Millie Bobby Brown a acheté une participation majoritaire dans sa marque de cosmétiques et de soins de la peau Gen Z Florence by Mills. Beach House Group, l’incubateur de marques qui a contribué au développement et au lancement de la ligne, a vendu la majorité de sa participation au capital de la famille Brown. Beach House Group est désormais actionnaire minoritaire, selon la marque.
«Je me sens vraiment chanceuse d’avoir pu réaliser mon rêve de créer une marque de beauté et de soins de la peau pour ma génération qui représente tant de choses qui sont importantes pour moi», a déclaré l’actrice anglaise de 16 ans dans un communiqué. «J’ai tellement appris cette année et je suis éternellement reconnaissant du soutien qui m’a été apporté afin d’explorer, de développer et de faire de Florence by Mills une marque désirable. J’attends avec impatience cette prochaine phase d’évolution de la marque Florence by Mills à l’échelle mondiale d’une manière nouvelle et unique. »
Brown a lancé la marque végétalienne et sans cruauté, du nom de son arrière-grand-mère, à l’été 2019 en partenariat avec Beach House Group (la société à l’origine de l’accord Moon Oral Care de Kendall Jenner et de la marque de soins capillaires de Tracee Ellis Ross, Pattern Beauté). Bien que centrée sur le commerce électronique et le marketing des médias sociaux, Florence by Mills est également disponible chez les détaillants Ulta Beauty aux États-Unis, ainsi que chez Boots et Douglas à l’échelle internationale.
«Nous avons adoré être partenaires de Millie dans la première phase de sa vision pour Florence by Mills, qui se concentrait sur la beauté», a déclaré PJ Brice, PDG de Beach House Group. «Nous sommes très fiers de ce que Florence a accompli au cours de ses 18 premiers mois. Il ne fait aucun doute que la marque continuera à prospérer et à se développer, en particulier avec la vision de Millie de faire de Florence une marque au-delà de la beauté.
Brown a l’intention de développer la marque avec Paula Pontes, PDG de Florence by Mills à partir de mars 2020. Pour sa part, l’exécutif a déclaré: «Ce fut un privilège de diriger Florence by Mills au cours des neuf derniers mois aux côtés de Beach House Group et leur équipe de visionnaires de la beauté, qui a jeté une base solide pour la marque. Je suis également ravi de cette transition pour rejoindre Millie et sa famille dans cette prochaine phase de construction passionnante dans laquelle nous nous efforcerons d’élever et de cimenter notre empreinte beauté tout en nous développant dans d’autres catégories que nos consommateurs de la génération Z nous demandent de livrer. “
