Les entreprises dirigées par des femmes jouent hardiment contre le vieillissement –
Français
PAR LES CHIFFRES : Tout comme l’inclusivité de la taille est devenue plus importante dans la publicité de mode, il en va de même pour les femmes de tous âges.
Des mannequins et des influenceurs comme Maye Musk et Grece Ghanem ont contribué à accroître l’appréciation des professionnels plus chevronnés. Et certains détaillants sont de plus en plus conscients du fait que la silver économie – les plus de 50 ans – et les personnes âgées – 65 ans et plus – ont un pouvoir d’achat important. Il y a 750 millions de personnes âgées dans le monde et ce chiffre devrait dépasser le milliard d’ici 2030. D’ici là, ils devraient dépenser 15 000 milliards de dollars contre 8,7 billions de dollars en 2020, selon un rapport publié par le Brookings Institute.
Le dernier exemple d’atteinte à ce groupe démographique est une collaboration qui réunit le détaillant en ligne In the Groove et la marque de vêtements et d’accessoires Astouri. Ensemble, ils ont créé une collection capsule appelée « Age Boldly », qui se compose de kimonos imprimés d’imprimés inspirés des graffitis.
Les entreprises dirigées par des femmes basées à New York soutiennent la fabrication durable ; les kimonos sont fabriqués avec un procédé de sublimation thermique et sont imprimés numériquement à la demande. Les articles fabriqués à New York sont fabriqués dans le Garment District de Manhattan avec Mi Jong Lee, une autre entreprise fondée par des femmes et certifiée «Made in NY». Lancé en 2007, Mi Jong Lee est également reconnu comme une entreprise appartenant à des minorités/femmes à New York, ainsi que dans l’État de New York.
Chez la fondatrice de Groove, Susan Feldman, la directrice générale d’Astouri, Christina Liedtke et Lee, étaient liées par la designer Kay Unger, qui souhaitait créer une collaboration mettant en valeur l’art et la production locale, ainsi que de meilleures pratiques de fabrication. Ce sont des priorités pour les trois parties affiliées, ainsi que pour Unger et pour Retailers United, où elle siège au conseil d’administration.
Pour promouvoir la collaboration « Age Boldly », des femmes âgées de 40 à 60 ans et plus ont été recrutées pour modéliser le kimono. Leurs vies enracinées dans la communauté incluent le travail dans le design, l’art, la photographie, la philanthropie, le droit et d’autres disciplines. Avec Feldman, Liedtke et Kay, les modèles incluent l’ancienne candidate à la mairie de New York Maya Wiley; La fondatrice de Hello Revel, Nina Lorez Collins, et la fondatrice de The Hao Life, Danielle Chang, entre autres.
La campagne sera présentée sur les sites In the Groove, Astouri et Kay Under. Le kimono taille unique est proposé en versions courte et longue, au prix de 275 $ et 375 $. Les kimonos seront disponibles à partir de mercredi et seront vendus jusqu’en décembre, à condition qu’ils ne se vendent pas avant cela.
Liedtke a déclaré: “Après la dernière année de pandémie, nous voulions apporter quelque chose de beau, d’audacieux, d’inspirant et d’excitant pour les femmes, en particulier pour la saison des vacances.”
Pendant ce temps, Unger, qui est également présidente émérite de la Parsons School of Design, a une autre entreprise artistique imminente : lundi soir, elle prévoit de faire don de deux œuvres d’art d’artistes émergents au Metropolitan Museum of Art.
