Gamification, les habitudes passées peuvent avoir un impact différent sur les futures tendances écologiques

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  • Les habitudes de consommation écologiques peuvent ne pas être affectées par les pratiques de gamification, mais les personnes qui ont acheté des produits respectueux de l’environnement dans le passé continueront probablement à le faire, selon une équipe de chercheurs, qui a émis l’hypothèse que l’ajout de techniques de gamification aux habitudes d’achat respectueuses de l’environnement d’un consommateur perpétuerait le consumérisme vert.

    La gamification est une technique qui tente de motiver une personne à continuer à faire une activité, telle que l’achat, grâce à des fonctionnalités telles que des programmes de points de fidélité, des tableaux de classement et des communautés en ligne.

    L’équipe de recherche, dirigée par Lewen Wei, récemment diplômé du Donald P. Bellisario College of Communications, Penn State, a déclaré que l’équipe était intéressée à comprendre la complexité motivationnelle derrière les pratiques quotidiennes de développement durable des gens. Le projet a exploré des solutions basées sur le jeu qui ont le potentiel d’augmenter les motivations intrinsèques à acheter des produits respectueux de l’environnement.

    “Nous avons besoin d’un engagement continu envers le consumérisme vert afin de réduire les dommages environnementaux causés par l’activité humaine, il nécessite donc une forte motivation intrinsèque, en particulier en dépit de nombreux facteurs externes qui pourraient contraindre leurs comportements comme les coûts plus élevés et la baisse disponibilité de produits respectueux de l’environnement », a déclaré Wei, qui est actuellement chercheur postdoctoral à l’Université de Tampere en Finlande.

    Selon l’équipe, l’un des défis pour maintenir des pratiques d’achat écologiques est la licence morale, qui est “un phénomène psychologique qui se produit lorsque les gens se perçoivent comme autorisés à s’abstenir d’un bon comportement lorsqu’ils ont accumulé un surplus de monnaie morale”, les auteurs a écrit dans l’article “Gamifying Green Consumerism Websites: Can Gamification Mitigate Moral Licensing and Ideological Resistance to Green Behaviors?” dans un récent numéro du Journal des technologies de la communication.

    “Un engagement passé envers la consommation verte pourrait libérer les gens de continuer cette pratique pendant un certain temps parce qu’ils pourraient avoir l’impression d’avoir gagné suffisamment de crédits en tant que personne dédiée à des comportements durables jusqu’à présent, de sorte qu’il devrait être considéré comme acceptable s’ils décident de faire quelques des options moins respectueuses de l’environnement à l’avenir », a déclaré Jessica Myrick, professeur d’études sur les médias et membre de l’équipe de recherche.

    Dans l’étude, l’équipe de recherche s’est concentrée sur trois éléments du jeu : la personnalisation de l’avatar, les commentaires sur les choix des participants et la présence d’une communauté.

    “Nous avons testé les effets non seulement d’un seul élément de jeu, mais également de leurs diverses combinaisons – par exemple, présenter les trois éléments de jeu en même temps dans un cadre – pour voir si un élément de jeu était suffisamment utile pour faciliter l’avenir la consommation verte, ou la quantité de gamification comptait dans une plus grande mesure que n’importe quel élément », a déclaré Wei.

    Bien que l’équipe de recherche s’attendait à découvrir que la gamification affecterait le futur consumérisme vert, elle a signalé que les données n’étayaient pas cette théorie. Les chercheurs ont déclaré qu’ils pensaient que davantage de preuves empiriques étaient nécessaires pour valider la découverte. Ils ont également déclaré qu’il est possible que différents types de conception de gamification puissent entraîner des résultats différents.

    “Nous pensons que la gamification est toujours très prometteuse pour accroître les motivations intrinsèques des gens à poursuivre des pratiques durables et ainsi faciliter le consumérisme vert”, a déclaré Wei.

    En revanche, l’équipe s’attendait à observer une licence morale parmi les sujets qui avaient participé au consumérisme vert, mais les données n’étayaient pas cette théorie.

    “Au lieu de cela, nous avons trouvé des preuves de cohérence morale, c’est-à-dire que pour les participants amorcés par leurs efforts verts passés, ils ont déclaré être prêts à prendre des mesures vertes plus concrètes”, a déclaré Wei.

    Wei et Myrick ont ​​déclaré qu’ils pensaient que cette recherche pourrait être bénéfique pour d’autres chercheurs intéressés par la gamification liée aux efforts de communication environnementale et durable en fournissant des informations préliminaires sur les complexités motivationnelles des gens dans le processus et ce qui peut ou ne peut pas être fait pour les surmonter avec des inspirations pour l’avenir. études. En outre, les développeurs et les concepteurs de sites Web et d’applications pourraient bénéficier de l’apprentissage de la façon dont la gamification est reçue dans le contexte du consumérisme vert avec des implications pratiques sur la collecte de preuves empiriques pour comprendre leurs publics cibles avant de mettre en œuvre des solutions basées sur le jeu.

    Source de l’histoire :

    Matériaux fourni par État de Penn. Original écrit par Kevin Sliman. Remarque : Le contenu peut être modifié pour le style et la longueur.

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