GSK dévoile son identité de marque lors de sa séparation de Haleon

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    GlaxoSmithKline (GSK) a dévoilé son nouvelle identité de marque, avec des objectifs et une stratégie renouvelésalors que la société s’apprête à se séparer de son activité de soins de santé grand public, Haleon, qui devrait être finalisée en juillet 2022.

    La nouvelle image de marque de GSK a conservé sa couleur orange vif familière, mais a été modernisée en un logo accrocheur. Le site Web de l’entreprise indique que la marque réinventée est motivée par la nécessité de « refléter notre nouvel objectif et nos ambitions de croissance. [which] combiner la science, la technologie et le talent, tout en conservant les éléments clés de notre patrimoine ».

    Le site a également déclaré que les “torsions d’ADN” dans le logo “s’inspirent du langage visuel des biosciences, du séquençage génomique et de l’analyse des données, mais … se sentent toujours chaleureux et humains”.

    “Nous avons beaucoup réfléchi à cela et c’est bien plus qu’un logo. Nous avons vraiment essayé de donner vie au lien entre la science, la technologie et le talent », a commenté Sally Jackson, vice-présidente principale, communications mondiales et bureau du PDG de GSK.

    La société a également ajouté qu’elle avait l’intention de déployer sa nouvelle image “dans nos emballages de produits, nos emplacements physiques et notre présence numérique dans les mois à venir”.

    À première vue, le logo est le changement le plus évident pour GSK, mais l’entreprise de 300 ans a subi un énorme changement en termes d’offre en se retirant du secteur de la santé grand public.

    Le nouvel objectif de GSK, selon son site Web et ses offres promotionnelles Vidéo Youtube, est « d’unir la science, la technologie et le talent pour devancer ensemble la maladie ». Ceci, parallèlement à sa nouvelle stratégie proposée, a contribué à un sentiment de changement global.

    Il y a un peu plus de trois ans, GSK a annoncé pour la première fois qu’il séparerait les divisions biopharmaceutiques et grand public de la société. Depuis lors, la société a souligné son nouveau sens de l’objectif et de la stratégie aux investisseurs potentiels et à son propre personnel.

    Bien que la nouvelle image de marque de GSK ne soit pas officielle avant que Haleon – la filiale de la division grand public – ne commence à fonctionner en tant qu’organisation autonome cet été, les employés biopharmaceutiques se sont déjà engagés dans les changements proposés.

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