Sites de beauté et de mode qui ont surgi lors du Black Friday et du Cyber ​​Monday –

Alors que les experts continuent de disséquer les données de vente après Thanksgiving, des informations notables commencent à émerger. La dernière en date provient de la société d’analyse Similarweb, qui a publié sa liste de sites de beauté et de vêtements populaires en fonction de la croissance du trafic en ligne au cours du Black Friday et du Cyber ​​Monday.

Selon la plate-forme d’intelligence de marché basée sur l’IA, qui suit les visites d’applications Web et mobiles, elle a analysé les 100 meilleurs sites de beauté pour savoir lesquels ont affiché la plus forte augmentation au cours de cette période, par rapport à leur introduction en novembre.

SkinStore s’est hissé au sommet des charts lors du Black Friday, a déclaré la société, avec une croissance de 895% dépassant largement le reste de la liste des produits de beauté. La traction peut être due à des promotions programmées, telles qu’une remise de 30% sur SkinStore qui est tombée à 25% lundi.

Estée Lauder a pris la deuxième place avec une croissance de 590%, suivie de Glossier (506%), Kiehl’s (472%), Clinique (389%), Dossier (365%), MAC (345%), IT Cosmetics (321%), Lancome États-Unis (308 %) et Olaplex (284 %).

Lors du Cyber ​​Monday, le script a quelque peu basculé, SkinStore se classant au numéro 4, avec une croissance de 342%, et IT Cosmetics occupant la première place, avec un bond de 587 %. Un certain nombre de marques historiques, telles que Estee Lauder, Clinique et MAC, ont complètement disparu de la liste, bien que Kiehl’s (459%) et Lancome USA (253%) soient restées. Ils se sont nichés aux côtés de plats plus audacieux, de nouveaux arrivants à la mode et de sites de commerce électronique multimarques, dont Beverly Hills MD (357 %), Inkbox (302 %), Tarte (287 %), Dossier (261%), Esalon (232 %) et Glossier (222 pour cent).

Les distinctions entre les sites de mode n’étaient pas si flagrantes. Hollister, le fournisseur pour adolescents d’Abercrombie & Fitch, a remporté le prix des vêtements lors du Black Friday avec une croissance de 401%, suivi de Rack Room Shoes (358%), Lululemon (348%), American Eagle (332%), Ralph Lauren (324%), H&M (319%). ), Asos (316 %), Abercrombie & Fitch (303 %), Express (301 %) et Journeys (282 %).

Le Cyber ​​Monday a placé Reebok, qui ne s’est pas du tout placé vendredi, en tête avec une croissance de 224%, devançant les 214% d’American Eagle. Rack Room Shoes a maintenu sa popularité, se classant à la troisième place avec 188 pour cent, suivi par Under Armour (187 pour cent), Madewell (181 pour cent), Ralph Lauren (174 pour cent), J. Crew (173 pour cent), Adidas (171 pour cent), Express (162%) et Urban Outfitters (159%).

Sur la base des marques apparues et à quel moment, il semble que les jeunes consommateurs se soient davantage concentrés sur les vêtements vendredi et aient parcouru le Web à la recherche de beauté lundi.

Quoi qu’il en soit, leur achat de muscle cette année n’est pas tout à fait surprenant. L’utilisation a augmenté dans les services « acheter maintenant, payer plus tard », qui sont devenus populaires auprès de la génération Z. Adobe a indiqué que BNPL a gonflé ses revenus d’une année sur l’autre avec 21 % de chiffre d’affaires le Cyber ​​Monday. Les affaires ont grimpé dans les sociétés de paiement échelonné, Klarna suivant la croissance des ventes du Black Friday/Cyber ​​Monday de 129% et Afterpay notant une augmentation de 34% des commandes par rapport à 2020, à la fois en ligne et en magasin.

Bien que les comportements d’achat puissent changer, certaines choses restent les mêmes. Comme la chasse aux bonnes affaires.

Similarweb a vu des acheteurs de vêtements, en particulier, rechercher des offres sur plusieurs sites, et il a souligné un niveau élevé d’achats croisés entre les mastodontes du commerce électronique. Sur tous les consommateurs qui ont recherché des vêtements sur Amazon, a-t-il déclaré, plus d’un tiers (37%) ont également consulté Target le Black Friday. Encore plus, à 42 pour cent, ont visité Walmart.

En ce qui concerne les graphiques, celui-ci peut parfaitement expliquer l’intensité concurrentielle entre les géants de la distribution.

Bien sûr, il y a des mises en garde à trop lire dans les mesures des vacances 2021. Cette année ne ressemblait à aucune autre, y compris l’année dernière. Les contraintes de la chaîne d’approvisionnement, les problèmes de main-d’œuvre et d’autres pressions – qui incluent de manière cruciale la pandémie en cours et les nouvelles variantes – ont poussé les détaillants à proposer des offres plus modestes au lieu de faire exploser les promotions de porte-à-porte.

De plus, avec les vaccins et les rappels disponibles maintenant, les gens ont généré plus de trafic piétonnier dans les magasins physiques que l’année dernière, bien que ce ne soit toujours pas au niveau d’avant la pandémie. Tout cela a un impact sur les chiffres liés au commerce électronique.

Il convient de noter que les données de Similarweb ne reflètent pas les ventes ou les revenus réels, mais uniquement la croissance du trafic Web. Mais savoir où se trouve l’élan en ligne peut en dire long sur l’intérêt des consommateurs et comment il évolue, mettant en lumière des facteurs précieux, mais trop insaisissables, comme l’intention. Cela offre au moins un peu de clarté dans ce paysage commercial incertain et en constante évolution.