Les consommateurs chinois adoptent un design de lunettes futuriste et expérimental –

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  • LONDRES – Tout comme les grandes villes chinoises sont obsédées par les méga-projets de construction de demain conçus par des architectes célèbres, les consommateurs de mode du pays ont développé une passion pour les lunettes avec une touche futuriste.

    Betty Bachz, cofondatrice de la marque britannique de lunettes Møy Atelier, a déclaré qu’elle avait vu de nombreux modèles de lunettes surdimensionnés inspirés de la science-fiction en Chine, au prix de 200 $ accessible.

    «C’est peut-être parce que nous sentons que nous vivons déjà dans un avenir dystopique. Le nouveau monde courageux est peut-être déjà sur nous, l’avenir est maintenant », a-t-elle ajouté.

    Surfant sur la tendance, Zaha Hadid Design, une entreprise de style de vie créée par feu Zaha Hadid aux côtés de son architecture, a dévoilé son premier design de lunettes en collaboration avec la marque de lunettes émergente chinoise The Owner.

    Un gros plan de la collaboration futuriste Zaha Hadid Design x The Owner.
    Courtoisie

    Le design futuriste est livré avec une conception de lentille monobloc et une monture en titane fluide surdimensionnée qui s’étend sur le front avec des motifs triangulaires que Hadid utilise couramment dans ses œuvres en Chine, telles que l’Opéra de Guangzhou, le Morpheus Hotel de Macao et le nouvellement ouvert. Aéroport international de Pékin Daxing.

    Edison Huang, fondateur de The Owner, a déclaré que le design ajoute de la courbure à la structure et «redirige le flux d’air autour de votre visage, ce qui ressemble à de nombreuses architectures de Zaha Hadid».

    “Si vous portez cette pièce dans un vent fort, vous verrez que vous êtes non seulement à la mode, mais qu’elle fonctionne comme un pare-brise en même temps”, a ajouté Huang.

    Woody Yao, codirecteur chez Zaha Hadid Design, a déclaré que l’intention derrière les croquis initiaux était d’étudier la relation unique entre la monture et l’objectif.

    «Nous avons cherché à explorer ce dialogue de différentes manières à travers les collections. En fin de compte, nous nous intéressons aux espaces entre le cadre – les vides, et comment ceux-ci définissent la relation avec le porteur », a-t-il ajouté.

    Cette pièce et trois autres styles commerciaux seront disponibles à partir de février dans certains magasins.

    Huang a déclaré qu’il avait poussé à la collaboration, non seulement parce qu’il était un grand fan des œuvres de Hadid, que l’on peut trouver dans de nombreuses villes chinoises, mais aussi du fait que les consommateurs chinois amoureux de la mode n’ont pas peur de faire des expériences avec les lunettes de nos jours. .

    Le plus populaire du propriétaire "Mobius" conception.

    Le design populaire «Mobius» du propriétaire.
    Courtoisie

    «Ils recherchent l’individualité, ce qui nous donne plus de place pour concevoir des pièces non conventionnelles. Peu importe à quel point nous voulons tordre la forme ou ajouter des fonctions à nos cadres », dit-il.

    Par exemple, l’un des modèles les plus populaires de la marque, «Mobius», inspiré du groupe Mobius, incorpore deux courbes imbriquées non parallèles qui donnent l’impression que la lentille flotte sur le visage et présente un aspect complètement différent sous des angles différents.

    Jon Yuan, cofondateur de la marque de lunettes Bonnie Clyde, basée à Los Angeles, a également observé que les clients chinois sont beaucoup plus audacieux à adopter des lunettes avant-gardistes que ceux de l’Ouest.

    «D’après nos expériences sur le marché chinois, en général, nos lunettes de soleil en acétate à monture plus large sont parmi les plus populaires. Ce sont des modèles plus grands et de forme plus ronde, ce que beaucoup de notre clientèle asiatique préfère. Les montures plus minces mettent plus de temps à adopter pour les clients chinois », a déclaré Yuan.

    Bachz a convenu que la Chine est un endroit où l’individualité est très appréciée, mais a averti qu’il existe également des défis propres au marché.

    Campagne Møy Atelier

    Une image de la campagne Møy Atelier.
    Courtoisie

    D’une part, comme une grande partie des lunettes mondiales est fabriquée en Chine, cela permet aux copieurs de produire des produits apparemment similaires à une vitesse alarmante, offrant les styles les plus à la mode à une fraction du prix sur les marchés en ligne comme Pinduoduo et Taobao.

    En outre, le marché chinois est plus axé sur les tendances et motivé par les approbations de célébrités que d’autres pays, et l’exigence d’être à la mode peut remplacer le besoin d’authenticité et de qualité, ce qui rend très difficile la concurrence pour toute marque de lunettes indépendante axée sur le design. uniquement sur leur propre marché, dit-elle.

    «Même si nous essayons de communiquer que notre marque se concentre sur l’artisanat japonais de haute qualité et utilise de l’acétate haut de gamme et respectueux de l’environnement et des lentilles d’Italie et de France, cela ne résonne tout simplement pas autant que les visuels», a ajouté Bachz .

    L’adaptation au modèle commercial local innovant pourrait être un moyen de percer. Elle admet que «la Chine étant à la pointe d’un environnement numérique en évolution rapide, nous nous rendons compte que nous avons beaucoup à rattraper pour faire connaître notre présence numériquement, en particulier pendant le COVID-19».

    Møy Atelier n’est vendu qu’en Chine, principalement via des détaillants haut de gamme traditionnels tels que Lane Crawford et Joyce.

    Bonnie Clyde a collaboré avec la marque de designer chinoise 8on8 pour un modèle spécial Show and Tell.

    Bonnie Clyde a collaboré avec la marque de designer chinoise 8on8 pour un modèle spécial Show and Tell.
    Courtoisie

    En comparaison, 70% des revenus de The Owner proviennent des ventes en ligne, tandis que le reste provient des plus de 300 points de vente de la marque dans le monde. La marque collabore activement avec des créateurs de mode locaux, des instituts culturels et des constructeurs de voitures électriques et, depuis 2015, a semé de grandes célébrités chinoises comme Kris Wu, Chris Lee et Fan Bingbing pour accroître la notoriété de la marque.

    Pendant ce temps, Bonnie Clyde a collaboré avec les marques de créateurs chinois PH5 et 8on8 sur des modèles spéciaux et vend principalement dans une vingtaine de boutiques sélectionnées telles que Le Monde de SHC à Shanghai et SND à Chongqing.

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