The Honest Co. de Jessica Alba se lance en Chine sur Tmall –

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  • The Honest Co. de Jessica Alba est entré en Chine.

    La société s’est associée à son partenaire de croissance mondial SuperOrdinary pour se lancer sur Tmall, la principale plate-forme de commerce électronique en Chine détenue par Alibaba.

    “Les passionnés de beauté en Chine recherchent des formulations de beauté efficaces et propres et sont impatients de les intégrer dans leurs routines quotidiennes, c’est donc une maison naturelle pour Honest Beauty”, a déclaré Nick Vlahos, PDG d’Honest. “Nous pensons que ce nouveau partenariat jettera les bases de notre future expansion mondiale.”

    Cette décision vient juste après le lancement de la société en juillet sur le site Web de Walmart, qui sera suivi d’un déploiement en magasin cet automne.

    Toujours en juillet, Honest Beauty de la société a atterri dans les magasins Ulta Beauty à l’échelle nationale dans le cadre des efforts continus de la société pour accroître sa distribution aux États-Unis.

    La vitrine Tmall de la marque accueille 44 unités de stockage, dont la crème hydrogel infusée d’acide hyaluronique, une crème teintée pour les yeux et un mascara et base de cils hybrides à deux faces.

    “La beauté propre prend certainement tout son sens en Chine – je pense qu’il y a deux ans, c’était probablement un peu prématuré”, a déclaré Julian Reis, PDG et cofondateur de SuperOrdinary. « Honest a toujours été une marque numérique native axée sur la mission. Je pense que l’accent mis sur les produits propres et le mouvement pour un mode de vie propre est quelque chose que le marché recherche, en particulier en Chine. »

    Alors que le marché chinois de la beauté continue de croître, les marques ont de plus en plus cherché à exploiter, recherchant souvent des partenaires chevronnés comme SuperOrdinary pour les aider à naviguer sur le marché chinois hautement réglementé, qui comprend des restrictions d’ingrédients non présentes aux États-Unis.

    “Ce que nous faisons en tant qu’entreprise est une plongée profonde dans le positionnement de la marque sur le marché local afin qu’elle ait les meilleures chances de succès”, a déclaré Reis. “Nous réfléchissons à tout, qu’il s’agisse des hashtags locaux en mandarin ou des campagnes publicitaires que nous diffuserons aux créateurs de contenu avec lesquels nous nous associerons.”

    Parmi les autres marques que SuperOrdinary a aidé à pénétrer le marché chinois figurent The Ordinary, Drunk Elephant et Farmacy.

    Honest est devenu public en mai 2021, et a rapporté à l’époque que les ventes internationales ne représentaient que 2 % des 300,5 millions de dollars de revenus de l’entreprise. Mûre pour l’expansion, la société a entamé des pourparlers avec SuperOrdinary la même année.

    “Nous continuerons à surveiller de près les désirs et les besoins du consommateur chinois et chercherons des opportunités pour continuer à partager de nouveaux produits Honest avec notre famille Honest sur ce marché”, a déclaré Vlahos.

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