Le Fashion Scholarship Fund nomme le lauréat de la 84e cérémonie de remise des prix –

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  • Le Fashion Scholarship Fund a pratiquement tenu sa 84e cérémonie annuelle de remise des prix le 12 janvier, célébrant les membres de sa promotion 2021 et les 20 premiers récipiendaires du Virgil Abloh Post-Modern Scholarship Fund.

    Tamron Hall a accueilli l’événement qui a réuni plus de 1000 invités et a présenté des apparitions d’Abloh, Peter Arnold, Marc Mastronardi, Ryan Seacrest et Lydia Fenet, qui ont parlé du fonds, des étudiants et des bourses. L’événement comprenait un aperçu des finalistes du Prix du Président de cette année, sélectionnés parmi 1 500 candidatures: Hannah Harris, une junior du Savannah College of Art and Design; Benjamin Plotkin, senior à l’Université Yeshiva; Katherine Psaltos, junior à la Parsons School of Design, et Evelyn Siao, senior à la Lehigh University.

    Harris a présenté une campagne pour Aveda inspirée par sa mère appelée «Silver Linings», destinée aux femmes âgées de 40 ans et plus aux cheveux gris. Plotkin a développé une stratégie permettant à Champion de quitter le commerce de gros et de se transformer en une marque de vente au détail et directement au consommateur intégrée verticalement. Psaltos a montré des échantillons d’une collection recyclée et intégrant le corps ciblant les consommateurs de la génération Z. Et Siao a présenté «Deeper Pockets», une campagne et un lancement de produit pour les femmes pour Levi’s, proposant des jeans avec des poches plus profondes pour les femmes afin de sensibiliser à l’écart de salaire entre les sexes.

    Un jury composé d’Abloh, Arnold, Mastronardi, Julia Haart, Calyann Barnett, Stacie Henderson et Howard Feller a sélectionné Siao comme lauréate du Board of Directors ‘Chairman’s Award, la meilleure bourse d’études de la FSF.

    «Je ne m’y attendais pas vraiment. Je suis vraiment sous le choc en ce moment », a déclaré Siao juste après l’annonce. L’étudiante en marketing et design a remercié sa famille, la FSF, le conseil d’administration et les juges pour cette opportunité.

    La grand-mère de Siao a inspiré la campagne, affirmant qu’elle était découragée de travailler parce qu’elle était une femme. Elle a choisi Levi’s comme entreprise car ils ont produit la première paire de jeans pour femmes et pensaient qu’ils seraient les mieux adaptés pour cette campagne inclusive.

    Siao a déclaré que «Deeper Pockets» est une campagne omnicanale conçue pour amener les clients à la silhouette en édition limitée et également sensibiliser sur l’écart salarial dans la main-d’œuvre. Le produit de la vente irait aux organisations travaillant contre la discrimination salariale.

    Le jury était très enthousiasmé par l’idée qui a été présentée via Zoom le 7 janvier. Haart a déclaré qu’elle n’était pas au courant de la différence entre les tailles de poche pour les hommes et les femmes, et Abloh a fait remarquer que la campagne permettait également aux hommes de participer.

    Siao a conclu en disant que la campagne pourrait être quelque chose que toute l’industrie reprendrait.

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