L’ancien et le nouveau monde se mêlent à l’espace de design innovant Artemest Galleria –

Une expérience interculturelle d’art et d’artisanat se déroule à Chelsea, à Manhattan, avec l’ouverture d’un nouvel espace de galerie qui fusionne les compétences traditionnelles des artisans italiens avec les nouvelles idées d’artistes, de designers et de conservateurs contemporains.

Artemest Galleria, qui a ouvert plus tôt ce mois-ci au 518 West 19th Street, est la première galerie physique et salle d’exposition d’Artemest, un site Web d’intérieurs et de style de vie haut de gamme.

Le site, lancé en 2015, met en relation plus de 1 400 artisans italiens avec un public international de designers, d’architectes et de clients privés à la recherche de meubles de luxe et d’objets faits à la main, allant de quelque chose d’aussi petit qu’un gâteau en marbre debout à des canapés en cuir et Murano lustres en verre.

Le nouvel espace polyvalent de 5 000 pieds carrés fonctionne comme une galerie d’art, avec des expositions qui changent tous les trois mois; un espace événementiel et un bureau où les architectes, les architectes d’intérieur et d’autres clients peuvent planifier des projets et s’approvisionner en décoration, mobilier et éclairage.

Artemest Galleria organise actuellement une exposition intitulée “Blow”, destinée à mettre en valeur les compétences et le savoir-faire des souffleurs de verre de Murano vus à travers les yeux de l’artiste natif des Caraïbes Bradley Theodore.

L’espace est rempli d’œuvres à grande et petite échelle de Theodore, qui ont une sensation Pop Art – et ne ressemblent en rien à l’idée que quiconque se fait d’un lustre en verre de Murano traditionnel. Il y a des installations géantes d’ananas et de palmiers, une sculpture en verre colorée de Frida Kahlo et des miroirs ornés de crânes suspendus sur un fond recouvert de papier peint peint à la main.

Les œuvres de Theodore ont été créées par les souffleurs de verre italiens Ongaro e Fuga ; Fratelli Tosi; Luci Italia; Specchi Veneziani; Multiforme ; Usine de Venise et Covi e Puccioni.

“Blow”, présenté pour la première fois en juin au Salone del Mobile de Milan, montre à quel point Artemest est différent des autres showrooms de meubles et d’intérieurs.

Artemest Galleria, et les expositions qu’elle prévoit d’accueillir, sont la façon dont les cofondateurs disent au monde que l’artisanat traditionnel n’est pas mort, mourant ou poussiéreux et que des millions d’artisans italiens continuent d’utiliser des compétences séculaires pour fabriquer des objets du quotidien.

“Le but est de revigorer le monde de l’artisanat sans le rendre stupide”, déclare Ippolita Rostagno, cofondatrice et directrice créative d’Artemest.

«Nous essayons de sortir la notion d’artisanat des gens du placard poussiéreux, de lui donner un nouvel éclairage et de montrer ce que signifie vraiment être contemporain. L’artisanat n’est pas seulement lié à la tradition, ou à un type spécifique de l’ancien monde, la culture des fabricants. Il peut également être revigoré par l’influence d’artistes, de designers et de personnes qui, traditionnellement, n’ont pas eu accès à cette incroyable richesse d’artisanat et de design », ajoute-t-elle.

Artemest Galleria prévoit de faire appel à un artiste, conservateur ou créateur différent tous les trois mois qui s’alignera avec différents artisans et créera de nouvelles œuvres pour une série d’expositions.

Le Rostagno basé à New York, un créateur de bijoux raffinés qui a grandi en dehors de Florence et a étudié la sculpture dans la ville italienne, est passionné par l’artisanat traditionnel du pays.

Rostagno allait à l’origine appeler le site Web Italy.com, tant elle était désireuse de promouvoir les artisans du pays qui avaient du mal à survivre dans un monde numérique en évolution rapide.

« Toute cette aventure a commencé comme un projet passionnel pour moi. Je pouvais voir tous ces artisans fermer leurs entreprises et j’étais tellement perturbé par ce fait parce que je savais que les clients étaient là-bas », explique Rostagno.

Elle a fait équipe avec le cofondateur Marco Credendino, qui avait travaillé du côté de l’entreprise et de la stratégie du groupe Yoox Net-a-porter. Leur objectif était de regrouper les entreprises artisanales italiennes sur une plate-forme unique et organisée et de les présenter au reste du monde.

Artemest vise à faire pour les artisans italiens ce que Farfetch a fait pour les petits détaillants multimarques, en s’occupant du marketing international et en offrant une plateforme de vente, ainsi que des services numériques et clients.

On estime que l’Italie compte plus de 1,3 million de petites entreprises d’art et d’artisanat, dont beaucoup sont des entreprises familiales, qui emploient plus de 3 millions de personnes. Selon Rostagno et Credendino, bon nombre de ces entreprises ont été laissées pour compte par le boom d’Internet.

Au début, lorsque Credendino mettait en place la technologie et le côté logistique de l’entreprise, Rostagno « parcourait l’Italie en train à la recherche de tous les petits artisans dans les coins et recoins. Je leur disais : ‘Il va y avoir un site internet, et on va vendre vos belles choses.’ Et certains d’entre eux me regardaient comme si j’avais deux têtes », dit-elle.

Artemest vend dans toutes les catégories, y compris la maison et la vie, la décoration, l’art et les meubles. Le site hautement organisé a son propre magazine, avec des articles et des profils d’artisans, des éléments de design d’intérieur et des prises de vue éditoriales luxuriantes.

L’ouverture d’Artemest Galleria était la prochaine étape du voyage, un moyen de répondre aux besoins de la communauté existante et de promouvoir les artisans italiens auprès d’un nouveau public.

Credendino affirme que l’ouverture d’Artemest Galleria a été cruciale pour le développement de la marque, car elle permet à l’entreprise de “raconter de nombreuses histoires différentes, de s’engager et de se réengager avec les clients” et de créer une communauté partageant les mêmes idées, passionnée et favorable à l’artisanat haut de gamme. .

“Le commerce électronique sera toujours notre cœur de métier, mais sur les marchés où nous avons déjà une solide clientèle, nous voulons être dans la communauté. Nous voulons construire des espaces physiques où nous pouvons rencontrer nos clients et les inviter à voir de nouvelles collections », dit-il.

Rostagno ajoute que New York était un endroit naturel pour ouvrir la première Artemest Galleria car « c’est la Mecque de toutes les entreprises de design. Les architectes et les designers d’intérieur sont basés ici et les États-Unis sont notre premier marché, il était donc logique d’avoir un espace physique où nous pouvons vraiment rencontrer notre communauté.

Le nouvel espace est situé au rez-de-chaussée d’un bâtiment conçu par Annabelle Selldorf de Selldorf Architects. Il est situé en face de la galerie David Zwirner.

Rostagno dit qu’elle et Credendino ont préféré le quartier arty du centre-ville au quartier du meuble de New York parce qu’ils voulaient se concentrer sur l’intersection de l’art et de l’artisanat plutôt que de se présenter comme un autre magasin de meubles et d’intérieurs.

Le nouvel espace dispose également d’un jardin, où Artemest prévoit d’organiser des événements et de présenter du mobilier d’extérieur à partir du printemps prochain. En plus du jardin et de la galerie, il y a une salle de projet, une salle d’échantillons et un espace bureau pour les réunions.

À l’avenir, il y aura un espace d’atelier pour les architectes, les designers d’intérieur et les clients privés pour travailler sur des projets résidentiels et commerciaux et prévisualiser les finitions, les tissus et les matériaux.

Credendino ajoute que New York n’est que le début. Les partenaires commerciaux prévoient d’ouvrir trois autres salles d’exposition au cours des trois prochaines années, très probablement sur la côte ouest des États-Unis et au Moyen-Orient.

Leur objectif ultime est de s’étendre au-delà de l’Italie, de faire appel aux artisans et artisans du monde entier et de les aider à commercialiser et vendre leurs créations en utilisant la technologie, les services et la logistique d’Artemest.