Le magazine français indépendant Mixte fête ses 25 ans –

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  • ENCORE MÉLANGE : Le magazine de mode indépendant français Mixte célèbre son 25e anniversaire avec le slogan « Liberté, Egalité, Mixité » (ou liberté, égalité et diversité, en français) éclaboussé à travers Paris dans sa première campagne d’affichage sauvage.

    « Quand nous avons commencé, [our name meant] androgynie. Il s’agit maintenant de montrer à quel point la création est diverse. Ce que nous avons toujours voulu faire, c’est parler aux gens qui aimaient la mode, sans les segmenter [in any way]», a déclaré le directeur éditorial Christian Ravera, qui a cofondé le magazine avec Tiziana Humler-Ravera, éditrice et directrice éditoriale de Mixte, et le directeur créatif Guy Guglieri. Le trio s’est rencontré à Condé Nast dans les années 1980.

    Mixte a fait ses débuts en novembre 1996 en tant que supplément d’automne de l’édition française du magazine masculin Max, alors publié par Hachette-Rizzoli – le magazine est devenu indépendant en 2009.

    Babeth Djian a été sa première rédactrice de mode, et sur la couverture inaugurale, la défunte mannequin britannique Stella Tennant et un jeune mannequin masculin ont été photographiés par David Sims, portant des bobs courts similaires, des vestes à fines rayures et des chemises graphiques de Jean Paul Gaultier.

    Dès sa création, la publication visait à rompre avec les divisions traditionnelles entre la mode féminine et masculine. Mais bien qu’il soit né à un moment où Calvin Klein lançait le parfum unisexe CK One et que les défilés mixtes abondaient, “les annonceurs n’arrêtaient pas de nous demander si notre lectorat était un homme ou une femme pendant longtemps”, a déclaré Humler-Ravera, un vétéran de l’industrie qui a travaillé comme éditrice pour de grands groupes de presse internationaux tels que Condé Nast et Mondadori, où elle a contribué au lancement de Grazia.

    Une autre frontière qui devait disparaître était la division entre les nouveaux talents et les vieux chapeaux, a ajouté Humler-Ravera. Au fil des ans, les contributeurs comprenaient Emmanuelle Alt, Olivier Zahm et Loïc Prigent – tous avant qu’ils ne deviennent des noms familiers. Des photographes tels que Jean-Paul Goude, Paolo Roversi, Liz Collins et Ellen von Unwerth ont capturé Björk, Milla Jovovich et Naomi Campbell.

    Le magazine a même orchestré une conversation en 2017 entre Karl Lagerfeld et l’astronaute français Thomas Pesquet, alors en mission à bord de la Station spatiale internationale.

    Au lieu d’un hommage à leur existence d’un quart de siècle, le numéro de l’anniversaire de l’automne 2021 se concentre sur « ceux qui feront les 25 prochaines années », selon les fondateurs, dont les designers Noir Kei Ninomiya et Arturo Obegero ; ainsi que Violette Serrat, la star du maquillage YouTube qui porte son prénom professionnellement et est récemment devenue directrice créative du maquillage de Guerlain.

    Le trio fondateur est également fier de cet anniversaire pour une autre raison : l’imprimé vit.

    Le magazine, sorti la semaine dernière en France et distribué à ses détaillants internationaux, a été tiré à 80 000 exemplaires, contre 60 000 habituellement. « Les gens n’arrêtent pas de dire que le papier va mourir, mais les publications physiques n’ont jamais été aussi belles ou abondantes. La preuve que l’impression est un outil de mémoire incroyable – si vous avez quelque chose à dire », a déclaré Ravera.

    Les fondateurs

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