Michelle Smith lance une entreprise de luxe directe aux consommateurs –

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  • Michelle Smith, la créatrice de Milly, se démarque par elle-même.

    Smith a quitté Milly l’année dernière après qu’elle et son mari et partenaire commercial, Andrew Oshrin, aient décidé de divorcer et de vendre Milly à MMJ LLC, une filiale à 100% de S.Rothschild en avril 2019.

    Après avoir pris un peu de temps, Smith lance maintenant sa propre marque de luxe éponyme, axée sur la douceur et le confort, mêlés de luxe et de raffinement. La collection capsule à tirage limité se compose de 17 styles qui seront vendus directement aux consommateurs en précommande sur michellesmith.nyc, à partir de lundi.

    L’entreprise sera exclusivement e-commerce, et Smith prévoit de publier deux collections capsules numérotées par an.

    «J’ai commencé à formuler mon plan d’affaires avant COVID, mais j’ai toujours voulu que ce soit une marque directe aux consommateurs», a déclaré Smith dans une interview vendredi. «J’étais prêt pour un nouveau changement après Milly, que j’ai lancé en tant que marque de gros. J’ai vraiment aimé le sentiment d’indépendance et de contrôle et de pouvoir parler directement au consommateur via une marque directe au consommateur. “

    Michelle Smith
    Gracieuseté de Michelle Smith

    En plus des deux collections par an, elle compte parsemer de quelques surprises lorsqu’elle s’inspire ou trouve quelque chose de bien. Elle ne produira que ce qui est commandé, donc elle n’aura pas à sur-produire.

    «En raison de l’âge dans lequel nous vivons avec le COVID, il est important d’être vraiment agile et prudent», a-t-elle déclaré. «De plus, il est plus respectueux de l’environnement de ne pas prendre une position de stock importante.»

    Smith fabrique tout à New York, à l’exception de ses tricots en cachemire, qui sont produits en Chine. Smith finance elle-même l’ensemble de l’entreprise.

    Cette première collection sera livrée vers la mi-novembre. Smith mettra en place la deuxième collecte en janvier pour une précommande et une livraison en mars et avril.

    En fin de compte, Smith aimerait créer des robes de cocktail et des pièces de sortie, «mais ce n’est pas vraiment la vie que nous vivons actuellement.»

    «Je me suis concentré sur cette collection de luxe que vous pouvez porter à la maison et travailler depuis chez vous. Elle est très inspirée par la façon dont nous vivons maintenant. Au fur et à mesure que la vie redevient normale et que nous pouvons à nouveau socialiser en groupe et assister à des événements, j’ajouterai ces éléments », a déclaré Smith.

    Fait intéressant, il n’y a pas d’impression en vue.

    Chez Milly, Smith s’est fait connaître pour ses imprimés personnalisés audacieux et vibrants, ainsi que pour ses créations féminines avec une touche. Au fil des ans, elle et Oshrin, qui a fondé la société en 2000, ont élargi la ligne de prêt-à-porter Milly aux vêtements pour enfants avec Milly Minis, ainsi qu’aux vêtements de soirée, aux maillots de bain, aux sacs à main, à leurs propres magasins indépendants et au commerce électronique. Elle produisait environ 28 collections par an.

    Tout en vivant la pandémie, Smith a beaucoup réfléchi à la façon dont les femmes veulent s’habiller aujourd’hui, et sa nouvelle collection en est le reflet.

    «Nous voulons sentir et voir quelque chose de plus luxueux sur notre corps, mais nous sommes devenus assez attachés à l’aspect confort», a déclaré Smith. Pour sa première collection, elle travaille le cachemire, la charmeuse de soie et l’alpaga italien.

    Les looks vont des robes à col roulé moulantes avec fentes aux robes débardeurs sexy en charmeuse midi en passant par les maxi manteaux en alpaga. Il y a des pulls torsadés en cachemire, des cardigans, des pantalons de survêtement avec une large rayure sur le côté et des bralettes.

    Les tailles vont de 0 à 14, et les prix vont de 385 $ pour un haut bralette en cachemire à 2750 $ pour un maxi manteau en alpaga. Entre les deux, des mini-robes débardeurs en cachemire extensible pour 625 $, des pulls en cachemire à points torsadés pour 925 $, des robes à bretelles en charmeuse pour 975 $ et des robes midi en cachemire extensible pour 1100 $. L’un des tricots s’appelle Stacey, d’après la compagne actuelle de Smith, Stacey Griffith, la super-instructeur SoulCycle.

    Alors que Milly se concentrait clairement sur le marché contemporain avancé, Smith évolue vers un prix plus élevé.

    «J’ai vraiment suivi une formation dans le domaine du créateur et de la haute couture et cela a toujours été ma première passion», a déclaré Smith, qui au début de sa carrière a effectué des stages chez Hermes, Louis Vuitton et Christian Dior après avoir obtenu son diplôme de l’Institut de technologie de la mode. «Au fil des ans, j’ai créé ces relations incroyables avec d’incroyables moulins et artisans européens, et c’est ce que je veux vraiment mettre en valeur et mettre en valeur dans ma nouvelle collection.

    «Mon esthétique est minimale, avec une touche ou un détail séduisants. Quand je conçois, je me concentre sur ce que je veux révéler, à la fois physiquement et émotionnellement », dit-elle. Cela ne veut pas dire qu’elle ne fera plus jamais de tirages. «C’est juste ce que je ressens en ce moment, ce sentiment zen, prenons une pause et prenons soin de nous. Tout le monde a vécu beaucoup de choses au cours des huit derniers mois », a déclaré Smith.

    Elle travaillera avec un entrepôt tiers pour traiter les commandes.

    Contrairement à cette nouvelle activité, la majorité des activités de Milly ont été réalisées avec de grands magasins tels que Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue et Bloomingdale’s, ainsi que Revolve, Shopbop et Milly.com. Au moment de la vente, Milly avait été aux prises avec une crise de trésorerie et un ralentissement des ventes et la marque gagnait environ 43 millions de dollars en volume.

    En 2018, Milly a reçu un coup de pouce lorsque la Première Dame Michelle Obama a porté l’un des dessins de la société pour son portrait officiel d’Amy Sherald qui est suspendu à la Smithsonian’s National Gallery à Washington, DC En plus d’Obama, les dessins de Smith ont été portés par des célébrités telles que Beyoncé, Gwyneth Paltrow et Kate Middleton.

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