La marque de chaussures française Nodaleto lance la capsule With Heaven de Marc Jacobs –

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  • PARIS – La marque de chaussures française Nodaleto s’associe à la ligne streetwear Heaven de Marc Jacobs pour une collection capsule de chaussures et de bottes inspirées des années 90 qui sera mise en vente le 20 septembre.

    Le lancement marque la première collaboration de la marque de deux ans et demi avec une marque de prêt-à-porter, et a été taquiné vendredi avec une image effrontée des chaussures aperçue à travers l’espace au bas d’une porte de toilettes , dans le cadre d’une campagne du photographe Hugo Comte tournée dans un lycée français.

    “C’est évidemment un rêve devenu réalité”, a déclaré Julia Toledano, fondatrice et designer de Nodaleto, décrivant Heaven comme une marque “unique”. « C’est très pop. Nous nous ressemblons dans le sens où nous ne nous prenons pas trop au sérieux, et c’est pourquoi nous avons vraiment pu nous amuser sur ce projet.

    Le logo de la collaboration de Nodaleto avec Heaven par Marc Jacobs.
    Avec l’aimable autorisation de Nodaleto

    La collection capsule, intitulée Playground Love, vise à exploiter l’obsession des adolescents pour les chaussures épaisses, Mary Janes se vendant 350 $, soit environ la moitié du prix de vente moyen de Nodaleto. Version plus sportive de la chaussure Bulla Babies à talons épais, signature de la marque, elle est disponible en trois coloris : noir, tartan et cuir métallisé rose.

    Il existe également une paire de bottines, disponibles en noir ou jaune, et des sandales à plateforme en marine ou en noir. Les chaussures seront mises en vente en ligne sur les sites Marc Jacobs et Nodaleto, en plus des boutiques Marc Jacobs de Tokyo, Los Angeles, New York et Paris.

    Olivier Leone, cofondateur et directeur artistique de Nodaleto, a déclaré que la marque se préparait à évoluer dans une direction plus mature, à commencer par sa collection hiver 2022, mais souhaitait rester fidèle à son identité ludique avec des collaborations destinées à une clientèle plus jeune.

    « C’est un bon test. Nous voulons voir la réaction, car nous envisageons de lancer une ligne secondaire ou d’introduire certains styles dédiés dans la collection », a-t-il déclaré, ajoutant que Nodaleto se diversifierait également dans les accessoires.

    “En termes de positionnement de notre marque, nous n’aurions pas pu rêver meilleure collaboration, car Marc Jacobs était un designer déterminant des années 1990 et 2000, et il a révolutionné le luxe”, a ajouté Leone.

    Nodaleto a fait une apparition au Met Gala cette semaine, alors que Maisie Williams associait sa tenue de Reuben Selby à ses escarpins à bride Bulla Jones.

    Maisie Williams

    Maisie Williams
    Lexie Moreland pour

    Ava Nirui, directrice créative de Heaven by Marc Jacobs, a déclaré qu’elle avait été présentée à la marque par la styliste Clare Byrne et qu’elle était tombée amoureuse de ses talons d’inspiration rétro. Quand elle a contacté le label, il s’est avéré que Toledano et Leone avaient également parlé d’un projet potentiel avec Heaven.

    «Ils nous ont montré les captures d’écran où ils s’envoyaient des textes liés au paradis, et c’était comme si les étoiles s’alignaient. Le processus de travail avec Julia et Olivier était si transparent, car nos perspectives et approches en matière de conception et de marketing sont si similaires », a déclaré Nirui.

    «Nodaleto et Heaven sont tous deux très enracinés dans la nostalgie des années 90 et ont une sensation centrée sur la jeunesse et romantique à leur sujet. Les couleurs et les formes des chaussures Nodaleto sont exactement celles avec lesquelles j’imagine la personne de Heaven styliser ses vêtements. Marc a également historiquement utilisé des formes distinctives dans ses talons, nous avons donc voulu prendre cela et le réimaginer pour le paradis », a-t-elle ajouté.

    Lancé en septembre 2020, Heaven s’inspire de l’esprit DIY du label culte X Girl de Kim Gordon et de Milkfed de Sofia Coppola à une époque où les enfants craquent pour le style des années 90. L’offre de rentrée du label comprend également une collaboration avec Dr. Martens, qui a été lancée plus tôt ce mois-ci.

    Toledano a déclaré qu’elle avait conçu ses chaussures pour être portées par des adolescents qui ne sont pas à l’aise avec les talons. “C’est la chaussure classique de notre enfance, mais avec des lignes beaucoup plus modernes”, a-t-elle déclaré.

    Elle a rapporté que malgré les défis de la pandémie de coronavirus, Nodaleto a doublé ses revenus en 2020, les ventes en ligne représentant 20 à 30 % du chiffre d’affaires. Elle compte désormais plus de 50 comptes grossistes, dont un corner au flagship du Printemps à Paris.

    Jacobs, qui a présenté ses tenues fluides sur Instagram, était un fan de la première heure, arborant une paire de chaussures Bulla. “J’espère qu’il portera aussi ceux-ci”, a déclaré Toledano.

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