Red Dao, sur Dolce & Gabbana NFT, l’avenir de la mode numérique –

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  • Octobre restera dans les mémoires comme le mois où la mode numérique a vraiment pris son envol.

    Une vente aux enchères pour les jetons de mode de luxe non fongibles de Dolce & Gabbana a atteint 6 millions de dollars ce mois-ci, ce qui semble calmer les nerfs que la bulle numérique éclaterait de sitôt.

    En l’espace d’un an, la technologie – une donnée qui peut authentifier de manière unique les biens numériques et physiques – est passée d’un babillage technologique ésotérique à une tendance brûlante et a fait des mots comme “crypto” et “blockchain” une partie du lexique de la mode.

    Le groupe cryptographique nouvellement formé Red Dao a remporté le chapiteau NFT de Dolce & Gabbana, “The Doge Crown”, ainsi que deux vestes purement numériques “Impossible” pour un total de près de 1,9 million de dollars. À elle seule, la vente aux enchères de la couronne, qui comprenait l’image numérique 3D et l’objet physique réel, s’est vendue pour l’équivalent de 1,27 million de dollars.

    Red Dao possède désormais des versions numériques et physiques de The Doge Crown.
    UNXD/Photo de courtoisie

    Selon Megan Kaspar, membre de Red Dao et directrice générale de la société d’investissement en cryptographie Magnetic, la vente a été une étape clé pour le groupe, ainsi que pour le secteur de la mode. Comprendre la raison d’être a tout à voir avec qui est le groupe et quels sont ses objectifs.

    Les membres de Red Dao, une «organisation autonome décentralisée» composée d’une quarantaine de personnes des industries de la cryptographie et de la mode, se sont regroupés dans le but d’amasser et de proposer des vêtements numériques haut de gamme via les NFT. La vente D&G était le premier achat du groupe.

    “Red Dao cherche spécifiquement à investir dans l’avenir de la technologie de la mode, qui pour nous, est la mode numérique NFT”, a expliqué Kaspar. « Nous pensons que la mode numérique ne peut être monétisée que grâce à la technologie blockchain [as it] utilise la couche d’intelligence sur une blockchain, qui sont des contrats intelligents.

    Les NFT sont enregistrés dans la blockchain, un grand livre décentralisé essentiellement immuable qui ne peut être ni copié ni piraté. Cela fonctionne comme un certificat d’authenticité, ce qui est profond pour les biens numériques déchirables à l’infini.

    L’organisation venait tout juste de se former lorsqu’elle a eu vent de la vente aux enchères de mode de référence. C’était un timing idéal, alors que les membres considéraient avec enthousiasme la baisse de la mode numérique.

    Bien sûr, d’autres NFT ont généré des millions de dollars de ventes avant cela – du collage numérique Beeple de 69 millions de dollars qui a déclenché le dernier engouement à une sneaker numérique RTFKT qui s’est vendue pour 3,1 millions de dollars et des projets de marques comme Rebecca Minkoff, qui l’a lancée propre NFT pour les photos de mode illustrant sa collection de la Fashion Week de New York en septembre.

    Mais la vente aux enchères Dolce & Gabbana était différente, du point de vue de Red Dao.

    « Pour nous, c’était le premier signal public à la société [that was] en quelque sorte indiquant au monde qu’il existe une opportunité émergente dans la mode NFT qui n’a jamais existé auparavant », a poursuivi Kaspar. « L’un des plus grands créateurs au monde a lancé une collection de couture Genesis, vendant plus de 5 millions de dollars d’articles, et nous avons acheté trois de ces articles. C’est intéressant car cela montre au monde ce qui est possible avec ces nouveaux modèles commerciaux.

    Elle a noté qu’en plus de la Doge Crown incrustée de bijoux, qui se présente à la fois sous des formes virtuelles et physiques, le groupe a acheté deux vestes uniquement numériques qui s’accompagnent d’expériences de marque exclusives.

    WWTélécharger : Red Dao, sur Dolce &

    La veste Mosaic Impossible.
    UNXD/Photo de courtoisie

    WWTélécharger : Red Dao, sur Dolce &

    La veste en velours impossible.
    UNXD/Photo de courtoisie

    “Il y a quatre expériences différentes pour les deux prochaines années auxquelles les membres de Red Dao peuvent participer, dont certaines sont des événements et des fêtes extrêmement exclusifs que Dolce & Gabbana organise”, a-t-elle déclaré. « Votre cerveau pourrait vous emmener dans différentes idées sur la façon dont les marques pourraient utiliser cette fonction. » Cela conduit Kaspar à considérer la vente comme un tournant capable d’ouvrir de nouvelles voies pour la mode et le luxe.

    Quant à la question fondamentale de ce que les gens peuvent réellement faire avec des diadèmes virtuels, des vestes, des boucles d’oreilles, des tenues ou des chaussures – à part les admirer ou partager des images sur les réseaux sociaux – l’expert en crypto a quelques idées.

    Elle a évoqué une récente interview avec Yahoo Finance, dans laquelle elle prévoyait que la valeur de 2 000 milliards de dollars de l’industrie de la mode doublerait au cours des deux prochaines décennies en raison de la mode numérique. Elle portait divers accessoires virtuels pendant le segment.

    L’exemple montre le scénario incontournable selon lequel les gens vivent simplement une plus grande partie de leur vie en ligne, en particulier en ces temps récents de pandémie. Imaginez des consommateurs portant d’authentiques créations Dolce & Gabbana ou Gucci en ligne lors d’appels vidéo ou de tapis rouges virtuels, ou équipant des avatars de jeux de produits de luxe, authentifiés via NFT.

    Cela ne fait qu’effleurer la surface. À mesure que d’autres formes de technologie émergent, de nouvelles utilisations des NFT et de la mode numérique feront de même, a déclaré Kaspar.

    Karinna Nobbs, cofondatrice de la place de marché de la mode numérique The Dematerialised, est d’accord. Elle se tourne vers des projets qui mélangent réalité augmentée et mode numérique, comme le t-shirt AR de Carlings, un haut vierge rempli d’images numériques lorsqu’un utilisateur pointe l’appareil photo de son smartphone dessus.

    “[I think] nous verrons certains éléments de la mode physique devenir presque un peu plus uniformes, un peu plus basiques, en particulier avec l’avènement des lunettes AR, par exemple », a-t-elle déclaré à en avril.

    Kaspar pense également que les lunettes équipées de la réalité augmentée seront la prochaine étape majeure de la mode numérique lorsque – pas si – elles émergeront. Facebook a annoncé son intention de lancer des lunettes AR à un moment donné, probablement en 2023. Pendant ce temps, le secteur de la technologie attend avec impatience un appareil similaire d’Apple.

    “Je m’attendrais également à voir quelque chose d’Amazon également”, a ajouté Kaspar. « Amazon est une entreprise incroyable. Ils sont tout simplement incroyables à quel point ils sont dynamiques et agiles, ils sont capables de bouger et d’être flexibles. Et ils n’en parlent pas. Ils le font juste.

    Il faudra au moins quelques années, sinon plus, pour que de tels appareils arrivent sur le marché grand public, et encore moins gagner du terrain, a-t-elle reconnu. Mais cela signifie seulement que l’industrie de la mode a du travail à faire en attendant, pour se préparer – pas seulement pour ces gadgets particuliers, mais aussi pour d’autres nouvelles technologies à venir.

    « Il existe une puce d’une société appelée Ostendo qui est une puce d’imagerie photonique quantique. Personne d’autre n’a rien de tel. Ils y travaillent depuis 16 ans, et c’est incroyable », a-t-elle déclaré.

    Le travail d’Ostendo intègre efficacement de nombreux projecteurs miniatures autour des lunettes, qui peuvent projeter des images 3D ou même holographiques, superposées à la vue d’une personne. C’est une expérience AR beaucoup plus immersive et réaliste que de pointer un téléphone et de regarder son écran.

    Cet avenir peut sembler lointain, et il l’est, mais pour Red Dao, cela ressemble à une fatalité.

    Jusque-là, il y a d’autres questions à régler.

    Pour son prochain NFT, le groupe lorgne un prochain travail d’Iris van Herpen basé sur sa robe du Met Gala. Il pèse également différentes offres pour son dernier achat, alors que des célébrités et des influenceurs sortent du bois, dans l’espoir de revêtir The Doge Crown, que ce soit sous forme physique ou numérique. Il y a des spéculations que Snoop Dogg, par exemple, veut porter la couronne.

    “Il y a des spéculations qu’il le fera”, a admis Kaspar. «Je pense que son équipe est super progressiste. Vous savez, Snoop a son propre monde métavers et bac à sable appelé Snoop Mansion. Et je pense qu’il y a un très bon alignement là-bas. Mais il y a peut-être d’autres célébrités qui conviendraient mieux. Il s’agit donc de l’alignement du partenariat, et ensuite aussi de ce sur quoi le Dao vote.

    L'équipe de Comparaland

    Rédacteur web depuis 2009 et webmestre depuis 2011.

    Je m'intéresse à tous les sujets comme la politique, la culture, la géopolitique, l'économie ou la technologie. Toute information permettant d'éclairer mon esprit et donc, le vôtre, dans un monde obscur et à la dérive. Je suis l'auteur de plusieurs livre

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