Les actions de Victoria’s Secret affichent une hausse des bénéfices et des perspectives positives –

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  • Victoria’s Secret fait un cadeau à Wall Street d’une perspective positive en cette période des Fêtes.

    La société de lingerie et de beauté a dévoilé ses résultats trimestriels mercredi après la fermeture du marché, améliorant ses ventes et mettant à jour ses prévisions pour le quatrième trimestre avec des prévisions futures plus optimistes. En conséquence, les actions de la société ont grimpé de près de 16% lors des échanges après les heures normales de mercredi.

    « Je suis très satisfait de notre solide performance au troisième trimestre, qui reflète une croissance dans toutes les catégories clés », Martin Water, directeur général de Victoria’s Secret Lingerie, a déclaré dans un communiqué. « Notre travail pour transformer notre marque, approfondir nos relations avec nos clients et améliorer nos fondamentaux opérationnels gagne du terrain. Nous continuons d’améliorer notre assortiment de marchandises et d’élargir notre fichier de clients déjà solide. Je suis fier de l’engagement et de la résilience démontrés par nos équipes, qui ont obtenu ces résultats dans des circonstances difficiles et, ce faisant, démontrent la puissance d’une culture saine. Nous continuons de surveiller les problèmes de la chaîne d’approvisionnement mondiale et pensons que nos partenariats étroits avec nos fournisseurs et notre travail pour prendre une longueur d’avance contribueront à atténuer ces défis. Pour l’avenir, l’équipe de direction et moi pensons que nous avons la bonne stratégie et une équipe dédiée axée sur la croissance à long terme et la création de valeur pour nos actionnaires. »

    Cette stratégie à long terme comprend le rebranding de Victoria’s Secret, qui comprend Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty et Marques roses – en tant que « principale défenseure des femmes au monde », ce que le PDG a promis aux actionnaires lors de la journée des investisseurs de juillet, lorsque Victoria’s Secret faisait encore partie de la société mère L Brands.

    Ces dernières années, de nombreuses consommatrices ont opté pour des marques de soutien-gorge numériques, dont beaucoup offrent un assortiment plus inclusif. Mais Victoria’s Secret a travaillé dur pour essayer de regagner des parts de marché et de reconquérir les consommateurs au cours des 18 derniers mois.

    Les stratégies de retour incluent l’ajout d’une chaîne de embauches de haut niveau à la C-suite, dont un conseil composé presque entièrement de femmes (six sur sept) ; embaucher un mannequin grande taille Ali Tate Cutler; réintroduire les maillots de bain, et en vendant le Entreprise britannique de Victoria’s Secret.

    Plus tôt dans la journée, Victoria’s Secret a révélé en exclusivité à cette star du tennis Naomi Osaka rejoindrait le collectif VS, une initiative qui comprend des femmes de divers horizons qui partagent leurs histoires par le biais de partenariats et de collaborations. Des sources de la société ont également confirmé que la société prévoyait de se développer en Inde, suite à des expansions en Israël et à Milan.

    « Nous étions aussi satisfait de la transformation de notre marque, qui met en évidence la diversité et l’inclusion et nos progrès en matière de plaidoyer », a déclaré la société dans ses remarques préparées. « Nos modèles représentent de plus en plus la diversité de notre clientèle ; nous continuons à déployer des mannequins taille-inclusive dans tous les magasins, et nous avons conclu un nouveau partenariat exclusif avec Mindd, le premier soutien-gorge entreprise conçue pour la femme D+. Nous avons également lancé le podcast VS Voices, notre nouveau soutien-gorge de maternité et notre premier mois de sensibilisation au cancer du sein. campagne mettant en vedette un partenariat avec Stella McCartney et notre nouveau soutien-gorge pour mastectomie Body by Victoria. Nous avons fait don des ventes du soutien-gorge de mastectomie pour le mois d’octobre au Victoria’s Secret Global Fund for Women’s Cancers pour accélérer l’innovation dans la recherche sur le cancer pour les femmes, par les femmes.

    Jusqu’à présent, le plan semble fonctionner. Le chiffre d’affaires total de l’entreprise pour la période de trois mois se terminant le 30 octobre s’élevait à 1,4 milliard de dollars, contre 1,35 milliard de dollars à la même période l’an dernier. En Amérique du Nord, les ventes en magasin ont bondi de près de 22% au cours du trimestre, d’une année sur l’autre, à 920 millions de dollars, contre 755 millions de dollars, signalant que les acheteurs retournent dans les magasins Victoria’s Secret — beaucoup d’entre eux récemment rénovés – pendant la période des fêtes de fin d’année. Les ventes des magasins comparables ont augmenté de 7 pour cent, d’une année sur l’autre, tandis que les ventes comparables dans le canal direct étaient stables.

    Pendant ce temps, les revenus du canal direct, qui comprend le commerce électronique, ont chuté de 13,5% au cours du trimestre à 406 millions de dollars, contre 470 millions de dollars à la même période l’année dernière. Les ventes du secteur international ont diminué de 10,4 % à 114 millions de dollars, contre près de 128 millions de dollars il y a un an.

    Victoria’s Secret a enregistré 75 millions de dollars de bénéfices nets au cours du trimestre, contre 143 millions de dollars à la même période l’an dernier.

    Mais les investisseurs ne semblaient pas s’en soucier. Les prévisions mises à jour de la société indiquent que le détaillant est optimiste pour la prochaine saison de magasinage des fêtes. Victoria’s Secret s’attend désormais à ce que les revenus du quatrième trimestre soient stables, en hausse de 3%, par rapport aux revenus du quatrième trimestre 2020 de 2,1 milliards de dollars. Le détaillant s’attend également à ce que les revenus de l’exercice 2021 se situent entre 6,7 et 6,8 milliards de dollars, soit une augmentation d’environ 25 % par rapport aux résultats des ventes de l’année 2020.

    Mais la société a averti qu’elle subirait probablement jusqu’à 100 millions de dollars de perturbations de la chaîne d’approvisionnement, y compris des coûts de transport et de production plus élevés, au quatrième trimestre.

    « Bien que nous soyons très positifs quant à la transformation de notre marque, nos assortiments de marchandisage et nos plans de marketing et d’exécution en magasin pour le très important trimestre des Fêtes, nous sommes conscients de l’incertitude entourant les défis liés au COVID-19 dans notre base d’approvisionnement et l’impact sur notre capacité à recevoir des marchandises en temps opportun », a déclaré la société dans un communiqué. «Nos équipes du monde entier travaillent avec diligence pour atténuer l’effet potentiel de ces défis en repositionnant les livraisons, en accélérant les livraisons et, dans certaines situations, en annulant les livraisons. En plus des coûts plus élevés, nous savons que ces défis réduiront notre flexibilité pour chasser les gagnants et générer des ventes accrues par rapport à nos prévisions, ce qui à son tour peut entraver notre capacité à accélérer la croissance des ventes d’une année sur l’autre au-delà de ce que nous prévoyons pour le trimestre. ”

    Victoria’s Secret a terminé le trimestre avec 933 magasins appartenant à l’entreprise, (846 d’entre eux aux États-Unis), 977 millions de dollars de dette à long terme et 330 millions de dollars de trésorerie et équivalents de trésorerie.

    Les actions de Victoria’s Secret, qui ont clôturé en baisse de 2,17% mercredi à 50,51 $ pièce, sont en baisse de 13,2%, d’une année sur l’autre.

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