Nigo publiera une nouvelle campagne Kenzo chaque mois –

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  • Reflétant un système de mode accéléré et son penchant pour la narration constante, le directeur artistique de Kenzo, Nigo, prévoit de lancer des campagnes mensuelles pour la marque française.

    Les premiers spots de sa première collection automne 2022 doivent faire leurs débuts sur les chaînes sociales et numériques de Kenzo mercredi, parallèlement au lancement mondial de la vente au détail.

    “Je suis très heureux de pouvoir enfin partager ma première collection Kenzo avec le monde”, a déclaré le designer japonais à .

    Le photographe britannique Thurstan Redding, enrôlé pour les trois premières histoires, a capturé quatre mannequins portant des vêtements imprimés de coquelicots traversant un pont de Paris avec des valises vintage, la Tour Eiffel visible en arrière-plan.

    Redding a collaboré avec la styliste Marq Rise, avec Christian Eberhard aux cheveux et Christine Corbel au maquillage.

    “Nigo a conçu une histoire en continu pour Kenzo : une garde-robe réfléchie ponctuée d’éditions limitées mensuelles qui est à la fois très fidèle à l’héritage de Kenzo Takada et à la vision créative du nouveau créateur”, selon la maison. “Chaque mois, Kenzo dévoilera une nouvelle histoire créative associée à des produits exclusifs et des images de campagne qui mettront en lumière l’actualité de la maison tout au long de la saison.”

    La marque a décrit l’approche de Nigo comme une “synthèse entre les traditions vestimentaires japonaises et occidentales, et fondamentalement, une attitude commune envers la mode : la conviction que ce que vous voyez sur le podium doit se prêter à la vie réelle”.

    Plus connu comme le fondateur de A Bathing Ape et pionnier du streetwear dans son Japon natal, le créateur, de son vrai nom Tomoaki Nagao, dévoilait en janvier dernier sa première collection mixte pour Kenzo à la Galerie Vivienne, un passage couvert datant de 1823 et où Le fondateur de Kenzo organise son tout premier défilé de mode en avril 1970.

    Le premier défilé de Nigo pour Kenzo a aidé la marque à gagner 6,6 millions de dollars en valeur d’impact médiatique et à se classer parmi les trois défilés les plus percutants de la Fashion Week de Paris, après Louis Vuitton en première place et Dior en deuxième, selon les tableaux de Launchmetrics. “Le premier rang étoilé de l’émission a suscité un immense buzz médiatique, avec divers artistes hip-hop tels que Kanye West, Pharrell Williams et Tyler the Creator étant mentionnés dans plus de 50% des emplacements liés à la marque”, a déclaré la société de données et d’informations. entreprise notée.

    Kenzo a refusé de dire à quel point son audience a augmenté depuis l’arrivée de Nigo en septembre dernier. La marque, propriété du groupe de luxe français LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, compte 2 millions de followers sur Instagram.

    Les fleurs de boké et les coquelicots ont fleuri partout dans le fourrage alors que Nigo exalte l’héritage de la maison pour des imprimés floraux joyeux. L’interprétation de Nigo d’un imprimé coquelicot conçu à l’origine par Takada apparaît sur des t-shirts, des shorts, des chemises de camp, des jupes, des tailleurs et des robes dans le premier lancement de produits.

    Pendant ce temps à Paris, Kenzo organise une reprise d’un mois du flagship du Boulevard Haussmann de la Galerie Lafayette que le détaillant décrit comme “floral et maximaliste”, articulé autour du coquelicot.

    La marque investit les célèbres vitrines du magasin et y installe deux pop-up immersifs. Celle dédiée aux femmes sera installée à l’une des entrées principales jusqu’au 30 juin, tandis qu’une boutique pour hommes fera ses débuts dans le bâtiment dédié aux hommes de la Galerie du 7 juin au 15 juillet.

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