Pourquoi les journalistes de mode lancent des newsletters –

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  • MILAN — Les journalistes de mode, les pigistes, les rédacteurs et les blogueurs se sont tournés vers la création de newsletters hebdomadaires ou mensuelles pour donner un point de vue plus subjectif et personnel sur l’industrie de la mode, et partager fréquemment des astuces et des conseils de style.

    Leandra Medine Cohen, fondatrice de l’ancien blog de mode “Man Repeller”, a lancé l’année dernière son bulletin hebdomadaire “The Cereal Aisle”, dans lequel elle donne des conseils de style et des diatribes sur l’amour, la vie et l’éducation de ses jumeaux.

    Avec “Worn In, Worn Out”, Kitty Guo, journaliste indépendante, sensibilise à la mode durable et éthique, tandis que la journaliste de GQ, Rachel Tashjian, a créé une newsletter mode exclusive sur invitation uniquement.

    s’est entretenu avec Federica Salto, une journaliste de mode italienne qui écrit pour Vogue Italia et Rivista Studio et qui, en 2020, pendant la pandémie et le verrouillage, a ouvert sa newsletter hebdomadaire sur la mode et a contacté Steve Spear, professeur du cours de journalisme de mode au London College of Fashion, pour mieux comprendre le phénomène à l’origine de l’essor des newsletters mode.

    « Le bulletin a une histoire riche, il remonte au Forum de Rome où les gens avaient l’habitude de raconter des histoires à un groupe spécifique de personnes. Dans un monde où il y a tant d’informations, nous devons comprendre les éléments importants, ou les plus significatifs pour nous et c’est ce que ces journalistes essaient de faire », a soutenu Spear.

    Salto a dévoilé sa newsletter, intitulée “La moda, il sabato mattina (Mode, le samedi matin)” avec l’intention de “sortir le journalisme de mode de ses lieux traditionnels”. Elle a expliqué que pendant la pandémie, elle avait commencé à informer ses abonnés Instagram de ce qui se passait dans l’industrie de la mode en utilisant les histoires de la plateforme. “Cependant, je pensais qu’Instagram ne suffisait pas, alors l’idée des newsletters est née sur-le-champ, et j’ai d’abord pensé expérimenter pendant quelques mois, avant de revenir à la normalité.”

    La newsletter de Salto se concentre sur différents sujets concernant l’industrie de la mode, par exemple, au cours des dernières semaines de la mode, elle a réfléchi aux changements qu’elle a vus dans la façon dont les marques organisaient des défilés; elle a écrit sur la mort de Virgil Abloh et ce qu’il a apporté à Louis Vuitton pendant ses années en tant que directeur créatif, et plus généralement, Salto plonge dans les avancées technologiques au sein de l’industrie de la mode.

    Chaque semaine, les abonnés de Salto trouveront des liens vers des articles de plusieurs magazines mettant en lumière les principaux sujets de la semaine. Dans une autre section, elle informe ses lecteurs sur les possibilités d’emploi et les opportunités au sein de l’industrie, car la plupart de ses lecteurs sont jeunes et souvent encore étudiants à l’université.

    Federica Salto
    Photo de courtoisie

    Spear pense que les newsletters fonctionnent parce qu’elles “attirent véritablement les gens dans une communauté plutôt que de les laisser de côté, et que nous soyons intéressés par l’information ou non, les gens y participent. Dans un monde numérisé, il s’agit de se sentir membre d’un groupe qui partage les mêmes intérêts ou valeurs.

    Par exemple, la newsletter de Salto, qui est envoyée deux fois par semaine les mercredis et samedis, tente de donner un sens aux dernières innovations et changements au sein de l’industrie de la mode. « La caractéristique principale que j’essaie de donner à ma newsletter, en fait, c’est la participation : je choisis souvent le sujet de la semaine parce que je parle avec mes abonnés sur Instagram et je recueille des opinions à travers mes histoires IG », a-t-elle déclaré.

    La mode change, tout comme le journalisme, qui s’exerce désormais à travers différents canaux. C’est pourquoi Salto estime qu’« il est maintenant clair pour tout le monde que les journalistes ne peuvent plus attendre l’arrivée des lecteurs… aujourd’hui un lecteur n’est plus seulement un lecteur mais aussi un utilisateur, qui attend et veut faire partie de l’information et pas seulement y succomber. »

    Spear était d’accord, ajoutant: «Le journalisme consiste moins à naviguer et plus à lire quelque chose de plus profond et de plus spécialisé. Les gens achètent maintenant moins de magazines papier, il y a donc une nette poussée vers le Web qui s’est accentuée pendant la pandémie, c’est une excellente opportunité et certains journalistes l’ont vu et l’utilisent.

    Tout le monde ne peut pas ouvrir un espace personnel sous forme de newsletter et s’attendre à un grand nombre de lecteurs. En fait, Spear a déclaré : « Si un journaliste acquiert une reconnaissance, sa subjectivité devient importante et sa propre expérience devient intéressante. Je pense que les journalistes individuels peuvent devenir la bonne marque. Ils sont également plus libres de parler de certains sujets sans limites ni restrictions imposées par les grands magazines et journaux.

    Après avoir constaté que sa newsletter fonctionnait, ayant atteint 150 000 abonnés au bout d’un an, Salto a décidé d’en ouvrir également une deuxième pour proposer plus de contenu, intitulée “Les mercredis, on porte du rose”, où les lecteurs doivent payer une redevance (5 euros par mois) afin de pouvoir le recevoir. Elle a déclaré que “heureusement, beaucoup de mes lecteurs voulaient soutenir le projet, j’ai donc conservé la newsletter principale qui est gratuite et ouverte à tous, mais j’en ai ensuite ouvert une payante pour les lecteurs qui souhaitent recevoir du contenu supplémentaire”.

    En ce moment, Salto travaille sur de nouveaux contenus supplémentaires à travers “deux rendez-vous mensuels au cours desquels de nouveaux jeunes journalistes italiens parlent de mode – je m’occuperai de la sélection et soutiendrai le montage. Je veux vraiment que cela devienne un espace où ceux qui ne peuvent pas trouver de visibilité par les canaux traditionnels sentent qu’ils ont un espace où ils sont valorisés (et payés) pour leur travail.

    Pandémie, confinement ou technologie, quoi qu’il en soit, la newsletter est un moyen important d’acquérir des informations, notamment en matière de mode.

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