Un ordinateur portable PC peut-il être à la mode? – WWD

Les mots «ordinateurs PC» et «mode» ne se retrouvent pas souvent dans la même phrase. Mais la société d’électronique taïwanaise Asus espère renforcer sa crédibilité en collaborant avec la marque de vêtements techniques Acronym sur le nouvel ordinateur portable Zephyrus G14, a annoncé vendredi.

Le projet consiste à transformer le puissant ordinateur portable d’Asus en un accessoire de mode pour les joueurs et les professionnels de la création.

«Désormais, l’ordinateur portable de jeu et de création de 14 pouces le plus puissant au monde a un design moderne et un matériel de pointe», a déclaré une porte-parole d’Asus à WWD. Le cofondateur d’Acronym, Errolson Hugh, a apporté des polices de caractères et des traitements de matériaux sur mesure à l’appareil, qui vise à «réinventer ce que peut être un ordinateur portable personnel».

Les ordinateurs orientés design ne sont pas vraiment nouveaux. Les ordinateurs de bureau iMac G3 et les ordinateurs portables iBook à saveur de fruits d’Apple ont fait sensation en 1998, faisant de l’esthétique un élément clé de la technologie grand public pour les décennies à venir.

Pour Asus, la collaboration Acronym est le premier partenariat mode mondial pour son unité ROG (Republic of Gamers). La division étrangère de la société aux Philippines a déjà travaillé avec d’autres, notamment le designer Rajo Laurel et l’influenceur philippin-britannique Kim Jones pour ses gammes d’ordinateurs portables ZenBook.

En ce sens, la mode se glisse dans la conception matérielle depuis des années – ce qui n’est que juste, compte tenu des nombreuses façons dont la technologie a influencé la mode.

Aujourd’hui, ses plateformes conduisent de plus en plus et différentes formes de shopping. Sur le plan des produits, les étuis élégants pour smartphones et autres accessoires mobiles de maisons de luxe comme Hermés et d’autres devraient atteindre 20,99 milliards de dollars au cours des quatre prochaines années, même avec la pandémie de coronavirus. Pendant ce temps, les marques durables se tournent vers de nouveaux processus et des textiles de haute technologie pour réduire leur impact environnemental. Et d’autres encore investissent dans des technologies telles que les jeux pour obtenir des informations sur le style, les préférences et les données d’ajustement.

De leur côté, les joueurs ont montré un appétit accru pour marier des vêtements hautes performances avec style et esthétique.

Ce n’était qu’une question de temps. Les jeux évoluant vers des productions plutôt cinématographiques, les joueurs se plongent dans des environnements hautement stylisés comme la franchise «Final Fantasy» et d’autres RPG (jeux de rôle) – avec de puissants avatars ornés de tenues élégantes – pendant des heures. En plus du facteur potentiel de la mode, les femmes sont devenues une part de marché puissante, représentant environ 46% de tous les joueurs.

Ces dernières années, une industrie artisanale de l’habillement a vu le jour pour répondre à ces goûts en plein essor. Et contrairement aux tenues de cosplay du Comic Con, ces vêtements sont destinés à un usage réel.

Surnommé «Techwear», les looks ont tendance à se pencher vers le chic urbain post-apocalyptique avec une lentille minimaliste. C’est une niche assez récente née des vêtements d’extérieur ou urbains robustes qui existe maintenant comme un échantillon transversal avant-gardiste de l’innovation en matière de style et de textile. Les produits vantent souvent des caractéristiques telles que l’isolation thermique extrême, la haute respirabilité, la résistance à l’eau, le stockage d’accessoires créatifs ou une combinaison.

Les marques populaires incluent Arc’teryx Veilance, Outlier et Stone Island, ainsi que des pousses spécialisées d’Adidas et de Nike. Acronym lui-même est une marque de premier plan dans ce secteur, ainsi qu’un partenaire pour bon nombre de ces entreprises. Dans ces cercles, les droits de vantardise attachés à la possession de la plus haute technologie – dans les appareils ou les vêtements – sont monnaie courante.

Désormais associé à une grande marque de vêtements techniques, Asus espère apporter une partie de son cachet à son nouveau Zephyrus G14 à 2500 $.

Un coup d’oeil à l’avant du dernier ordinateur portable de jeu de l’Asus ROG.
Image de courtoisie

Selon Hugh d’Acronym, qui a publié des vidéos taquinant le produit plus tôt cette semaine sur les réseaux sociaux, les partenaires s’en prennent à plus que de simples joueurs. Ils veulent des «créations» qui ont besoin d’une performance de haute technologie – en d’autres termes, le type d’utilisateurs qui ne se contenteront pas de regarder un bloc-notes générique. Pensez aux professionnels qui peinent dans les départements de conception ou les équipes de production vidéo.

«Nous essayons de rompre la relation attendue avec un produit pour que l’utilisateur se sente plus conscient du produit en tant qu’outil, et le rende plus actif et engagé avec lui», a-t-il déclaré dans un communiqué de presse. «Il est trop facile de devenir complaisant envers la technologie que nous utilisons et laissons entrer dans nos vies, et cela peut faire de nous des destinataires passifs d’informations, et donc moins créatifs et moins autonomes.»

L’appareil lui-même va pour une sensation premium. Il offre un plateau en alliage de magnésium surmonté d’un couvercle en aluminium, pour réduire le poids, et présente des matériaux personnalisés, une gravure de précision, un usinage, des peintures spécialement développées et des polices originales.

Asus a également fourni beaucoup de puissance de calcul sous le capot, avec un processeur AMD Ryzen à 8 cœurs et l’un des derniers processeurs graphiques de NVIDIA, encastrés dans un châssis de 14 pouces de moins de 20 mm d’épaisseur.

Mais les détails autour de Zephyrus, en particulier, peuvent avoir moins d’importance que le fait que les incursions de la mode dans la technologie semblent aller aussi loin que l’infiltration de la technologie dans le secteur de la mode. Cela devient une boucle circulaire, qui pourrait ouvrir davantage de possibilités de partenariats et de stratégie de marque pour ceux qui souhaitent jouer au jeu.