La méta-incertitude métastase-t-elle ? –

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  • La dernière série de mouvements de Meta suggère qu’un géant de la technologie se démène pour s’adapter à une nouvelle réalité.

    Il est courant que les plateformes mettent régulièrement à jour les fonctionnalités, mais moins les grands acteurs apportent des modifications aux fonctionnalités qui affectent les principaux secteurs d’activité et revenus. Et pourtant, Meta semble être activement engagé dans la refonte de ses activités commerciales futures et actuelles.

    Si rien d’autre, les changements soulignent à quel point Instagram est devenu essentiel pour le géant de la technologie. La société a étendu les fonctionnalités d’achat sur Instagram, avec de nouvelles capacités d’achat qui permettent aux utilisateurs d’acheter des produits directement via le chat, mais a réduit les fonctionnalités de commerce sur Facebook, qui seront supprimées des achats en direct à partir du 1er octobre.

    Il reste à voir dans quelle mesure ces mesures affecteront les marques. Mais ces effets varieront probablement de toute façon, selon Jen Jones, directrice marketing de CommerceTools, une société de logiciels pour le commerce électronique qui travaille avec de grandes marques et détaillants tels que Sephora, Ulta Beauty, H&M et autres.

    “La majorité de nos clients sont soit de grands détaillants vendant directement aux clients, soit des marques qui se concentrent vraiment sur une stratégie directe au consommateur”, a-t-elle déclaré à . “Je pense qu’une annonce comme celle-ci de Meta ne va vraiment pas les affecter autant. [But its ad business] a, je pense, tendance à jouer avec certaines de ces petites entreprises, marques et détaillants.

    On ne sait pas non plus ce que son choix de couper les achats en direct, du moins sur Facebook, signifiera à long terme. La tendance du commerce électronique est extrêmement populaire en Asie, et il était prévu qu’elle atteigne 35 milliards de dollars de ventes aux États-Unis d’ici 2024. Et pourtant, même TikTok a semblé reculer, réduisant apparemment ses plans aux États-Unis et en Europe le mois dernier. Maintenant, Meta prend du recul.

    Mais cette décision est peut-être moins liée au succès des achats en direct qu’au désir de propulser Reels, le format vidéo court sur Facebook et Instagram que Meta a présenté comme une source de revenus potentiellement importante.

    S’il veut réduire ses options vidéo et attirer l’attention sur Reels, ce n’est pas nécessairement un glas pour le format non plus.

    “Si vous pensez à Meta et TikTok, même, et au comportement des consommateurs là-bas, je pense que c’est un peu différent que peut-être de rester assis sur un flux en direct où vous êtes concentré plus longtemps, comme sur YouTube”, a expliqué Jones. Elle a également connu un grand succès sur les chaînes propriétaires, comme les sites Web des marques. Par exemple, elle voit Sephora se débrouiller plutôt bien avec ses propres diffusions en direct.

    De tels mouvements comptent dans l’univers Meta, mais peut-être pas autant pour sa vision à long terme, qui est entièrement axée sur tout ce qui est métavers. Dans ce domaine, l’entreprise a été particulièrement occupée la semaine dernière.

    Meta a élargi son déploiement NFT sur Instagram à plus de 100 pays d’Afrique, de la région Asie-Pacifique, du Moyen-Orient et des Amériques. Il a également révélé qu’il ajoutera un nouveau support pour les portefeuilles de Coinbase et Dapper Labs, propriétaire de NBA Top Shot, ainsi que la blockchain Flow.

    Clé de voûte des transactions de crypto-monnaie, les portefeuilles Crypto détiennent les clés privées nécessaires pour accéder aux pièces et, souvent, aux NFT que son propriétaire achète. Dans une note de bas de page mineure mais étrange, le directeur général Mark Zuckerberg a également publié l’une de ses anciennes cartes de baseball de la Petite Ligue en tant que NFT montrant le petit magnat de la technologie en devenir.

    Bizarre, oui. Remarquable? Oui aussi. Parce que Meta a peut-être mis le cap sur le métaverse lorsqu’il a changé de nom et de mission l’année dernière, mais il semble maintenant appuyer sur la pédale d’accélérateur pour toute l’affaire.

    Quiconque est surpris n’a pas prêté attention. Zuckerberg lui-même a souvent reconnu que cette prochaine itération «incarnée» d’Internet pourrait prendre jusqu’à une décennie pour arriver. D’autres fixent jusqu’à 20 ans. Et ce qui est devenu de plus en plus clair, c’est que Meta peut difficilement se permettre d’attendre aussi longtemps.

    Le géant des médias sociaux et du métaverse est entré dans l’histoire plus tôt cette année pour la plus grande perte de valeur marchande pour une entreprise américaine, avec une hémorragie de plus de 230 milliards de dollars. Il a suivi cela en signalant la première perte de revenus de son histoire en tant qu’entreprise publique au dernier trimestre, faisant chuter les actions de plus de 50%.

    Certains investisseurs et analystes ne sont toujours pas intéressés par ses nouveaux objectifs de métaverse, mais ce n’est pas la raison principale. La concurrence accrue de TikTok et les défis continus de la mise à jour de la confidentialité d’Apple, qui contrecarre le ciblage publicitaire, se mêle aux forces du marché, changent les comportements des utilisateurs et d’autres facteurs étaient, apparemment, une combinaison meurtrière. Tout cela a conduit Meta à s’endetter en lançant sa première vente d’obligations ces derniers jours.

    Dans l’ensemble, il semble que l’entreprise construite par la publicité soit sur un terrain plus fragile. C’est un problème, car il semblait que l’entreprise dépendait de ses plateformes de médias sociaux, avec ses efforts publicitaires et commerciaux connexes, pour apporter de l’argent et de la stabilité tout en se concentrant sur ses ambitions plus vastes et plus coûteuses au sein de la cryptographie, du métaverse et du NFT. initiatives. Pour l’instant, cela ressemble à tout sauf à une certitude.

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