Pandora voit un troisième trimestre solide et prend des précautions contre la récession –

PARIS – Pandora continue de croître à un rythme soutenu au troisième trimestre, malgré les inquiétudes croissantes concernant une récession mondiale.

Le joaillier danois a connu “un autre trimestre solide” puisqu’il a déclaré des revenus de 5,26 milliards de couronnes danoises, soit 707,1 millions de dollars.

Cela équivaut à une augmentation de 3 % par rapport à la période correspondante de 2021, conformément à la fourchette haute des estimations consensuelles. Les revenus étaient supérieurs de 13 % à ceux de 2019, avant que la pandémie de COVID-19 ne frappe.

Mais la société “prend déjà des mesures de précaution pour assurer notre rentabilité si les circonstances changent”, a déclaré le directeur général Alexander Lacik.

Une augmentation de 4% a été déployée en Amérique du Nord plus tôt dans l’année sur environ un tiers de l’assortiment de la marque, après plusieurs années d’augmentations de prix indirectes effectuées en réduisant de moitié le nombre de promotions.

Interrogé sur les endroits où les prix avaient été augmentés, Lacik a expliqué qu’il était important de maintenir les prix d’entrée de gamme pour «rester en demande en tant que proposition abordable», et qu’un certain nombre d’articles stratégiques à des prix plus élevés n’ont également pas été touchés car «les consommateurs sont très connaît bien où se situent ces prix.

En gros, les articles qui pouvaient résister à l’augmentation des prix étaient les articles plaqués or, ceux avec plus d’articles artisanaux et de collaboration “où les consommateurs reconnaissent le fait qu’il y a une autre marque impliquée”.

Des hausses de prix similaires d’environ 4 % seront déployées à l’échelle mondiale au début du quatrième trimestre.

Dans l’ensemble, il est resté confiant, notant que la société était “bien équipée pour faire face à une récession potentielle et saisir les opportunités d’investissement pertinentes” grâce à des finances solides et à la position de Pandora dans le domaine des cadeaux abordables.

Qualifiant l’impact absolu de l’inflation de « gérable », en raison d’une marge brute de 76 %, il a expliqué que 4 % équivalaient à couvrir la pression due à la hausse des coûts, y compris l’énergie et les matériaux.

Avec octobre “se négociant à un rythme similaire à celui du troisième trimestre”, Lacik n’a constaté aucun changement dans la trajectoire, d’autant plus que les paramètres de vente au détail tels que la taille du panier, le trafic et les taux de conversation restent “très solides”.

Alors que la haute saison commerciale commence en novembre et que les habitudes d’achat des consommateurs de Pandora sont restées “jusqu’à présent largement inchangées”, la société est “bien préparée” avec “une gamme de produits passionnante”, y compris le diamant de laboratoire Diamonds by Pandora catégorie, qui lancé en Amérique du Nord le 25 août, a déclaré Lacik.

Au cours de la période de trois mois, les États-Unis ont enregistré une baisse organique de 3% par rapport au troisième trimestre de 2021, une période stimulée par les contrôles de relance de l’année dernière. Les ventes sont restées supérieures de 56% aux chiffres de 2019.

La Chine a continué d’être entraînée vers le bas par le COVID-19, chutant de 37% par rapport aux chiffres de 2021 et de 71% par rapport aux chiffres d’avant la pandémie de 2019, Pandora indiquant un impact global de 8% sur la croissance organique du groupe. En conséquence, la société suspend sa relance prévue “jusqu’à ce que la situation se stabilise”.

En Europe, alors que les chiffres indiquaient une contraction modérée au troisième trimestre, les causes sous-jacentes étaient diverses.

L’Allemagne reste “en bonne santé”, malgré une baisse de 9% de la croissance organique d’une année sur l’autre attribuée à la fin des affaires avec un partenaire en ligne, tandis que l’activité de vente, qui comprend les ventes en magasin et le commerce électronique de Pandora, a augmenté de 3%. Par rapport aux chiffres de 2019, il s’est établi à une croissance de 35%.

En France, une baisse de 2 % est due à la baisse des activités promotionnelles, tandis que la baisse de 8 % en Italie découle d’un “comportement négatif des consommateurs en raison de l’environnement macroéconomique”.

Le Royaume-Uni a continué de croître à tous les niveaux, y compris les revenus globaux, qui ont bondi de 13 %.

L’Australie, en revanche, a augmenté de 33% en glissement annuel en termes organiques, les chiffres de l’année dernière ayant été affectés par les fermetures de COVID-19, tandis que le reste du monde a contribué à une croissance des revenus de 15%.

L’expansion du réseau de vente au détail de Pandora “commence à être visible dans les chiffres”, a déclaré la société, notant qu’au cours des neuf premiers mois de l’année, cela s’était élevé à 630 millions de couronnes danoises (84,5 millions de dollars) de revenus supplémentaires, répartis en 240 millions de couronnes danoises pour l’expansion du réseau et 390 millions pour l’intégration en aval et les rachats.

Comme indiqué précédemment, l’objectif est d’ouvrir 100 à 150 magasins supplémentaires pour le reste de l’année et en 2023, ce qui devrait apporter 1 à 2 % de croissance organique. “Une récession potentielle représente une opportunité d’accélérer l’expansion du réseau”, a noté la société.

Un autre point fort du trimestre a été la catégorie Diamonds by Pandora, lancée aux États-Unis et au Canada le 25 août.

Bien que sept à huit semaines seulement après le lancement, il occupait déjà une part de marché de 3% aux États-Unis, avec une moyenne de 5% dans les 269 magasins proposant la gamme. Cela a augmenté jusqu’à 10% dans les 80 premiers magasins, contre environ 2% dans les moins performants, a révélé Lacik, notant que le facteur de différenciation n’était “pas le concept”. [but] plus l’art de la vente dans ces magasins bas de gamme.

Sur les 50 % de transactions provenant de nouveaux consommateurs, Lacik n’a pas tardé à souligner que la “partie la plus agréable de l’équation” pour lui était les 50 % provenant de la base de consommateurs existante de Pandora, car la nouvelle catégorie représentait une “proposition de valeur différente de acheter un article Pandora traditionnel.

“C’est évidemment formidable que nous ayons le plus fort afflux de nouveaux clients chez Pandora au cours des trois dernières années, donc il y a quelque chose qui se réveille et peut-être même changer la perception de ce que Pandora en tant que marque représente pour les gens”, a poursuivi le dirigeant, qualifiant ce changement de « grand positif ».

En termes de groupes d’âge, bien que Lacik ait noté qu’il n’était généralement «pas comment [Pandora] veut faire du commerce », le lancement aux États-Unis avait souligné que les Millenials et les jeunes consommateurs étaient attirés par la nouvelle gamme.

Il a émis l’hypothèse qu’ils gravitaient peut-être vers le prix d’ouverture de la catégorie, mais que cela correspondait à des recherches indiquant que “plus le consommateur est jeune, plus il s’intéresse, plus il est conscient et plus il accepte le concept”. [of lab-grown diamonds],” il a dit. “Cela en dit long pour les générations futures.”

De nouveaux produits contenant des diamants de laboratoire sont déjà prévus pour le lancement, à commencer par une bague de 2 carats en édition limitée qui fera ses débuts à temps pour les fêtes de fin d’année 2022, ce qui, selon Lacik, “stimulera encore plus” la dernière catégorie.

Dans l’ensemble, la marge EBIT au cours des trois mois “est restée forte” à 18,6%, a déclaré Pandora. L’estimation consensuelle variait de 16,4 % à 19,5 %.

La société a maintenu ses prévisions de marge EBIT entre 25% et 25,5%. Jusqu’à présent, les échanges au quatrième trimestre étaient conformes aux performances du troisième trimestre et “donc conformes à l’extrémité supérieure de la fourchette d’orientation implicite pour le quatrième trimestre”, tout en continuant à avertir que les perspectives macroéconomiques “sont associées à une incertitude élevée”.

L’analyste de RBC Capital Markets, Piral Dadhania, a décrit les résultats comme démontrant “une croissance des revenus et une marge brute assez saines” au troisième trimestre, les prévisions générales pour l’année étant “un peu prudentes”.

“Cependant, la dynamique des revenus d’une région à l’autre est inégale et la croissance des charges d’exploitation a été supérieure aux attentes, la réalisation des bénéfices étant soutenue par une réduction assez significative des dépenses de marketing malgré [Diamonds by Pandora launch] en Amérique du Nord à l’époque », a poursuivi Dadhania.

La société a indiqué qu’elle prévoyait de distribuer 5,3 milliards de couronnes danoises, soit 470,5 millions de dollars et représentant environ 13% de sa capitalisation boursière, à ses actionnaires en 2022.

Quant à l’incendie qui a touché son centre de distribution européen situé à Hambourg, en Allemagne, la société a noté que l’évaluation initiale des dommages suggérait “un impact financier net limité”.

Dans un communiqué séparé, Pandora a indiqué que l’inventaire des bijoux était intact et s’attendait à ce que la distribution revienne à la normale “dans quelques semaines”, un délai pendant lequel le stock des magasins Pandora serait rempli par son centre de distribution thaïlandais “dans la mesure du possible” pour assurer la continuité des activités, tandis que les ventes en ligne, gérées par des partenaires de distribution externes, ne seraient pas affectées.