Avec un nouveau marketing touristique, l’Ouganda se libère de l’histoire du safari

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  • Publié le : lundi 7 février 2022

    Vendre l’Ouganda comme destination pendant des années a signifié se pencher sur les caractéristiques les plus prévisibles de la région, à savoir le célèbre gorille de montagne et les cinq grands animaux. Les diverses communautés, les villes modernes et les expériences touristiques communautaires éloignées des pays d’Afrique de l’Est sont restées en grande partie cachées à tous, sauf à l’explorateur intrépide.

    Ce récit a maintenant changé. En rupture visible avec le statu quo, la nouvelle campagne de marketing de l’Office du tourisme ougandais mettra en lumière un pays aux caractéristiques exotiques dont une poignée de visiteurs extérieurs pourraient avoir une idée, et fonctionne comme un signe de ce qui sortira des destinations africaines dans un message. – industrie du tourisme compétitive en cas de pandémie.

    Lors de la poursuite, les téléspectateurs peuvent localiser un chimpanzé, une girafe ou un guépard, mais ceux-ci ne représentent qu’une petite partie de la séquence, ou sont dominés par des images dans lesquelles les Ougandais sont vus en train de profiter de diverses aventures en plein air, d’activités culturelles et urbaines dans leur propre pays.

    Le nouveau message n’est pas seulement de visiter l’Ouganda, mais de rester plus longtemps et de découvrir les coins cachés au-delà des gorilles et des Big 5.

    Le clip montre un groupe de rafting en rivière, une randonneuse lors d’une randonnée dans la forêt des gorilles, des amis partageant une assiette de matooke ou de purée de bananes vertes, et des scènes de la vie nocturne à Kampala qui contrastent avec les visites de tribus et la génération Y faisant la fête au bord d’une piscine à débordement au bord de la rivière dans un lodge de luxe . À la fin, deux femmes ont peur comme lors d’un safari, tandis qu’un couple de road trip s’arrête et s’embrasse au coucher du soleil.

    Toutes les représentations montrent des habitants appréciant leur destination africaine moderne et aux multiples facettes tout en invitant les visiteurs extérieurs à “venir voir ce qui est unique à nous”.

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    Étiquettes : Ouganda

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