SURCHARGE SENSORIELLE: La « Nuit des étoiles » annuelle du Fashion Group International réserve généralement une ou deux surprises : qui se souvient de la longue et sinueuse introduction de Kanye West pour Rick Owens en 2019 ou d’Alber Elbaz appelant l’industrie de la mode pour son désabonnement toujours plus rapide en 2015 ?
Cette année, Mastercard a offert un petit quelque chose à l’inattendu : l’entreprise a dévoilé deux parfums sous le label Priceless. Les invités qui s’attardent près du tapis rouge lors du gala de Cipriani South Street ont eu une idée de ce qui sera disponible au début de l’année prochaine exclusivement sur Priceless.com. Ils pourraient également en apprendre davantage sur la façon dont les parfums ont été développés.
Emballés en rouge et jaune, les couleurs de prédilection de la société émettrice de cartes de crédit, les parfums proposés sont Priceless Passion, une rose centifolia pays en grasse et rose absolue du Maroc, et Priceless Optimism, un parfum construit autour de Vétiver Haïti du programme Firmenich NaturalsTogether. Les parfums ont été créés par Dora Baghriche et Marie Salamagne. Priceless joue un slogan dans le marketing de Mastercard.
L’entreprise dispose d’une base solide sur laquelle puiser. Le volume d’achats de crédit de Mastercard aux États-Unis s’élevait à 837 milliards de dollars à la fin de l’année dernière, contre 909 milliards de dollars en 2019. Fin mars, il y avait 249 millions de cartes de crédit Mastercard aux États-Unis et 725 millions dans le reste du monde.
La marque multisensorielle est quelque chose dans laquelle Mastercard s’est déjà lancée, d’abord avec une marque de marque uniquement symbolique il y a deux ans, puis avec une mélodie Mastercard qui a fait ses débuts peu de temps après. Après avoir essayé deux macarons Priceless personnalisés avec Ladurée, Mastercard a présenté son premier restaurant phare, naturellement appelé Priceless, à New York.
Notant que la science a montré que le parfum a la capacité d’évoquer de puissants liens émotionnels, Raja Rajamannar, directeur du marketing et des communications et président des soins de santé de Mastercard, a déclaré que la société espère offrir « une expérience édifiante, immersive et inoubliable » aux consommateurs avec Priceless . Il devait remporter le prix Tech and Brand Innovation à Night of Stars.
Les parfums font partie de la stratégie de l’entreprise pour se connecter avec les gens de manière non intrusive et les rapprocher de la marque, a-t-il déclaré. Quant aux autres catégories qui pourraient être introduites, Rajamannar s’est refusé à préciser, si ce n’est de dire que la marque et son approche multisensorielle sont en constante évolution.
