère. Son statut patrimonial ayant désormais disparu, la demande internationale pourrait être affectée négativement et la reprise pourrait être prolongée.

« Liverpool est désormais sur le point de perdre plusieurs avantages différents en raison de la récente annonce. Comme nous l’avons déjà mentionné, la presse et la publicité accrues qui accompagnent le fait d’être un site du patrimoine mondial augmentent le tourisme international et agit comme un puissant outil de marketing pour lequel la ville doit payer peu. Avoir le statut de patrimoine mondial agit presque comme un label de qualité pour le marché international. Ceci est particulièrement influent pour le puissant marché source chinois qui est connu pour être influencé par des étiquettes qui dénotent la qualité ou l’excellence. En vertu de ce statut, les sites patrimoniaux sont également éligibles pour recevoir des fonds pour la protection et l’entretien.

« Les visites internationales auraient mis du temps à se rétablir au lendemain de la pandémie, mais cette croissance pourrait prendre encore plus de temps à se rétablir maintenant que Liverpool a perdu son statut de patrimoine mondial. La ville doit désormais être proactive dans la manière dont elle gère cette actualité, que ce soit en créant de nouvelles campagnes marketing pour le marché international, ou en faisant appel rapidement à cette décision pour retrouver son attrait culturel.

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