La marque de vêtements d’extérieur de luxe lance une campagne de recyclage avec une organisation à but non lucratif –

La marque de vêtements d’extérieur, de chaussures et d’accessoires de luxe Nobis veut réchauffer des milliers de personnes dans le besoin à travers les États-Unis cet hiver – et elle prévoit de mener à bien cette mission en lançant No Cold Shoulder, une campagne mondiale qui encourage le recyclage des manteaux légèrement usés pour «obtenir sur les épaules des membres les plus vulnérables de leurs communautés.

La société canadienne Nobis s’est associée à l’organisation à but non lucratif One Warm Coat pour l’initiative, qui lance le 1er novembre. Grâce au réseau national d’organismes de bienfaisance locaux de One Warm Coat, l’organisation aidera Nobis à s’assurer que tous les manteaux donnés sont mis entre les mains de ceux qui en ont besoin, a déclaré la marque, ajoutant que ensemble, ils s’engagent à aider 10 000 personnes dans le besoin cette saison à travers les États-Unis au début du programme.

Robin Yates, vice-président et cofondateur de Nobis, a déclaré à que No Cold Shoulder est né d’un concept pop-up que la marque a produit à Toronto et à Leeds, au Royaume-Uni, l’automne dernier. Désireux d’explorer les moyens d’élargir l’initiative, Yates a pensé à One Warm Coat. «La synergie avec One Warm Coat est venue tout naturellement», a déclaré Yates, ajoutant que l’organisation est une organisation nationale bien connue qui se concentre sur le fait de redonner au plus grand nombre de communautés locales possible, et était le premier choix de Nobis aux États-Unis.

«Ensemble, nous lancerons le programme en réchauffant 10 000 personnes à travers les États-Unis, dans l’espoir d’inciter d’autres personnes à se joindre à nos efforts. Au Canada, nous avons trouvé un partenariat similaire avec GLOW des nouveaux cercles, ainsi qu’avec plusieurs organisations à l’échelle internationale. En mettant en place ces partenariats, nous sommes en mesure de créer un programme international qui permet aux consommateurs de s’impliquer facilement et en toute sécurité pour redonner au sein de leurs propres communautés au moment le plus critique.

Et la campagne No Cold Shoulder sera dirigée par l’ambassadeur de la marque mondiale de Nobis, Giacomo Gianniotti, un acteur et philanthrope italo-canadien (surtout connu pour son rôle de Dr Deluca dans «Grey’s Anatomy»), qui sera le porte-parole mondial officiel pour la campagne et faisait partie de l’initiative dès ses premières étapes de planification. “C’est l’année où nous avons vu le vrai sens du mot communauté et comment nous sommes inextricablement liés”, a déclaré Gianniotti, ajoutant qu’il “[encourages] tout le monde à se joindre à Nobis pour aider à garder les plus vulnérables en sécurité et au chaud cet hiver. »

Être impliqué

Il y a deux façons pour les acheteurs de participer à No Cold Shoulder: «Chaque achat effectué sur nobis.com au cours du mois de novembre comprendra un courrier biodégradable prépayé pour faire un don de manteau sûr et sans effort depuis votre propre placard», a expliqué la marque. En guise de «merci», Nobis a déclaré qu’il inclurait son bonnet No Cold Shoulder en édition limitée dans le mailer.

Un manteau pour homme dans sa collection d’automne. (Image fournie par Nobis.)

Ou bien, les acheteurs peuvent demander un sac chez un détaillant participant pour faire un don d’un manteau légèrement usé (et recevoir également un bonnet No Cold Shoulder gratuit, jusqu’à épuisement des stocks, ont-ils noté). Les détaillants participants comprennent Syd Jerome (Chicago); Articles de sport Paragon (New York); Fashioning Space (divers endroits, y compris l’État de New York, Boston et Philadelphie) et Darien Sport Shop (Darien, Connecticut). Une liste complète des détaillants sera trouvée sur nocoldshoulder.com et nobis.com/No Cold Shoulder lors du lancement, a déclaré la marque.

Nobis a ajouté que 100% des ventes du bonnet No Cold Shoulder ou des épingles en émail sur son site Web seront reversées à One Warm Coat. Et, Nobis égalera le prix dollar pour dollar, pour doubler le montant du don.

«À ce moment sans précédent de l’histoire, No Cold Shoulder aura un impact direct sur la vie de milliers de personnes dans le besoin», a déclaré Beth W. Amodio, présidente et chef de la direction de One Warm Coat. «Nous sommes reconnaissants à Nobis pour sa contribution financière et son engagement continu à faire prendre conscience du besoin de chaleur.»

Les silhouettes classiques sont très demandées par les clients, selon Nobis. (Image fournie par Nobis.)

«Nobis est un mot latin pour« nous », et inhérent à notre nom, nous assumons une responsabilité envers la communauté dans notre conduite personnelle et d’entreprise», a expliqué Yates. «Ces valeurs sont restées un pilier clé de la marque Nobis, et nous avons honoré et poursuivi cet engagement avec le lancement de No Cold Shoulder.»

La Genèse

Le moment opportun de son initiative, cependant, est un hasard – Nobis avait prévu de s’associer à One Warm Coat juste avant les défis inattendus qui ont émergé et ont persisté tout au long de 2020.

«Bien que nous ne le sachions pas au moment de la conception de cette initiative visionnaire, 2020 est rapidement devenue une année de défis socio-économiques liés à une pandémie mondiale pour un si grand nombre. Au lieu de pousser cette initiative, toute l’équipe de Nobis a investi sa passion et son énergie pour encourager les membres de notre communauté mondiale à “ ouvrir les bras ” et à se réchauffer le cœur en faisant don d’une veste à ceux dans le besoin – ainsi, No Cold Shoulder est né. “

Yates a ajouté que COVID-19 «a forcé» le marché des vêtements d’extérieur à innover. Yates a déclaré à : «Étant donné que les vêtements d’extérieur haut de gamme sont traditionnellement un achat en magasin pour la plupart, le paysage devra s’élargir pour incorporer davantage d’expériences numériques, et sans interactions de vente au détail en face à face, le service client sera primordial.»

Le sac de don No Cold Shoulder. (Image fournie par Nobis.)

«Nous estimons que notre activité globale cette année a été plus forte que prévu initialement, compte tenu de l’incertitude du marché mondial et des défis posés par la pandémie. La croissance de notre activité de commerce électronique a été un énorme catalyseur du succès de Nobis cette saison. Grâce à des intégrations numériques récemment ajoutées à nos boutiques de vente au détail, cela nous a permis d’offrir à nos consommateurs une véritable expérience omnicanale. »

Mode, forme, fonction

Nobis suit judicieusement une recette imbattable à trois ingrédients: mode, forme et fonction. Son client recherche des silhouettes simplistes et des designs classiques, que la marque livre aux côtés de pièces d’investissement convertibles de haute qualité conçues pour une plus grande longévité. La marque est connue pour ses innovations en matière de vêtements d’extérieur techniques, utilisant des matériaux de source éthique, durables et traçables, tels que le coton, le nylon, le cuir, la laine, certifié duvet de canard canadien, et propose collectivement un ensemble de qualités de performance séduisantes.

«Nous nous trouvons particulièrement bien positionnés pour [No Cold Shoulder], comme l’éthique de notre marque a toujours privilégié la polyvalence dans le style et la fonctionnalité dans des silhouettes intemporelles », a expliqué Yates. «Avec des éléments tels que des cols, des fourrures et des cagoules amovibles, ainsi qu’une membrane stratifiée et une construction de joints de couture, nous proposons des produits imperméables, coupe-vent et respirants qui s’adaptent aux environnements en constante évolution et au large éventail de saisonnalités que nos consommateurs peuvent connaître dans leur temps prolongé à l’extérieur cette année. Nous pensons également que notre image de marque subtile et tonale à travers un design intemporel répond aux habitudes d’achat des consommateurs cette saison. »

Nobis a déclaré que ses détaillants et ses clients préféraient une palette neutre. (Image fournie par Nobis.)

Les favoris des acheteurs sur le marché hivernal incluent les modèles signature de Nobis, comme sa parka pour homme «Yatesy», la parka pour femme «Merideth» et la «Oliver», une doudoune réversible pour homme. Yates a déclaré qu’en dépit d’offrir une multitude de fabrications et de couleurs dans ses anciennes collections, les détaillants et les acheteurs «ont tendance à adopter une palette plus neutre dans leurs vêtements d’extérieur».

Et Nobis a déclaré qu’une collection capsule exclusive était à l’horizon. «La saison dernière, nous avons annoncé un partenariat mondial avec le champion de la NBA et icône du style Serge Ibaka des Raptors de Toronto. Cette saison, nous sommes ravis de partager cette évolution avec le lancement d’une capsule exclusive. Sur et en dehors du court, Serge incarne la passion, le dynamisme et le style hors du commun dans sa quête.

«Prévue pour un lancement en novembre, la prochaine collection de vêtements et d’accessoires unit nos compétences techniques à l’esthétique impeccable de Serge. Les traits de caractère de Serge sont ancrés dans les piliers de notre marque – et un engagement commun envers l’excellence est au cœur de notre ADN.

Pour plus d’informations sur les affaires de , consultez:

Discussion sur les marques d’extérieur Impacts du coronavirus

Brique et mortier, les détaillants numériques ajustent leurs stratégies au réveil du coronavirus

Notes de terrain: comment Fabric aide à sauver la planète