Le Met pour vendre des produits de créateurs à tirage limité via Instagram –

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  • TOUT SUR LA BASE: Le Costume Institute du Metropolitan Museum of Art se prépare pour l’ouverture de “In America: A Lexicon of Fashion” avec la contribution créative d’une artillerie de designers américains.

    À partir de vendredi, le magasin Met déploiera une sélection de marchandises de Virgil Abloh, Prabal Gurung et d’autres talents. Préparée en partenariat avec Vogue, la gamme de produits limités ne sera disponible à l’achat que via le compte The Met sur Instagram, qui se trouve être l’un des sponsors de l’exposition. À une époque où les musées, comme les marques, essaient toujours de renforcer leurs bases de médias sociaux, la gamme de designers de haut niveau du Met avec un nombre important d’abonnés est conforme à cette stratégie. Abloh, par exemple, compte 6,2 millions de followers sur Instagram et Gurung 827 000, tandis que The Met en compte 3,9 millions.

    À temps pour la première goutte de créateurs, Eva Chen, responsable des plateformes de mode et de shopping d’Instagram, organisera un événement IG Live Shopping @voguemagazine vendredi peu avant midi HNE. Abloh sera sur place pour révéler ses articles Off-White pour The Met ainsi que des invités célèbres qui n’ont pas encore été révélés.

    Les achats adaptés à Instagram ne seront pas une entreprise de courte durée. Les parties prévoient de poursuivre la série jusqu’en avril. Outre Abloh et Gurung, les autres marques de mode américaines participantes incluent Bode, Brothers Vellies, Christopher John Rogers, Collina Strada, Gypsy Sport et Pyer Moss. Le Met Store proposera également une gamme de produits dérivés reprenant les mots clés du défilé, qui mettront entre autres en valeur le nouveau vocabulaire de la mode.

    L’ouverture de l’exposition de cet automne est le premier volet de ce qui sera une exposition en deux parties. “In America: An Anthology of Fashion” s’inclinera dans les salles d’époque de l’American Wing le 5 mai.

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