TikTok vendra à Oracle, selon les rapports – WWD

Selon de nombreux rapports publiés ce week-end, Oracle – la société technologique la plus connue pour ses bases de données et ses solutions d’entreprise cloud – a remporté son offre d’acquisition de TikTok auprès de ByteDance, basée à Pékin.

La nouvelle est arrivée dimanche, alors que Microsoft a déclaré que son offre d’achat de la plate-forme de courtes vidéos avait été rejetée. Une déclaration officielle a mis à nu la décision: «ByteDance nous a fait savoir aujourd’hui qu’ils ne vendraient pas les opérations américaines de TikTok à Microsoft», a déclaré la société. La raison du rejet n’a pas été indiquée, mais de toute façon, cela laisse Oracle comme le dernier soumissionnaire laissé debout.

La société de technologie basée à Redmond, dans l’État de Washington, était considérée comme le favori depuis des semaines. La probabilité d’une vente Microsoft a incité Walmart – qui était intéressé par l’énorme base d’utilisateurs Gen Z de TikTok – à engager des discussions avec le géant de la technologie.

On ne sait pas maintenant où une acquisition d’Oracle pourrait laisser le détaillant à grande surface.

Pendant des mois, les responsables américains ont qualifié les technologies appartenant à la Chine de menaces à la sécurité nationale. Le sentiment a culminé avec les décrets exécutifs signés par le président Trump le mois dernier, qui visaient à la fois WeChat et TikTok – le premier a une présence massive sur le marché chinois et parmi les émigrants chinois qui en dépendent pour se connecter avec leur famille et d’autres sur le continent. . Ce dernier a explosé dans le monde, avec 800 millions d’utilisateurs de TikTok dans le monde, dont plus de 100 millions aux États-Unis.

Les ordres exécutifs de Trump ont forcé ByteDance à vendre l’application à la mi-novembre ou à quitter le marché américain. Microsoft avait été l’un des candidats préférés de certains sénateurs du GOP, ainsi que de Trump, bien qu’il ait ensuite minimisé son soutien.

«Nous sommes convaincus que notre proposition aurait été bonne pour les utilisateurs de TikTok, tout en protégeant les intérêts de sécurité nationale», a poursuivi la déclaration de Microsoft. «Pour ce faire, nous aurions apporté des changements importants pour nous assurer que le service répondait aux normes les plus élevées en matière de sécurité, de confidentialité, de sécurité en ligne et de lutte contre la désinformation, et nous avons clairement indiqué ces principes dans notre déclaration d’août.»

Un domaine d’intérêt clé sera la manière dont la propriété serait structurée sous Oracle. Avec Microsoft, les experts pensaient que l’entreprise posséderait et exécuterait TikTok, moins les algorithmes de base qui régissent son moteur de préférences et de recommandations. Cela compte, car ces algorithmes sont la «sauce secrète» qui contribue à générer un engagement élevé sur la plate-forme.

En parlant récemment de la programmation du mois de la mode de TikTok, le créateur Nick Tangorra a brisé cet appel pour WWD:

«Plus vous passez de temps sur TikTok, plus il est conçu pour vous et pour votre meilleure expérience.… Qu’aimez-vous regarder? Aimez-vous regarder la mode? Aimez-vous vous engager dans la musique? Aimez-vous la comédie? Et êtes-vous enclin à aimer et à partager, à commenter et à regarder la vidéo ou à la regarder plusieurs fois? Et ainsi vous commencerez à en voir plus sur votre page Pour vous », a expliqué Tangorra.

“Du point de vue de la marque, je ne connais aucun autre média social où vous pouvez télécharger la plate-forme, n’avoir aucun abonné, n’avoir aucune amitié, aucune connexion, et vous postez et vous pouvez éventuellement vous réveiller le lendemain avec une vidéo virale.” dit-il, expliquant que c’est précisément ce qui lui est arrivé. La vidéo virale du chanteur / créateur de TikTok en 2018 a tracé la voie vers une base de fans qui est passée à 1,2 million d’adeptes.

«Cela n’arrive pas sur Twitter. Cela n’arrive pas sur Facebook. Cela n’arrive pas sur Instagram. Si vous postez à personne, personne ne le voit », a poursuivi Tangorra. “Mais si vous ne publiez à personne sur TikTok, vous avez toujours une chance d’être vu.”

ByteDance était apparemment prêt à vendre l’unité commerciale, mais pas la technologie qui alimente ce type d’engagement.

Cela aurait pu contraindre Microsoft à créer sa propre version – ce qui revient à créer une nouvelle entreprise de médias sociaux à partir de zéro – ou à la «louer» au propriétaire précédent, en maintenant l’application liée à la société chinoise. Il reste à voir si Oracle sera confronté à une énigme similaire.

TikTok semble couvrir ses paris maintenant. En août, le développeur a qualifié les ordonnances de Trump d’inconstitutionnelles et a déclaré qu’il avait l’intention de poursuivre en justice – ce qui signifie qu’il pourrait à la fois se préparer à une bataille judiciaire tout en recevant l’accord d’Oracle.

En d’autres termes, quand il s’agit de l’histoire de TikTok, ce chapitre n’est pas encore terminé.

Ni les représentants d’Oracle ni de TikTok n’ont immédiatement répondu aux demandes de commentaires de WWD.