Selfridges transforme son magasin du coin en une escapade de rêve –

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  • SOUFFLER LE CHAUD ET LE FROID : Selfridges a un nouveau concept pour son Corner Shop en constante évolution.

    Inspiré par deux destinations hivernales très différentes mais tout aussi glamour, Los Angeles et Saint-Moritz, le grand magasin britannique a transformé l’espace éphémère en Dream Getaway.

    Le nouvel espace, qui ouvre ses portes aujourd’hui, propose des produits des deux « destinations de rêve », y compris des marchandises de la Sunset Tower de LA, marquant la première fois que les pyjamas, les peignoirs et le champagne de marque sont vendus à l’extérieur de l’hôtel.

    Le magasin propose également des produits de la marque de vêtements de détente Sporty & Rich, ainsi qu’une sélection d’imprimés Slim Aarons, un blazer Paul Smith dans la même teinte rose que la célèbre boutique Melrose du créateur et de nombreuses marchandises, allant des mini Oscars , aux produits conçus par le spécialiste du matcha de la ville Cha Cha Matcha.

    Le concept store de St. Moritz Super Mountain Market propose également une sélection de produits prêts pour l’alpage, en plus des vins chauds, des ensembles à fondue, des couvertures et des jeux de société.

    La fenêtre contextuelle « Escapade de rêve » de Selfridges.
    Avec l’aimable autorisation de Selfridges, Lewis Ronald

    Le détaillant met une fois de plus l’accent sur la durabilité avec cette dernière édition : les sélections de Super Mountain Market incluent des polaires biodégradables d’Autriche, et il y a aussi une sélection de vêtements de ski pré-aimés de Prada et Fusalp, et une sélection de californiens naturels vin.

    « Nous avons développé le concept alors que le voyage ressemblait encore à un rêve lointain. Nous voulions donc apporter la magie et la culture uniques de deux de nos destinations internationales préférées pour des cadeaux inhabituels », a déclaré Sebastian Manes, directeur exécutif des achats de Selfridges.

    Manes a ajouté que l’objectif est d’offrir un mélange d’icônes locales et de produits amusants et festifs – d’où le méli-mélo de tout, des vêtements au vin, en passant par les maisons en pain d’épice.

    Selfridges a lancé la saison des fêtes au début de cette année, dévoilant ses vitrines de Noël fin octobre sur le thème « Noël des rêves ».

    Les fenêtres s’inspirent de la vision d’Hollywood du réalisateur et chorégraphe Busby Berkeley dans les années 30, et des comédies musicales classiques de Technicolor des années 50.

    Une distribution imaginaire de personnages a pris vie dans les vitrines, dans les magasins et à travers la campagne numérique de Selfridges, qui met en scène Jane Horrocks, l’actrice qui joue Bubble dans la série télévisée “Absolutely Fabulous”.

    Les vitrines, 29 au total, présentent des couleurs profondément pigmentées, de l’éclat et une scénographie surréaliste, réalisées avec des techniques et des matériaux tels que le trompe-l’œil, les découpes, la superposition et les cadres festonnés.

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