La ligne Colours, préférée des Ordinaires, gagne une nouvelle catégorie: les anti-cernes.
Lancés sur le site Web de The Ordinary le 19 janvier, les correcteurs Colors seront disponibles en 36 teintes pour 5,80 $ et seront ensuite déployés chez le partenaire de vente au détail Ulta Beauty, où l’Ordinary a commencé à offrir sa fondation Colors plus tôt cette année. Des sources de l’industrie estiment que la gamme de correcteurs atteindra 5 millions de dollars de ventes au détail au cours de sa première année sur le marché.
La formule a mis au défi l’équipe de recherche et développement de la marque, a déclaré Nicola Kilner, PDG de la société mère Deciem. «Certaines personnes pensent que la couleur est un domaine plus simple que les soins de la peau, mais pour nous, c’est tout le contraire. C’est bien plus que de proposer une suspension de pigment », dit-elle. «Les anti-cernes sont un défi parce que les gens utilisent les anti-cernes de trois manières différentes: s’ils l’utilisent autour des yeux, il faut vraiment travailler sur la formule pour qu’elle ne se transforme pas en ridules. Si vous l’utilisez sur un défaut, vous devez considérer que la peau peut être cassée. Pour le contour, vous avez besoin de quelque chose de durable. “
Bien que le lancement des anti-cernes dans la foulée d’une année difficile pour les cosmétiques de couleur – dont les ventes ont chuté de 31% au troisième trimestre, selon le NPD Group – Kilner a déclaré que les prix accessibles de la marque et son approche simple de la messagerie ne faisaient qu’ajouter au battage médiatique des consommateurs. «En 2020, à cause de la pandémie, les gens se sont beaucoup plus intéressés à leur peau, leur longévité et leur santé. Nos fondations ont été lancées il y a quelques années, mais nous avons opté pour une finition naturelle [in the concealers] parce que c’était le plus complémentaire de notre activité de soins de la peau », a déclaré Kilner.
La finition de la formule ne devrait pas être son seul attrait pour les consommateurs, a déclaré Kilner, après avoir ajouté 15 nuances aux offres de couleurs de la marque. «L’expansion des nuances nous donnera une gamme vraiment solide et gardera les correcteurs pertinents, mais être transparente et honnête sur ce que sont nos produits et ce qu’ils font résonne vraiment avec notre public», a-t-elle ajouté.
Pour plus d’informations sur .com, consultez:
Dans les consultations virtuelles de Deciem
The Ordinary lance la fondation Colors chez Ulta
Les ventes d’Ulta Beauty en baisse au troisième trimestre alors que le COVID-19 continue d’avoir un impact
