La marque de lingerie Cosabella acquise par le groupe Calida dans le cadre d’un accord de 80 millions de dollars –

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  • Cosabella a une nouvelle maison.

    La marque américaine de lingerie et de vêtements d’intérieur, qui a ses racines en Italie, a été rachetée par le groupe Calida pour 80 millions de dollars. L’accord permet à la Swiss holding pour renforcer sa position sur le marché américain en pleine croissance de la lingerie avec ses activités de vêtements d’intérieur – Aubade, Elrich et On My Skin, en plus de la marque de plaque signalétique – tandis que Cosabella se développe en L’Europe .

    Pièces de Cosabella.
    Photo de courtoisie

    “Nous étions toujours à la recherche du pont permettant de relier l’Europe et les États-Unis et de le faire avec succès”, a déclaré Guido Campello, dont le titre deviendra directeur général de Cosabella, à . « Ce partenariat en particulier nous permet vraiment d’aider à développer les marques de Calida aux États-Unis. Leur présence ici est encore assez minime. Je peux donc les aider à les diriger du côté américain et ils peuvent nous aider à vraiment construire le côté européen.

    Timo Schmidt-Eisenhart, directeur général du groupe Calida, a ajouté dans un communiqué : « Nous sommes très heureux que la marque Cosabella, reconnue internationalement, améliore nos offres de produits dans notre segment principal de lingerie et de sous-vêtements. Grâce à notre expertise de marque de longue date, nous renforcerons la notoriété de Cosabella en tant que marque de lingerie populaire en Europe et bénéficierons en même temps de la connaissance du marché américain de Cosabella. De plus, Cosabella fournit une plaque tournante idéale pour lancer nos marques Calida et Aubade sur le marché américain en tant que valeur ajoutée à cet accord. Grâce à l’expertise et à l’expérience de l’équipe Cosabella sur ce marché, nous allons faire avancer stratégiquement l’expansion géographique du groupe et créer de nouvelles opportunités de consolidation sur le marché des sous-vêtements. Nous accueillons chaleureusement nos collègues de Cosabella et nous nous réjouissons à l’idée d’un partenariat fructueux.

    Vêtements de nuit Cosabella

    Cosabella vend à la fois de la lingerie et des vêtements de nuit.
    Photo de courtoisie

    Le partenariat tirera parti des magasins physiques et des opérations numériques, aux États-Unis et en Europe, pour accroître la notoriété de la marque dans l’ensemble du portefeuille. Cela comprend le parc de vente au détail de Calida de 158 magasins dans le monde, les entreprises de commerce électronique et les partenaires de vente en gros.

    “[Calida] a des boutiques dans la boutique ; ils ont leurs propres magasins. Ils sont très bien placés », a déclaré Campello. “Il y aura donc différentes façons d’exposer Cosabella.”

    Lingerie Cosabelle

    Cosabella, dont les fondateurs sont originaires d’Italie, puise ses racines dans la lingerie italienne.
    Photo de courtoisie

    Pendant ce temps, Campello et l’équipe de Cosabella – qui comprend sa sœur Silvia Campello, qui prendra le titre de vice-présidente des finances et des opérations – aideront Calida à accroître sa présence aux États-Unis en formant des partenaires grossistes pour les marques de l’entreprise aux États-Unis. Les deux Campellos rapporteront directement à Schmidt-Eisenhart.

    «Nous allons regarder vers 2023, commencer à vraiment construire des espaces dans certains des détaillants [for Calida’s other brands]”, a déclaré Guido Campello. «Nous allons adopter une approche mesurée et examiner les grands magasins et certains des plus grands magasins qui peuvent absolument être présents et avec lesquels nous pouvons nous associer. Finalement, [Calida] est un groupe omnicanal qui croit fermement que le digital et les magasins doivent travailler main dans la main.

    La transaction, qui donne à Calida une participation majoritaire à 100% dans Cosabella, devrait être finalisée ce mois-ci.

    Cosabella a été fondée en tant que marque de lingerie en 1983 par les parents de Campello, Valeria et Ugo Campello, originaires d’Italie. La marque est entrée en mode d’expansion rapide en 2021, en commençant par beauté au printemps, suivi des maillots de bain pendant l’été, puis une collection masculine et neutre lingerie à l’automne. L’entreprise a généré 29 millions de dollars de revenus totaux en 2021 et un bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement de 4,8 millions de dollars.

    “La pièce patrimoniale était très importante pour mes parents”, a déclaré Campello. “En fin de compte, Cosabella a eu une opportunité de changement de génération. Si nous n’avions pas trouvé le bon partenaire, nous n’aurions pas pris cette décision.

    Cosabelle

    Cosabella s’est développée dans les vêtements de nuit et la lingerie non sexistes et pour hommes en 2021.
    Photo de courtoisie

    Selon les termes de l’accord, Cosabella conservera ses installations de production en Italie, distinctes de Calida, qui sont toutes sous contrat.

    Campello et sa femme Sapna Palep, dermatologue, sont également propriétaires d’une boutique de lingerie Journelle, qu’ils ont acquis en 2019 pour un montant non communiqué. Journelle n’est pas affiliée à Cosabella ou Calida, et Campello et Palep continueront d’exploiter l’entreprise séparément.

    Calida, en revanche, a été fondée en 1941 par Max Kellenberger et Hans Joachim Palmers et est devenue publique à la Bourse suisse en 1987. La famille Kellenberger a acquis une participation majoritaire dans l’entreprise en 2000. Palmers a ensuite quitté l’entreprise.

    En 2005, Calida a acquis l’Aubade marque et n’a cessé d’éditer son portefeuille depuis. Entre 2020 et 2021, Calida a vendu la marque de vêtements de sport Eider ; une filiale d’Oxbow, une marque de surf, et la marque de vêtements et de matériel de plein air Millet Mountain Group.

    En plus de sa liste de marques de vêtements intimes, Calida possède la marque de mobilier d’extérieur Lafuma Mobilier et Ros, ou Reich Online Solutions, qui propose des services en ligne pour d’autres marques.

    En 2021, le revenu net de Calida a augmenté de plus de 5 % d’une année sur l’autre pour atteindre 15,2 millions de francs suisses, soit environ 15,6 millions de dollars. L’entreprise emploie environ 2 400 personnes.

    “Avec l’acquisition de la solide marque de commerce électronique Cosabella, nous continuons à concentrer le groupe Calida sur son segment principal tout en améliorant simultanément sa croissance en ligne”, a déclaré Hans-Kristian Hoejsgaard, président du conseil d’administration du groupe Calida. « Cette transaction s’inscrit pleinement dans la stratégie « Accélérer 2026 » et est hautement relutive pour toutes les parties prenantes. En tant qu’entreprise familiale, Cosabella partage les valeurs de notre groupe en matière de qualité, de service client, de développement commercial à long terme et d’inclusion.

    Malgré l’annonce de l’acquisition de Cosabella, les actions de Calida Holding AG ont baissé d’environ 2% lors de la séance de bourse de jeudi.

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