Ludovic de Saint Sernin fait sa première incursion dans les chaussures avec Piferi –

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  • PARIS – Ludovic de Saint Sernin et le non-conformiste de la chaussure Alfredo Piferi se sont réunis autour d’une vision commune de l’inclusivité dans la mode.

    Piferi, un vétéran de Jimmy Choo, porte souvent lui-même ses talons aiguilles pour tester leur confort ; met un point d’honneur à proposer ses collections complètes dans une gamme de tailles plus large et intègre différentes nuances de nude dans l’ensemble de son offre.

    Aujourd’hui, il s’associe à de Saint Sernin – dont les collections de prêt-à-porter ont défié les stéréotypes de genre dès le départ – sur une capsule de chaussures neutres en matière de genre, dévoilée lors du défilé de jeunes créateurs en vogue lors de la Fashion Week de Paris.

    “Beaucoup de gens ont essayé de faire ce qu’il a fait, mais cela n’a jamais semblé aussi précis et crédible. C’est ce qui a attiré mon attention, et la sensualité de la marque correspondait vraiment aux éléments essentiels de ma propre marque », a déclaré Piferi, qui a travaillé avec de Saint Sernin pour créer une gamme de sandales plates élégantes et de talons chaton à lacets sexy.

    Les chaussures ont été fabriquées dans un matériau élastique en caoutchouc naturel qui peut facilement s’adapter aux pieds plus larges et sont disponibles en blanc, argent et dans une gamme de nuances nude.

    J’ai envoyé à Ludovic un doodle que j’ai fait dans l’avion comme point de départ mais il a adoré, donc à la fin c’était la ligne d’arrivée. J’ai géré des collaborations comme Versace pour H&M ou Off-White pour Jimmy Choo qui sont généralement extrêmement douloureuses à cause de tous les allers-retours, donc c’était très organique et simple », a déclaré Piferi.

    Un dessin de Piferi x Ludovic de Saint Sernin.
    Avec l’aimable autorisation de Piferi

    Les chaussures seront vendues sur les sites Web des deux marques et auprès de partenaires grossistes communs pour le printemps 2022, marquant la première incursion de de Saint Sernin dans la chaussure. Ce sera également la première collaboration de Piferi depuis sa sortie de Choo et le lancement de son label éponyme en 2019.

    La majeure partie de la vie du nouveau label s’est déroulée au milieu de la pandémie, mais Piferi a déclaré qu’il avait quand même réussi à développer son entreprise de 130% pendant le verrouillage, en recrutant des partenaires grossistes comme Harrods, Browns, On Pedder, Level Shoes et Neiman Marcus.

    Une partie de son succès réside dans sa philosophie responsable : les chaussures sont fabriquées à partir de matériaux végétaliens, notamment un cuir biologique composé d’huile de maïs, les talons sont fabriqués à partir de matériaux recyclés et les collections se concentrent sur des styles de base sans saison.

    « Je suis sûr qu’un grand pourcentage de notre succès était l’aspect responsable et végétalien : les gens étaient prêts et ils le recherchaient. S’il s’agissait d’une autre marque de chaussures en cuir, j’aurais probablement encore avancé, mais pas autant ni aussi vite que cela. En fin de compte, nous aimons tous une bonne histoire et c’est une histoire authentique qui vient de mon cœur et de vouloir vraiment changer la perspective du marché », a déclaré le designer, précisant qu’il s’agit d’une histoire sur la responsabilité, pas durabilité.

    « La durabilité est un mot dangereux et un très grand mot. Un hôpital est durable parce que nous en avons besoin, mais de manière réaliste, personne n’a besoin d’une autre marque de chaussures – au moment où vous lancez une marque, vous n’êtes pas durable, vous pouvez simplement être responsable de vos choix », a-t-il ajouté.

    Être responsable dans le domaine de la chaussure de luxe comportait de nombreux défis, notamment celui de convaincre un fabricant italien de 80 ans de repenser complètement ses méthodes et d’investir dans de nouvelles machines fonctionnant avec des biomatériaux.

    Une image de campagne Piferi

    Une image de campagne Piferi.
    Avec l’aimable autorisation de Piferi, Dominik Tarabanski

    Alors que les matériaux écologiques comme le cuir de champignon deviennent de plus en plus populaires, les jeunes marques comme Piferi doivent désormais faire face à une concurrence intense de la part des conglomérats. En matière de cuir de champignon par exemple, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton et Hermès ont racheté l’intégralité de la production des fabricants, selon le créateur.

    Piferi, comme de Saint Sernin, tient également à diffuser un message d’inclusion à travers son travail. Cela signifie ne pas définir la femme qui porte ses chaussures et lui donner autant d’options que possible, des chaussettes métalliques amovibles ou des pinces en cristal qui lui permettent d’habiller ses chaussures vers le haut ou vers le bas, à des gammes de tailles plus larges et des talons marchables qui ne dépassent pas quatre pouces.

    « C’est l’attitude contemporaine à avoir envers les clients. J’avais l’habitude de trouver frustrant qu’il n’y ait pas assez de message d’inclusivité dans l’industrie et la plupart des marques définissent leurs clients de manière si précise qu’elles excluent toute personne qui ne correspond pas au rêve », a-t-il déclaré. “Pour moi, la femme Piferi est celle qui entre dans le magasin et achète les chaussures.”

    Dans le même esprit, Piferi met également un point d’honneur à proposer une gamme de chaussures plus large — des escarpins du soir aux ballerines, des bottines à petits talons et des sandales — pour les femmes au choix, des prix d’entrée de gamme luxe qui se situent au minimum entre 150 et 200 euros. inférieurs à ceux de la concurrence et sans tendance auxquels les clients peuvent s’accrocher pendant des années.

    « Mon concept est qu’il ne devrait pas y avoir de tendances ou de saisonnalité. Les tendances aujourd’hui, vous ne pouvez même pas expliquer ce qu’elles sont. Dès que je suis une grande entreprise, que j’ai de l’argent et que j’offre la même paire de chaussures à 50 personnes influentes, je crée une tendance. Ce n’est pas comme dans les années 80 où les gens admiraient la mode et où les créateurs créaient des tendances que les gens pouvaient absorber. Aujourd’hui, c’est la rue qui exige et crée des tendances de manière très mécanique.

    Une image de campagne Piferi

    Une image de campagne Piferi.
    Avec l’aimable autorisation de Piferi, Dominik Tarabanski

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