La couleur rouge influence le comportement des investisseurs, révèle la recherche financière –

William Bazley C’est la prémisse d’un nouvel article de William Bazley, professeur adjoint de finance à l’Université du Kansas.

«Finance visuelle: les effets omniprésents du rouge sur le comportement des investisseurs» révèle que l’utilisation de la couleur rouge pour représenter les données financières influence les préférences de risque des individus, les attentes des futurs rendements boursiers et les décisions de négociation. Les effets ne sont pas présents chez les personnes daltoniennes, et ils sont atténués en Chine, où le rouge représente la prospérité. Les autres couleurs ne génèrent pas les mêmes résultats.

L’article apparaît dans le numéro actuel de Science du management.

«Nos résultats suggèrent que l’utilisation de la couleur mérite une attention particulière lorsqu’elle doit être utilisée sur des plates-formes financières, telles que des sites Web de courtage ou par des prestataires de services de retraite», a déclaré Bazley. “Par exemple, l’utilisation de la couleur pourrait conduire les investisseurs à éviter la plateforme ou à retarder d’importantes décisions financières, ce qui pourrait avoir des conséquences néfastes à long terme.”

Co-écrit par Henrik Cronqvist à l’Université de Miami et Milica Mormann à la Southern Methodist University, l’article montre comment la biologie évolutionniste et l’apprentissage social sont à l’origine de ce comportement à code couleur. En ce qui concerne la culture occidentale, il est possible que l’apprentissage social ait renforcé les fondements biologiques. Plus précisément, le contexte physique et psychologique dans lequel la couleur est perçue influence sa signification et les réponses humaines à celle-ci.

“Dans les cultures occidentales, le conditionnement de la couleur rouge et les expériences commencent au début de la scolarité lorsque les élèves reçoivent des commentaires sur les erreurs scolaires en rouge”, a déclaré Bazley.

Le rouge est associé aux alarmes et aux panneaux d’arrêt qui signalent le danger et suscitent une attention accrue. D’autres exemples incluent lorsque la Californie émet un «avertissement de drapeau rouge» qui signale un danger imminent d’incendie extrême ou lorsque l’American Heart Association utilise le rouge dans ses directives pour indiquer une crise hypertensive (une pression artérielle supérieure à 180/120) qui nécessite des soins médicaux. Au fil du temps, des appariements répétés d’une couleur avec des stimuli négatifs peuvent influencer le comportement ultérieur.

En ce qui concerne la finance, Bazley a été très surpris de constater à quel point la couleur rouge semble prolonger les attentes pessimistes par rapport aux rendements boursiers négatifs, tandis que la visualisation des mêmes informations en noir ou en bleu conduit à des croyances inversées.

Il a déclaré: “Cela suggère que l’utilisation de la couleur peut avoir de larges implications pour la liquidité des marchés boursiers en période de crise et d’anomalie d’élan.”

Leur recherche s’est également appuyée sur d’autres exemples en dehors de la communauté financière où les couleurs influencent le choix. Un domaine émergent appelé psychologie des couleurs analyse comment cela affecte le comportement humain. Bazley cite une étude de 2005 dans la publication Nature selon laquelle la couleur des vêtements de sport peut influencer les résultats aux Jeux olympiques.

“Tout comme nos choix quotidiens, nos décisions financières sont susceptibles d’être façonnées par des facteurs qui ne sont pas spécifiques à la décision à prendre. Cela peut être dû à diverses raisons, telles que les limites de notre attention. En fin de compte, cela suggère que l’intégration aspects de la psychologie lors de l’étude de la prise de décision financière est susceptible de fournir des informations », a déclaré Bazley, dont la recherche« Pervasive Effects »est basée sur huit expériences avec un total de 1 451 personnes.

Il a souligné que ce projet particulier avait pour origine un cours de neurosciences au cours des études supérieures. La recherche a également bénéficié de l’expertise variée de Mormann, qui est un scientifique visuel, et de Cronqvist, un expert en finance comportementale.

L’intérêt de Bazley pour les effets de couleur est lié à son étude globale de la dynamique de la prise de décision financière.

«Nos choix quotidiens sont façonnés par une multitude de facteurs», a déclaré Bazley, dont l’expertise intègre les influences comportementales et sociales et la fintech.

«Un processus similaire se déroule lorsque nous faisons nos choix financiers. Nous en sommes encore aux premiers stades de la compréhension de ces dynamiques, mais en apprendre sur elles a le potentiel de produire des informations qui pourraient à terme améliorer les résultats que les individus tirent de leurs décisions», a-t-il déclaré. .

Alors, quel est le terme financier préféré de Bazley impliquant la couleur rouge?

“J’apprécie l’expression” hareng rouge “”, a-t-il déclaré.

<< En finance, il fait référence à un prospectus préliminaire qu'une entreprise utilise pour émettre des titres au public. Il s'agit d'un document important pour les investisseurs potentiels, mais il a tendance à omettre des informations clés; par conséquent, il comporte généralement une clause de non-responsabilité en rouge avant. Je trouve aussi que le poisson est délicieux. "