Les chiffres de Hugo Boss Q1 glissent, alors que le verrouillage européen frappe les ventes –

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  • Hugo Boss a rapporté que les revenus ajustés en fonction de la devise ont glissé de 8% au premier trimestre 2021 à 497 millions d’euros.

    En 2019, qui peut être considéré comme le dernier exercice «normal» avant le déclenchement de la pandémie, Hugo Boss a réalisé 664 millions d’euros de chiffre d’affaires au premier trimestre.

    La société a cependant qualifié les derniers résultats de positifs, affirmant que la baisse des ventes avait été limitée et qu’Hugo Boss poursuivait sa reprise progressive après que la marque, surtout connue pour les vêtements de cérémonie, ait été fortement touchée par la pandémie COVID-19. .

    «Malgré les implications continues de la pandémie, en particulier en Europe, nous avons vu un début d’année solide et prometteur», a déclaré Yves Müller, le porte-parole du conseil d’administration de la société, dans un communiqué.

    Au dernier semestre 2020, Hugo Boss avait réalisé 533 millions d’euros de chiffre d’affaires au T3, puis 583 millions au T4. Cela indiquait une reprise continue alors que les pays du monde entier entraient et sortaient du verrouillage et que la vente au détail était rouverte. La baisse à 497 millions d’euros ce trimestre reflète très probablement les fermetures en début d’année en Europe, le marché sur lequel Hugo Boss fait l’essentiel de son argent.

    En Europe, environ la moitié des points de vente Hugo Boss ont été fermés au cours du premier trimestre. “Les verrouillages en cours ont eu un impact notable sur plusieurs marchés clés tels que le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne”, a déclaré la société dans un communiqué.

    En Europe, Hugo Boss a réalisé 299 millions d’euros de chiffre d’affaires, reflétant une baisse de 17%, ajustée en devises, par rapport à l’année précédente. En 2019, le chiffre d’affaires en Europe s’est élevé à 424 millions d’euros.

    Les ventes dans les Amériques ont chuté de 11%, ajustées en fonction des devises, pour atteindre 80 millions d’euros.

    Les ventes dans la région Asie-Pacifique ont augmenté de 39%, ajustées en devises, au cours du premier trimestre pour atteindre 101 millions d’euros, principalement sous l’effet du retour à une vie normale en Chine continentale, une zone que Hugo Boss considère comme un marché de croissance important. Cela représente un lent retour à la croissance pour Hugo Boss: sur les trois premiers mois de 2019, la marque y avait réalisé 107 millions d’euros de chiffre d’affaires.

    Müller a souligné que les ventes en ligne du groupe avaient grimpé de 72%, ajusté en fonction de la devise, pour atteindre 64 millions d’euros, alors que son propre commerce de détail avait chuté de 25% à 212 millions. Les ventes en gros ont augmenté de 1% à 204 millions d’euros, reflétant un accueil positif pour la nouvelle collection d’été de la société, a déclaré la marque.

    Hugo Boss a déclaré qu’il avait bénéficié de mettre davantage l’accent sur les vêtements décontractés. La ligne Boss avait généré un chiffre d’affaires de 422 millions d’euros, soit une baisse de 8%, ajustée en devises. Les ventes d’Hugo ont totalisé 76 millions d’euros, soit une baisse de 6%.

    En raison des incertitudes persistantes autour de la pandémie, Hugo Boss a déclaré qu’il continuerait à adopter une approche prudente. Le porte-parole Müller a déclaré que les résultats du premier trimestre avaient donné confiance à la marque et “nous nous attendons à ce que les ventes et l’EBIT se redressent sensiblement dans le courant de 2021.”

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