La marque de maquillage en cinq minutes de Katherine Power –
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Katherine Power dévoile son «projet le plus personnel à ce jour».
Le projet, Merit Beauty, est une marque de maquillage «propre» positionnée comme une beauté de luxe minimaliste. Il s’agit de la deuxième entreprise de beauté de Power, cofondateur et PDG de Who What Wear, qui a mis sur le marché l’an dernier Versed, une marque de soins de la peau vegan et «propre» vendue dans les pharmacies.
Merit Beauty fera ses débuts en janvier via son propre site Web destiné directement au consommateur qui proposera sept produits que Power considère comme essentiels pour une routine de maquillage de cinq minutes – un régime qu’elle a partagé avec son Instagram en 2014. L’idée de Merit est née lorsque Power était enceinte de son premier fils.
«Je suis allé utiliser mes produits pour les lèvres normaux et j’ai eu la nausée instantanément», a déclaré Power à lors d’un récent appel Zoom. Après avoir testé un produit pour les lèvres «propres», elle a plongé plus loin dans la catégorie.
«Il y avait une énorme opportunité [for] beauté minimaliste pour les femmes comme moi qui sont professionnelles et motivées, qui n’ont pas beaucoup de temps et qui veulent se ressembler – mais en mieux », a déclaré Power. «En tant que consommateur, je ne correspondais pas au look bronzé et profilé de Kardashian, Instagram, et j’étais plus âgé et peut-être un peu plus professionnel qu’un client Glossier.»
Merit Beauty, dit-elle, est «l’antidote aux 50[pan] le fard à paupières [palette]. » Elle a défini la beauté minimaliste comme «une approche holistique» qui consiste à réduire à la fois la liste des ingrédients et les offres de produits. Les produits Merit sont au prix de 38 $ ou moins.
Bien que Power ait refusé d’offrir une projection de ventes pour la première année pour Merit Beauty, la marque de soins de la peau Versed a connu une croissance mensuelle des ventes nettes de 210% de mai à septembre de cette année par rapport à la dernière, selon la société. Les produits Versed sont vendus aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada.
À l’aube de sa 15e année, Who What Wear s’adresse à un public de 16 millions de personnes en publiant plus de 75 contenus par jour. Power est le co-fondateur et PDG de Clique Brands, la société mère de Who What Wear. Plus tôt cette année, en pleine pandémie de coronavirus, elle a cofondé une marque de vin biologique, Avaline, avec Cameron Diaz. Avaline a vendu plus de 120 000 bouteilles depuis son lancement.
Power a levé plus de 60 millions de dollars en capital-risque et en financement stratégique pour ses entreprises via des investisseurs tels que Greycroft, Sonoma Brands, Marcy Ventures, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Albertsons et Amazon.
La production pour Merit n’a pas été largement impactée par le COVID-19, a déclaré Power, notant que si quelques skus sont formulés en Corée du Sud, la plupart des produits sont fabriqués aux États-Unis.
Elle a incubé l’idée de Merit avec la communauté Who What Wear, constatant que les femmes «ne veulent pas qu’il soit très évident qu’elles portent du maquillage» et préfèrent être complimentées sur leur peau.
«Ils veulent se sentir à l’aise à la lumière du jour ou dans l’éclairage d’une salle de conférence et ne pas avoir d’iridescence sur la joue», a déclaré Power. «C’est parfait pour aujourd’hui, car nous sommes en récession. C’est vraiment cette idée de moins c’est plus, et de conserver les articles de qualité qui ont gagné une place sur votre vanité. “
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