Yahoo annonce le paiement multi-détaillants pour les annonces –

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  • Alors que la vente au détail de brique et de mortier se prépare à une renaissance cette année, Yahoo plonge plus profondément dans le commerce électronique avec une nouvelle caisse multi-détaillants pour les annonces, a annoncé la société jeudi.

    Produit du partenariat de l’entreprise technologique avec la plate-forme de commerce électronique MikMak, la mise à jour offre une fonctionnalité d’ajout au panier et des analyses de commerce électronique pour les campagnes à travers des publicités natives et display sur Yahoo.

    Sur le plan fonctionnel, les mises à jour peuvent rendre l’expérience d’achat plus facile pour les consommateurs, car ils peuvent passer à la caisse chez plusieurs détaillants. Ils offrent également aux entreprises des analyses plus approfondies dans les coulisses, grâce à la plate-forme de MikMak.

    Selon Yahoo, les outils permettent aux annonceurs d’évaluer l’efficacité des campagnes et des activités des principaux détaillants en ligne, offrant des informations telles que le taux d’ajout au panier, les ventes des détaillants, l’intérêt pour les produits et les références de catégorie. Les entreprises peuvent également se plonger dans des informations clés qui peuvent aider à piloter le ciblage publicitaire, y compris les données démographiques des consommateurs, les données psychographiques et comportementales.

    Les attentes restent élevées selon lesquelles, à mesure que davantage de personnes se feront vacciner, cela entraînera un retour important dans les magasins physiques. Mais même ainsi, “le commerce électronique continuera à augmenter”, a déclaré Yahoo, soulignant que les achats en ligne devraient représenter près d’un quart du total des ventes au détail d’ici 2025, selon un rapport eMarketer de juillet.

    Ce sentiment a poussé l’entreprise à poursuivre des initiatives de vente au détail numérique, y compris le développement continu d’informations et d’analyses publicitaires et de nouveaux partenariats avec des plateformes comme Shopify.

    L’accord, conclu l’automne dernier, visait à aider les commerçants à faire face aux changements qui compliqueraient le ciblage des publicités, comme la perte du suivi des cookies. Yahoo Connect ID offrait une alternative applicable à tout l’univers de Yahoo, qui comprend Yahoo Finance, TechCrunch et AOL, entre autres.

    Le contexte compte. Le commerce de détail a connu quelques années tumultueuses et 2022 est sur le point d’apporter plus de changements. Une résurgence des achats physiques, ainsi que des modifications des politiques technologiques concernant le suivi des utilisateurs, des cookies de Google aux fonctionnalités de confidentialité de l’iPhone d’Apple, et d’autres développements façonneront le commerce de détail à court terme et pourraient façonner le secteur pour les années à venir.

    Yahoo semble s’y préparer en mettant l’accent sur les stratégies basées sur les données. Le mouvement a du sens. Bien qu’il soit toujours important de comprendre les clients, cela n’est peut-être jamais plus crucial qu’en période de grand changement dans le comportement des consommateurs.

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